Focus of this week: Household Appliances 618 e – commerce transaction Data Tracking (Ⅱ)
Le cycle 618 est entré dans la troisième vague de ventes au comptant. Nous combinons et analysons les transactions de divers types et marques d’appareils électroménagers au cours de la période 6.1-6.18. Les données utilisées dans cet article proviennent principalement de l’information sur le marché des miroirs magiques, de sorte qu’il peut y avoir des écarts dans les valeurs de référence et absolues. Selon les données de la carte des étoiles, l’industrie des appareils ménagers a obtenu de bons résultats au cours de la période de 22 ans 618, avec 87,9 milliards de RMB de ventes sur l’ensemble du réseau, soit + 6,7% d’une année sur l’autre.
White power: Casati prend la tête de la catégorie réfrigérateur avec une croissance rapide, et les avantages de la machine à laver cygne sont élargis. Climatiseur, la demande a encore un certain écart d’une année sur l’autre, Gree a continué à jouer un rôle de premier plan dans la catégorie, au cours de laquelle GMV a atteint 890 millions de RMB et la part des ventes a atteint 28,8%; La part des ventes des États – Unis a augmenté de 1,4 PCT d’une année sur l’autre, ce qui a encore renforcé la position dominante. Les ventes de réfrigérateurs et de sectorformes tmall ont représenté 93,2% des ventes au cours de la période 618 de 21 ans, et le prix moyen a augmenté de 5,4% d’une année sur l’autre. En ce qui concerne les sous – marques, 1) Système Haier, la part des ventes de la marque Haier a atteint 26,0%, la position de leader a été consolidée; Au cours de la période de la marque Casati, GMV a atteint 600 millions de RMB, soit + 31% d’une année sur l’autre, ce qui témoigne de la dynamique de croissance de la ligne haut de gamme. Le réfrigérateur gmv320 millions de RMB aux États – Unis représente 15,7% des ventes. Hisense System, RongSheng Brand Refrigerator gmv190 million yuan, Sales share of 9.0%. Les ventes de machines à laver et de sectors – formes tmall représentaient 79,5% de la période 618 de 21 ans. En ce qui concerne les sous – marques, 1) Haier, la part des ventes de la marque Haier a augmenté de 3,3 PCT à 29,5% d’une année sur l’autre; La marque Casati GMV a atteint 200 millions de RMB; Dans la lignée Mei, la part des cygnes a augmenté de 5,2 PCT à 24,4%; Le chiffre d’affaires des États – Unis s’est élevé à 130 millions de RMB, soit une part de 9,8%.
Black Power: Hisense prend rapidement des parts, et la position de leader de la subdivision de riz polaire est compactée. Les ventes de TV et de tmall Platform ont augmenté de + 13,9% d’une année sur l’autre, tandis que le prix moyen de la catégorie a augmenté de 1,5% d’une année sur l’autre, ce qui montre un niveau de vue élevé. La part des ventes de Hisense a augmenté de 5,7% par rapport à la période 618 de 21 ans. Les ventes de projecteurs, de riz polaire, de riz tangbei et de riz de pointe ont augmenté d’une année sur l’autre, respectivement de + 4% / + 38% / + 19%. Les ventes de noix ont encore un écart de 28% par rapport à la même période l’an dernier, et le chiffre d’affaires de riz polaire est en tête absolue. Du point de vue de la répartition du prix de la quantité, les ventes de riz polaire, de noix et de riz de pointe sont davantage motivées par l’augmentation de la quantité et la contribution du prix est plus évidente.
