Principaux points de vue
La « sélection orientale » a brisé le cercle, l’explication des connaissances + la diffusion en direct des marchandises pour créer un mode de différenciation. Dongfang Selection est la sector – forme de commerce électronique en direct de New Oriental Online, qui se concentre sur les aliments / fruits et légumes frais et couvre des catégories telles que les livres, les soins de beauté et la vie de mobilier. Le présentateur de Dongfang Selection possède des antécédents d’enseignants et a mis en place un mode d’explication des connaissances + de diffusion en direct avec des marchandises. Il a rapidement brisé le cercle d’une manière de contenu omni – connaissances: l’indice Wechat de l’entrée de Dongfang Selection n’était que de 4,54 millions le 7 juin, mais a atteint 327 millions le 18 juin; Selon les statistiques de la mère cigale de la sector – forme de données tierce partie, le nombre de fans de Dongfang Zhenyin a augmenté de 14653 millions au cours des 30 derniers jours, et les ventes quotidiennes en direct n’ont atteint qu’environ un million au début de juin, tandis que les ventes quotidiennes en direct ont atteint 64624 millions le 18 juin.
Concentrez – vous sur la nouvelle tendance du commerce électronique en direct et le propriétaire de la marque saisira l’occasion de la diffusion en direct du contenu et de l’auto – diffusion en magasin. Le commerce électronique en direct est recherché par les marques en raison de son fort effet de drainage et de son taux de conversion des ventes, et a obtenu un développement rapide. En 2020, l’échelle globale du marché du commerce électronique en direct a dépassé des billions de yuans. Cependant, avec l’absence d’un présentateur de haut niveau et l’augmentation des coûts de diffusion en raison de la tête d’un présentateur, de nouvelles tendances sont apparues dans l’industrie: l’industrie est représentée par le cercle de sélection de l’Est, y compris l’émergence d’un présentateur / magasin de taille moyenne caractéristique et la diffusion en direct du contenu des connaissances générales. Cela pousse également la marque à réexaminer la stratégie de lancement, à s’adapter du point de vue de la résistance aux risques et de l’optimisation des coûts, et à renforcer l’auto – diffusion des magasins et la mise en page des présentateurs de taille moyenne caractéristiques.
Suivi des données sociales nulles: la baisse d’une année sur l’autre s’est ralentie en mai et les ventes au détail en ligne ont continué de croître. En mai 2022, le total des ventes au détail de biens de consommation a diminué de – 6,7% d’une année sur l’autre, soit 4,4 PCT de moins qu’en avril, dont – 5% de moins qu’en avril, soit 4,7 PCT de moins qu’en avril, et – 21,1% de moins qu’en avril. En ce qui concerne la répartition des activités, la consommation en ligne a continué de croître, les ventes au détail en ligne de biens physiques ont augmenté de + 2,9% d’une année sur l’autre de janvier à mai, ce qui représente 24,9% du total social, soit une augmentation de 1,1 PCT par rapport à janvier à avril. Les produits cosmétiques / bijoux en or et en argent dans les catégories obligatoires sont robustes, avec une baisse annuelle de – 11% / – 15,5%, soit 11,3 PCT / 11,2 PCT de moins qu’en avril.
Conseils en matière d’investissement: dans l’ensemble, la baisse de la consommation de cosmétiques dans l’ensemble de la société s’est rétrécie. Avec la promotion de la reprise de l’industrie et de la production dans toutes les régions et la stimulation positive du Gouvernement, l’industrie devrait accélérer la voie de la reprise. Il est recommandé de continuer à saisir les principales entreprises qui ont une excellente force de produit, une disposition parfaite des canaux et qui sont censées prendre l’initiative de partager les possibilités de reprise. Plus précisément, 1) la demande finale de cosmétiques est restée stable, et la différenciation de la marque de l’industrie de la Il est recommandé d’accorder une attention particulière aux marques de premier plan qui renforcent constamment leur avantage concurrentiel en fonction de la force de la marque + des produits de grande taille + de la disposition flexible multicanal, en mettant l’accent sur Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) Dans le secteur de la médecine et de la beauté, l’accent est mis en premier lieu sur les chefs de file de la production Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) On s’attend à ce que la demande de consommation d’or et de bijoux soit libérée après l’atténuation de la situation épidémique. Les principales entreprises partageront les deux principales possibilités de reprise de la demande et d’amélioration de la concentration, en se concentrant sur la recommandation de Zhou Dafu, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867)
Indice de risque: la situation épidémique est répétée et la promotion de nouveaux produits n’est pas aussi bonne que prévu; Détérioration de l’environnement concurrentiel du marché, etc.
