618 gmvyoy + 8,2% pour l’ensemble de la sector – forme, la consommation en ligne a montré une tendance à la hausse, mais elle est toujours entraînée par la faiblesse de la consommation
Selon les données de la carte stellaire, le volume total des transactions sur l’ensemble du réseau au cours de la période de promotion 618 en 2022 (20: 00 du 31 mai 2022 au 24: 00 du 18 juin 2022) s’élevait à 695,9 milliards de RMB, YOY + 8,2% (les données ne comprennent pas la nouvelle sector – forme de vente au détail et la sector – forme communautaire d’achat en groupe). Au cours de la même période, le volume total des commandes de l’industrie nationale des services postaux Express a augmenté de 7% d’une année sur l’autre. Selon les données de livraison express, la consommation en ligne au cours de la période 618 a augmenté à un taux de croissance annuel de – 5,2% et 7% par rapport aux ventes au détail en ligne de produits de base en avril et mai, avec une tendance à la reprise continue, mais elle est toujours entraînée par la faiblesse de la consommation dans le contexte de l’épidémie.
Parmi eux, le volume total des ventes de commerce électronique intégré (sector – forme B2C) a atteint 582,6 milliards de RMB, YOY + 0,7%, cagr de 20 à 22 ans était de 12,9% (YOY + 26,5% en 21 ans, YOY + 43,8% en 20 ans; voir YOY + 13,3% dans le double 11 Shopping Festival de 21 ans). Selon la sector – forme, les ventes de 1 à 3 classements sont toujours tmall, JD et pingduo. Détails: 1) plus de 260000 marques ont participé à tmall 618, plus de 12 millions de produits actifs, dont plus de 3 millions de nouveaux produits. Le montant cumulé des commandes passées par JD au cours de la période « 618» a dépassé 379,3 milliards de RMB (selon les normes officielles de divulgation de JD), en hausse de 10,3% d’une année sur l’autre en 21 ans (YOY + 27,7% en 21 ans et cagr de 18,7% en 20 – 22 ans Pour 618 ventes). (Note: le calibre GMV de l’ensemble du réseau Star Map doit être inférieur à la somme des calibre s de divulgation de chaque entreprise, à titre de référence de tendance seulement)
Le commerce électronique en direct a fortement doublé d’une année sur l’autre, et la sector – forme de secousses vocales « oriental Selection » a été renforcée.
Au cours de la période de promotion 618, le montant total des livraisons en direct a atteint 144,5 milliards de RMB, soit 20,8% du GMV total, YOY + 124%, avec un taux de croissance remarquable par rapport à l’ensemble du marché. Sur la liste des présentateurs, Egg, Xiao Zhou Meng Ah et Guangdong couple sont respectivement les meilleurs, les deuxièmes et les deuxièmes rangs (le classement ne comprend pas les présentateurs de TAO), avec des marchandises de 15,96 / 10,59 / 494 millions de RMB. Du point de vue des ventes de GMV de la sector – forme, ziyin, Fast Hand et SPOT Tao (Taobao Live) se classent respectivement 1, 2 et 3. Jiaoyin: la sector – forme est basée sur le commerce électronique d’intérêt à l’échelle mondiale pour aider les entreprises à reprendre la production et à accroître l’efficacité. Au cours de la période 618, les ventes de jiaoyin Mall scene ont été stimulées par YOY + 514%, les ventes de recherche scene ont été stimulées par YOY + 293%, et le nombre d’entreprises a été stimulé par YOY + 159%; Express: le festival d’achat Express 616 se concentre sur la confiance (jusqu’au 14 juin), et les activités d’achat de confiance couvrent plus de 400 millions de commandes au total. Du 6 juin au 8 juin, 66 jours de confiance ont grandement favorisé le marketing avec un total de 88,39 millions de gmv88.
En outre, l’effet du cercle de sélection de l’Est est remarquable. Selon les données de la mère cigale, les ventes cumulatives de la salle de diffusion en direct 618 de “Sélection de l’est” ont dépassé 300 millions, le nombre cumulé de téléspectateurs a dépassé 300 millions, le nombre quotidien moyen de téléspectateurs a dépassé 10 millions, et le chiffre d’affaires quotidien moyen a dépassé 50 millions pendant 4 jours consécutifs. Dongfang sélectionne le cercle pour jiaoyin 618 GOOD GOOD Material Festival dans le flux, la consommation fournit une aide.
Selon la classification, le nettoyage des soins infirmiers, la croissance élevée des aliments, la baisse évidente du maquillage et d’autres nouveaux types de vente au détail sont remarquables.
En ce qui concerne la structure de catégorie de l’ensemble de la sector – forme, les deux principales industries en termes de ventes sont les appareils ménagers et les soins de la peau, avec des ventes correspondantes de 87,9 milliards et 30,7 milliards, respectivement + 6,7% et – 18,9% par rapport à la même période l’an dernier. Parmi les dix principales catégories de ventes, les ventes de cosmétiques et de cosmétiques parfumés (YOY – 22,1%) ont diminué par rapport à la même période l’an dernier, tandis que d’autres catégories ont augmenté à des degrés divers, avec des augmentations plus élevées dans le nettoyage des soins (+ 33,1%) et les aliments instantanés pratiques (+ 27,5%).
En ce qui concerne les autres formes d’entreprise, 1) Le montant total des ventes au détail de 618 nouveaux produits s’élève à 22,4 milliards de RMB, YOY + 25,8%; Les trois premiers sont Jingdong home, meituan shopping, taoxianda; Les ventes de la section 618 des achats collectifs communautaires au cours des 22 dernières années se sont élevées à 15,3 milliards de RMB, YOY – 33,5%; Les trois premiers sont plus d’achat de nourriture, meituan preferred, Prosperity preferred.
Suggestions d’investissement: Nous recommandons la sector – forme de commerce électronique [JD (croissance résiliente du commerce de détail, mise en jeu de l’avantage de l’ordonnancement de la chaîne d’approvisionnement en cas d’épidémie), pingduo (contrôle strict des dépenses pour réaliser des bénéfices, investissement ferme dans la croissance à long terme), Alibaba (sous pression à court terme du commerce chinois, et lancement de nouvelles entreprises stratégiques)] et la sector – forme de diffusion en direct [Quick Hand (promotion continue de l’expansion de la commercialisation, les utilisateurs maintiennent une bonne croissance)]; Chaîne industrielle du commerce électronique [ Saturday Co.Ltd(002291)
Indice de risque: l’épidémie est répétée et la croissance macroéconomique est inférieure aux prévisions; La réparation de la demande n’a pas été aussi rapide que prévu; La surveillance de l’industrie devient plus stricte; La concurrence sur le marché du commerce électronique s’est intensifiée; Le taux de monétisation a augmenté plus rapidement que prévu.
