Points saillants du rapport:
L’ensemble du réseau a atteint 6959 milliards de GMV, le commerce électronique en direct représentant 21%
618. Selon Star Map, plus de 40 sectorformes dans l’ensemble du réseau ont réalisé gmv6959 milliards de RMB, en hausse de 20% par rapport à 2021, dont 582,6 milliards de RMB de ventes globales de commerce électronique, 22,4 milliards de nouveaux ventes au détail et 15,3 milliards de RMB d’achats collectifs communautaires. L’augmentation de La sector – forme a entraîné une augmentation globale du chiffre d’affaires. Selon le rapport de guerre publié par JD, le GMV de 618 JD atteindra 379,3 milliards de RMB en 2022, en hausse de 10% par rapport à l’année précédente, ce qui ralentit quelque peu. En ce qui concerne la diffusion en direct, le volume total de 618 bandes en direct en 2022 a atteint 144,5 milliards de RMB, ce qui représente 21% de l’ensemble du GMV, soit près de doubler par rapport à la période de promotion de 618 en 2021, et la pénétration de la diffusion en direct a continué d’augmenter. Sous l’influence de LI Jiaqi et d’autres présentateurs de SPOT Tao Head, le classement des ventes de la sector – forme de commerce électronique en direct 618 a changé, Spot Tao ne peut pas secouer le son et Fast Hand se classe troisième. Le présentateur de la sector – forme Express eggs, Xiao Zhou Meng Ah, et la sector – forme de jiaoyin Guangdong couple ont été classés parmi les trois premiers.
Le système Tao a été affecté par l’ajustement de la diffusion en direct de superhead, et la sector – forme de secousse sonore a été augmentée pour être brillante
Dans l’industrie cosmétique, selon les données du miroir magique, tmall a réalisé un chiffre d’affaires total de 20,9 milliards de RMB pour les soins de la peau et les cosmétiques de couleur, en baisse de 24% d’une année sur l’autre. Parmi eux, les soins de la peau ont diminué de 4% de 17,3 milliards, ce qui est meilleur que le maquillage. Le maquillage a chuté de 21% à 3,7 milliards. Plate – forme de secousse sonore, 6.1-6.18 cosmétiques de beauté pour atteindre gmv5.7 milliards de yuan. En mai, les ventes de produits de soins de la peau et de maquillage de couleur ont atteint 17,6 milliards de RMB, en baisse de 19% par rapport à l’année précédente, tandis que celles de produits de soins de la peau et de maquillage de couleur ont atteint 24,9 milliards de RMB, en baisse de 3% par rapport à l’année précédente. Au cours de la période de promotion 618, les cinq principales marques de soins de la peau de tmall étaient L’oreal, l’huile de Magnolia, l’Estee Lauder, Lancome et Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) . Les marques de maquillage couleur sont sous pression globale, les marques Top5 sont huaxizi, 3ce, colorkey, Mac et YSL. En ce qui concerne le secousse sonore, les cinq principales entreprises de marques de catégorie cosmétique au cours de la période du 6.1 au 6.18 sont Estee Lauder, Hou, yameng, SK – II, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) .
Performance de tmall flagship store, une marque de beauté appartenant à des sociétés cotées clés
Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : la marque principale a dépassé 500 millions de RMB au cours de la période 618, a maintenu une croissance rapide et a réalisé 103 millions de RMB de ventes en mai, en hausse de 1% par rapport à l’année précédente. Au cours de la période de promotion 618, l’ensemble c du matin et l’ensemble a du soir, l’essence Double anti – essence, le masque facial Double anti – essence, la crème rubis et l’essence de réparation de la source d’énergie se classent respectivement en haut de la liste 5. En ce qui concerne le Tang coloré, le chiffre d’affaires réalisé au cours de la période de promotion a dépassé 80 millions, en hausse de plus de 300% par rapport à l’année précédente, et le chiffre d’affaires réalisé en mai a atteint 41,97 millions, en hausse de 345% par rapport à l’année précédente; En ce qui concerne les produits, la plaque faciale de haute technologie, l’émulsion pré – maquillage, la plaque de recouvrement des défauts, le liquide de fondation et le pulvérisateur de maquillage fixe se classent en haut de la liste 5, et les produits de maquillage de base continuent d’enrichir et d’augmenter leur contribution. Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) : Au cours de la période de promotion, les ventes de Winona tmall flagship store ont dépassé 400 millions, en hausse de plus de 30% par rapport à l’année précédente. En mai, les magasins phares ont réalisé 107 millions de ventes, en hausse de 15% par rapport à l’année précédente. Parmi eux, le masque facial lyophilisé, la crème solaire claire, la crème spéciale, l’essence hydratante de shumin et l’essence de taches légères se classent au Sommet de la liste. Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) : Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Les ventes de Quadi ont dépassé 150 millions de dollars. Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) : sous l’influence de l’ajustement excessif, les deux principales marques de Jiahua, yuze et baicaoji, ont subi une certaine pression au deuxième trimestre. Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) : le magasin phare tmall du Dr aier a réalisé des ventes de plus de 100 millions de RMB au cours de la période de promotion, en hausse de plus de 20% par rapport à l’année précédente. Le chiffre d’affaires de mai était de 37,55 millions de RMB, en hausse de 18% par rapport à l Au cours de la période de promotion de yilian, le chiffre d’affaires des ventes a dépassé 50 millions de RMB, en hausse de plus de 40% d’une année sur l’autre. Le chiffre d’affaires de tmall flagship store en mai était de 27,94 millions de RMB, en baisse de 3% d’une année sur l’autre.
Conseils en matière d’investissement
Maintenir la cote « recommandée » de l’industrie. Concentrez – vous sur les marques de cosmétiques Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , Yixian e – commerce, Syoung Group Co.Ltd(300740) , Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983)
Conseils sur les risques
Le climat de l’industrie a diminué, la concurrence des marques s’est intensifiée et l’expansion des canaux n’a pas été aussi rapide que prévu.
