Récemment, le Groupe Lego a annoncé à l’étranger qu’une nouvelle vague de hausse des prix des blocs de construction lego débutera en août et septembre de cette année et que ces changements de prix entreront en vigueur sur le marché chinois le 1er août. Selon le service à la clientèle officiel de Lego, sur le marché asiatique, certains produits lego ont commencé à augmenter leurs prix le 1er août, tandis que d’autres marchés européens ont commencé à augmenter leurs prix en septembre. Entre – temps, le mode de stockage hors vente a été activé par l’agent d’achat. Selon les nouvelles, Lego Buildings aura plus d’une centaine de produits, en hausse d’environ 5% ~ 25%, de nombreux produits chauds parmi eux.
Les rapports financiers précédents du Groupe lego pour 2021 montrent que les revenus annuels ont augmenté de 27% par rapport à 2020 pour atteindre 55,3 milliards de DKK et que les ventes au détail ont augmenté de 22% d’une année sur l’autre, le Groupe ayant enregistré une croissance à deux chiffres des ventes au détail sur tous les grands marchés. Il convient de noter que les coûts de transport logistique et les prix des matières premières ont augmenté et que le bénéfice d’exploitation annuel a encore atteint 17 milliards de DKK, soit une augmentation de 32% par rapport à 2020. Par rapport au bénéfice net de 9,9 milliards de DKK en 2020, le bénéfice net est passé à 13,3 milliards de DKK en 2021 et les flux de trésorerie à 12,9 milliards de DKK.
Lego a déjà déclaré au premier journaliste financier que, sous l’épidémie, son activité en ligne est devenue très importante. Outre l’expansion des magasins, Lego renforcera également le développement de l’activité en ligne, renforcera la Stratégie numérique et favorisera davantage l’intégration de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) Business. Selon les données publiques, le Groupe a ouvert 165 magasins de détail de marque en 2021, dont 90 en Chine.
Le premier journaliste financier a contacté lego pour cette augmentation, mais l’entreprise n’a pas répondu positivement. Il est intéressant de noter que l’augmentation des prix de Lego peut être une bonne nouvelle pour les entreprises locales de construction de blocs de construction, car Lego a toujours occupé une part plus élevée du marché chinois des jouets de blocs de construction, et après cette augmentation des prix, les consommateurs se tourneront davantage vers d’autres jouets de blocs de construction locaux.
Au cours des décennies de développement du marché chinois des blocs de construction, Lego est presque synonyme de cette catégorie de subdivision. Par rapport à Lego, la situation du marché chinois des jouets en blocs de construction était la suivante: les jouets en blocs de construction sont vendus, l’usine ne fait essentiellement que le travail d’agence pour l’exportation, tout le monde se concentre sur le traitement, chaque jour dans l’usine attendant les commandes des concessionnaires.
« au cours des trois dernières années, nous avons constaté que Lego a fait un travail intensif des utilisateurs et une vulgarisation de l’éducation sur le marché chinois, ce qui a permis de réserver une très grande énergie potentielle pour la croissance du marché chinois des blocs de construction. En outre, au cours des trois dernières années, avec La montée des circuits de jouets à la mode, il y a eu beaucoup d’afflux de capitaux. Nous verrons également que l’échelle des blocs de construction nationaux se forme progressivement sur la sector – forme.» Moxa, Directeur général d’Alibaba Taobao tmall Industry and Operation Center Trend Toys, a déclaré que seulement sur Taobao et tmall Platform, des blocs de construction ont été empilés sur un marché de 10 milliards de dollars.
La plupart des gens de l’industrie pensent que, bien qu’il y ait de nouvelles marques pointues sur le marché des blocs de construction aujourd’hui, dans l’ensemble, les entreprises nationales de marques de blocs de construction n’ont pas encore mûri et ne peuvent pas rivaliser avec ces marques célèbres en termes de popularité de la marque ou de prix de négociation. Les marques locales de blocs de construction en Chine ont encore besoin de temps pour croître.
Sun yuanwen, fondateur et PDG de top Toy, une nouvelle marque puissante de chaoyu, estime qu’à l’heure actuelle, les fournisseurs chinois ont une forte compétitivité, mais qu’il n’y a toujours pas de marque avec une capacité de prime et qu’elle est aimée et reconnue par les consommateurs. « ce que nous voulons faire, c’est une marque qui intègre ces chaînes d’approvisionnement, qui lance une gamme de produits de blocs de construction locaux en Chine et qui espère raconter de bonnes histoires sous forme de blocs de construction.
