Lorsque la liaison externe Wechat est ouverte, l’interconnexion s’accélère. Une marque tmall 618 annonce dans Wechat Friends Circle, cliquez deux fois pour sauter à son magasin tmall. (la voie de lancement en est encore à l’étape de l’essai interne. Actuellement, seules les marques de la liste blanche peuvent lancer de la publicité, et seulement pendant la période de promotion). En ce qui concerne Tencent, nous pensons que ce modèle de coopération devrait continuer à promouvoir l’augmentation du nombre d’annonceurs de commerce électronique, d’autres services tels que le paiement ou l’ouverture accélérée, et que les étiquettes de consommation des consommateurs de commerce électronique devraient être affinées afin de promouvoir la réalisation de services tels que le numéro vidéo; Du côté d’Alibaba, le trafic de commerce électronique est passé d’un cercle à un flux social de base plus large. Une ouverture plus pratique / le réseautage social de connaissances Wechat peut aider à améliorer le taux de conversion du commerce électronique, en prêtant une attention soutenue à l’impact de l’interconnexion sur les paiements d’Alibaba et La publicité de commerce électronique sur le site.
Youku a annoncé une augmentation des prix, de longues vidéos sont dans le cycle d’augmentation des prix, le contenu de haute qualité en ligne devrait augmenter l’intention de payer pour promouvoir ARPU. Après l’augmentation des prix d’aiqiyi, Mango TV et Tencent video, youku VIP a officiellement annoncé le 15 juin que les prix des membres augmenteraient de 20 à 40%, à compter du 21 juin. Nous croyons que la sector – forme vidéo à long terme entre dans un cycle d’augmentation des prix et qu’il est difficile de maintenir la façon dont une grande quantité de ressources sont investies pour acheter du contenu afin d’augmenter le nombre d’utilisateurs et les revenus. La transition macroéconomique vers un développement de haute qualité et l’impact répété de la situation épidémique peuvent exercer une pression sur les revenus publicitaires de l’industrie. La clé de la concurrence réside dans le fait que le contenu de haute qualité est en ligne pour augmenter la volonté de paiement des utilisateurs C et B.
Conseils en matière d’investissement
Il est suggéré de mettre en place des actifs Internet de haute qualité à long terme, et l’orientation de l’investissement au cours du deuxième semestre mots clés: Chef de file de la segmentation / réparation après l’épidémie / réduction des coûts et amélioration de l’efficacité. Chef de file de la segmentation: forte barrière concurrentielle et forte ténacité des performances. En ce qui concerne la sector – forme Internet, meituan est le leader de la vie locale et la croissance des données d’exploitation est encore forte; Tencent a une forte barrière sociale, principalement la pression de la gamme de produits et de l’industrie à court terme, et a une forte compétitivité dans le développement à long terme basé sur la société; Le commerce électronique se concentre sur JD qui a un avantage indépendant; En ce qui concerne la vidéo courte et courte, faster est l’un des leaders de la vidéo courte. L’écologie communautaire continue de prospérer. La publicité et le commerce électronique en direct accélèrent la pénétration, Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) Réparation après l’épidémie: le commerce électronique, la vie locale, etc., devraient être restaurés dans le cadre de la réparation des scénarios de consommation; les scénarios hors ligne devraient être touchés par l’épidémie et être contrôlés progressivement avec l’épidémie; le commerce électronique, la vie locale et les paiements financiers devraient bénéficier directement; L’épidémie affecte le rythme et la volonté des annonceurs, et les activités publicitaires des entreprises basées sur la sector – forme devraient bénéficier d’un budget publicitaire centralisé tout au long de l’année. Réduction des coûts et amélioration de l’efficacité: l’espace de croissance des utilisateurs d’Internet est limité, la croissance du trafic est difficile à maintenir, le taux de croissance global du côté des revenus ralentit et l’accent est mis sur les progrès de la commercialisation des entreprises immatures du côté de la réalisation; La différenciation du côté des bénéfices est très grave et l’accent est mis sur la promotion de la réduction des coûts et de l’amélioration de l’efficacité des entreprises qui ne réalisent pas de bénéfices de manière stable.
Faits saillants de l’industrie
L’Administration générale de la radio, de la télévision et de la télévision a publié l’état d’avancement de l’enregistrement du plan national de tournage de films et de dramatiques télévisées sur les principaux réseaux en avril 2022. Parmi eux, 84 pièces de théâtre en ligne et 144 films en ligne, couvrant la ville / jeunesse / sécurité publique / légendes / arts martiaux, etc.; Il y a 54 dessins animés en ligne, y compris “Global High Warcraft first season” Wei Mang pieces.
Le Centre de surveillance de l’administration générale de la radio, de la télévision et de la télévision (SARFT) a renforcé la surveillance des échanges de chaînes de télévision payantes à l’échelle nationale. Conformément au déploiement de l’administration générale de la radio, de la télévision et de la télévision et à la coopération avec le changement de licence des chaînes nationales de radio et de télévision en 2022, le Centre de réglementation a achevé le dépannage centralisé de la diffusion de la conformité des chaînes nationales de télévision payante. Les données montrent que la proportion de programmes spécialisés et ciblés diffusés quotidiennement sur 85 chaînes atteint 90% de la réglementation de l’administration générale, tandis que les autres chaînes se situent entre 80% et 90%, soit un taux de conformité d’environ 94%.
La réunion inaugurale de la Commission de concurrence électronique de l’Association chinoise de l’édition audiovisuelle et numérique a eu lieu. Lors de la réunion, la liste des organisations, la liste de tous les membres et les règles du Comité de travail du concours électronique ont été publiées. Tencent, Perfect World Co.Ltd(002624)
Conseils sur les risques
Le risque macroéconomique n’est pas aussi élevé que prévu, le risque politique, la concurrence industrielle s’intensifie, l’itération et l’application de la technologie métacosmique ne sont pas aussi élevées que prévu, l’erreur statistique des données, etc.