Électricité de la cuisine: la vitesse de croissance de la machine à fumer vatti est en tête de la course, et le circuit intégré de cuisson continue de prospérer. Les ventes de machines à fumer et de sectors – formes tmall ont représenté 104,9% au cours de la période 618 de 21 ans. Le prix moyen de la catégorie a augmenté régulièrement d’une année sur l’autre de – 4,9%. En ce qui concerne les sous – marques, le patron et Fang Tai sont les deux principaux acteurs, avec une part de 16% et 13% respectivement des ventes; Vantage Oil Smoke machine GMV + 12% d’une année sur l’autre, contribuant principalement à l’augmentation de la quantité. Les ventes de fourneaux intégrés et de sectors – formes tmall représentaient 118,2% de la période 618 de 21 ans, dont le prix moyen était de + 50,3% à 8 159 yuan / Unit é d’une année sur l’autre. Sous l’impulsion de la mise à niveau de la structure et de la forte demande de produits de cuisson à la vapeur, le prix moyen de l’industrie a considérablement augmenté. En ce qui concerne les sous – marques, Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894)
Kitchenette électrique: la demande de friteuses à air et de cafetières augmente, et la vitesse de croissance de mofei est en tête. À l’extrémité de la catégorie, au 18 juin, les ventes de la sector – forme tmall air fritter et de la machine à café étaient respectivement de + 55,1% et + 128,6% d’une année sur l’autre. En ce qui concerne le prix des composantes, les deux facteurs contribuent principalement au taux de croissance des ventes, qui est respectivement de + 85,5% et + 73,9% d’une année sur l’autre. Au cours de la période 618, le paysage des poêles à explosion à gaz creux a continué de se développer. Nous pensons que la demande future de poêles à explosion à air devrait continuer d’augmenter avec la superposition de la tendance de « l’économie du logement + l’économie paresseuse + l’économie des célibataires + l’économie saine » (voir le rapport: appareils ménagers Tianfeng | série de questions – réponses Tianfeng: comment voir le développement de la nouvelle catégorie d’appareils ménagers de cuisine?). Côté marque, les ventes de mofei sont relativement bonnes, avec + 23% d’une année sur l’autre; L’ours est resté essentiellement inchangé par rapport à la même période l’an dernier, avec une part de + 0,2 PCT par rapport à l’année précédente. L’augmentation des prix de toutes les marques a entraîné des transactions plus évidentes.
Appareils électriques propres: Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) Le balayeur de sol, les ventes de la sector – forme tmall ont augmenté de + 2,3% d’une année sur l’autre, et le prix moyen a augmenté de + 14,7% d’une année sur l’autre. En ce qui concerne les sous – marques, le chiffre d’affaires de la marque Stone est bon, et le chiffre d’affaires de la sector – forme tmall est de 254 millions de RMB, en hausse de 135% par rapport à l’année précédente. Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) et mijia ont augmenté respectivement de + 6% / + 10% par rapport à l’année précédente, avec un taux de croissance relativement stable; La baleine nuageuse a légèrement perdu du terrain en raison du manque de nouveaux modèles. Lave – sol: au 18 juin, les ventes de tmall Platform étaient de + 26,8% et les ventes de + 53%. Tim est toujours en tête avec 98% des ventes en 21618.
Massage protection individuelle: sèche – cheveux électriques, rasoir catégorie de croissance positive d’une année sur l’autre, ventes feike + 144% d’une année sur l’autre. À l’extrémité de la catégorie, les ventes d’air de séchage électrique et de rasoir de la sector – forme tmall ont augmenté respectivement de + 10,2% et + 6,3% d’une année sur l’autre, dans laquelle le rasoir a principalement contribué à l’augmentation de la quantité (volume des ventes + 17,4% d’une année sur l’autre) et l’air de séchage électrique a principalement contribué à l’augmentation du prix (prix moyen + 20,7% d’une année sur l’ Côté marque, jusqu’au 18 juin, le GMV de protection de la sector – forme FECO tmall s’élevait à 150 millions de RMB, soit + 144% d’une année sur l’autre. Nous pensons qu’il est principalement causé par la catalyse de la fête des pères et la faible base de certains tmall.
Suggestions d’investissement: Nous examinons principalement deux lignes: 1) Les données sur les ventes immobilières de première ligne se sont améliorées. Au cours de la semaine se terminant le 12 juin, les données sur les ventes immobilières de première et de deuxième ligne des 30 grandes et moyennes villes se sont nettement améliorées, y compris la semaine de première ligne YOY – 19% (60% la semaine précédente) et la semaine de deuxième ligne YOY – 19% (48% la semaine précédente). Bien qu’il reste à vérifier si la tendance à l’amélioration se poursuit, l’évaluation de l’électricité de tout le monde a été digérée dans une certaine mesure. Il est recommandé de recommander [Mei], [Haier], [Yitian], [boss], [ Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) ], etc. 618 conditions de transaction, à ce jour, gmv379,3 milliards de RMB au cours de la période JD 618, en hausse d’environ 12%. Les bonnes données de l’industrie des appareils ménagers peuvent encore être trouvées dans certaines catégories telles que les appareils de nettoyage, les soins personnels, les cuisines et les projections. Il est recommandé de recommander [Stone], [xinbao], [Flying Science], [Bear], [ Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ], etc.
Indice de risque: risque de biais des données tripartites; Expansion de l’épidémie, risque de fluctuation des prix de l’immobilier, du taux de change et des matières premières, etc.
