En 2022, les ventes à l’échelle du réseau de 618 ont augmenté de 20,3%, ce qui a permis d’accroître la résilience en cas d’épidémie, d’accroître considérablement la capacité de conduite des nouveaux scénarios et de différencier les catégories. Selon les statistiques de la carte stellaire, le montant total des transactions sur l’ensemble du réseau en 2022618 (20: 00 du 31 mai 2022 au 24: 00 du 18 juin 2022) s’élevait à 695,9 milliards de RMB, en hausse de 20,3% par rapport à l’année précédente, ce qui a permis une croissance résiliente dans un contexte macro économique plus faible. Le commerce de détail en ligne demeure le principal canal de croissance de la consommation en Chine à ce stade. La nouvelle scène dirigée par le commerce électronique en direct a connu une croissance rapide. Commerce électronique en direct: toutes les sectorformes de commerce électronique en direct se sont bien comportées, avec un total de 144,5 milliards de RMB de marchandises en direct au cours de la période de promotion 618, en hausse de 124% d’une année sur l’autre, Représentant 20,8% des ventes totales du réseau et 9,7 PCT d’une année sur l’autre. (les ventes de l’ensemble du réseau n’ont augmenté que de 7,3% d’une année sur l’autre après l’exclusion du commerce électronique en direct en 2022) b) Nouveau commerce de détail (commerce électronique de proximité): les nouvelles ventes au détail de 618 ont atteint 22,4 milliards de RMB cette année, en hausse de 25,8% d’une année sur l’autre, Représentant 3,2% des ventes de l’ensemble du réseau et 0,1 PCT d’une année sur l’autre. La structure concurrentielle de la nouvelle sector – forme de vente au détail a légèrement changé au cours de l’année, les trois premières ventes étant respectivement JD home, meituan Flash shopping et taoxianda. Meituan Flash shopping a dépassé taoxianda et s’est classé deuxième. Achats collectifs communautaires: la sector – forme d’achat collectif communautaire 618 de cette année a officiellement rejoint les rangs de la concurrence. GMV a atteint 15,3 milliards de RMB au cours de la période de promotion, Représentant 2,2% des ventes de l’ensemble du réseau. Du point de vue de la tendance, le nouveau commerce de détail (commerce électronique de proximité) et l’achat collectif communautaire ont atteint une certaine échelle en tant que scénarios de mise à jour, qui devraient être adoptés ultérieurement et insuffler une nouvelle vitalité au commerce de détail en ligne du côté des scénarios. Il y a une différenciation significative dans les catégories. Les catégories obligatoires se sont bien comportées et la consommation optionnelle de mode a diminué. Sur la base des 618 catégories de ventes les plus populaires de l’année en cours, les ventes d’appareils ménagers sur l’ensemble du réseau ont atteint 87,9 milliards de RMB, en hausse de 6,7% par rapport à l’année précédente. Les ventes de produits de lavage et de nettoyage se sont élevées à 13,6 milliards de RMB, en hausse de 33,1% par rapport à l’année précédente. En revanche, les ventes de cosmétiques et de parfums ont chuté respectivement de 18,9% et 22,1%.
JD occupe la position 618, ce qui favorise une croissance stable de la position c. le rayonnement du cercle de capacité de la chaîne d’approvisionnement commence à produire du commerce électronique en champ proche. Le 31 mai, 20: 00 – le 18 juin, 23: 592022, JD 618 a passé des commandes totalisant plus de 379,3 milliards de RMB, en hausse de 10,3% (un peu plus de 4 heures à partir de 0: 00 en janvier 2021 selon les statistiques d’une année sur l’autre). Si l’on examine le taux de croissance annuel des revenus de JD au deuxième trimestre de 2018 – 2021 par rapport au montant de 618 commandes, il y a une forte similitude entre les deux. Nous croyons que JD 2022q2 peut atteindre une croissance à un chiffre des revenus. Au cours de cette 618, nous pouvons également voir quatre caractéristiques de JD. Approfondissement de la coopération gouvernementale: JD s’appuie sur la sector – forme intelligente de promotion de la consommation urbaine pour aider plus de 10 villes, dont Beijing et Shenzhen, à émettre des bons de consommation, pour un montant total de près d’un milliard de RMB. Marque leader exceptionnelle: le montant des commandes passées dans 26 magasins au cours de la période 618 a dépassé 1 milliard de RMB. Les catégories ont commencé à faire des percées: le chiffre d’affaires de 531 catégories a augmenté de 100% au cours de la période 618 du nouveau grand magasin de JD, le chiffre d’affaires de 9707 marques a augmenté de 100% et le chiffre d’affaires des magasins hors ligne de JD a augmenté de 4 fois. JD génère du commerce électronique en champ proche basé sur le cercle de capacité de la chaîne d’approvisionnement. Les ventes à double canal de JD Hour purchase et de JD Home ont augmenté de 77%, et le volume des transactions quotidiennes a dépassé 600 millions de RMB le 18 juin, ce qui a permis d’établir un nouveau record quotidien. Au cours de la période de promotion, le nombre d’utilisateurs qui ont passé des commandes par l’intermédiaire de JD Hour a augmenté de 400% et la durée de livraison des commandes a été réduite de 4 minutes.
Les autres sectorformes sont idéales. Pingduo: l’échelle des ventes de toutes les catégories d’appareils ménagers a augmenté de 103% d’une année sur l’autre, le nombre de magasins phares officiels de la marque a augmenté de 182% d’une année sur l’autre et le nombre de marchandises a augmenté de 264% d’une année sur l’autre; La quantité de produits cosmétiques a augmenté de 122% d’une année sur l’autre. Express: les activités d’achat de confiance couvrent plus de 400 millions de commandes au total. La journée de la confiance a grandement favorisé le marketing. Le commerce électronique Express a accumulé 53 émissions en direct sur le thème de la confiance, avec un total de 88,39 millions de gmv88,39 millions, une augmentation de 402000 et une vision cumulative de 108 millions. Tremblement de terre: le temps total de diffusion en direct a atteint 40,45 millions d’heures, et 115,1 milliards de vidéos courtes sur les chariots ont été diffusées. Le volume des ventes a augmenté de 514% d’une année sur l’autre en raison de la scène du centre commercial ziyin, de 293% d’une année sur l’autre en raison de la scène de recherche et de 159% d’une année sur l’autre en raison du nombre de commerçants participant aux activités. Alibaba: Dai Shan, Directeur général du projet 618, a adressé une lettre de remerciement aux commerçants, indiquant que le chiffre d’affaires annuel de 618 ventes au détail était en hausse d’une année sur l’autre.
Proposition d’investissement et objet de l’investissement
Recommander JD Group – SW (09618, buy), pingduo (pdd.o, buy), Alibaba – SW (09988, buy); Recommander la sector – forme de commerce électronique à contenu émergent Express – W (01024, achat); Recommander meituan – W (03690, achat) comme chef de file du commerce électronique local des services de vie; Dans la chaîne industrielle du commerce électronique, il est recommandé de Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) ( Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) , achat) et de prêter attention à Saturday Co.Ltd(002291) ( Saturday Co.Ltd(002291) , non évalué).
Conseils sur les risques
L’impact de l’épidémie; Les fluctuations macroéconomiques; La reprise de la consommation n’a pas été aussi rapide que prévu; Concurrence accrue dans l’industrie
