Événements
En 2022, les ventes de l’ensemble du réseau 618 ont atteint 695,9 milliards de RMB, atteignant un nouveau niveau. Dont 618 ventes globales de commerce électronique ont atteint 582,6 milliards de RMB, en hausse de 0,7% par rapport à l’année précédente; Les ventes de commerce électronique en direct 618 ont atteint 144,5 milliards de RMB, en hausse de 124,1% par rapport à l’année précédente; Les ventes au détail de 618 nouveaux produits se sont élevées à 22,4 milliards de RMB, en hausse de 26,0% par rapport à l’année précédente.
Par catégorie, les ventes d’appareils ménagers ont atteint 87,9 milliards de RMB, soit la première augmentation annuelle de 7%; La beauté et les soins de la peau ont suivi avec 30,7 milliards de RMB de ventes, en baisse de 19% par rapport à l’année précédente; Les performances sportives en plein air sont remarquables, avec un chiffre d’affaires de 24,9 milliards de RMB, en hausse de 9% par rapport à l’année précédente; L’entretien et le nettoyage ont connu une croissance rapide, avec un chiffre d’affaires de 13,6 milliards de RMB, en hausse de 34% par rapport à l’année précédente; Les ventes de parfums et de cosmétiques de couleur ont atteint 10,3 milliards de RMB, en baisse de 22% par rapport à l’année précédente; Les ventes de céréales et d’huiles aromatisées ont atteint 10,1 milliards de RMB, en hausse de 9% par rapport à l’année précédente; Les ventes de collations de loisirs ont atteint 6,4 milliards de RMB, en hausse de 4% par rapport à l’année précédente.
JD: Selon JD blackboard News, le numéro public de JD, JD 618 a réalisé un montant cumulé de commandes de plus de 379,3 milliards de RMB en 2022, en hausse de 10,3% par rapport à 2021. Le montant des commandes passées dans 26 magasins a dépassé 1 milliard de RMB, le nombre de nouveaux produits vendus a augmenté de plus de 20% d’une année sur l’autre et le volume des ventes de plus de 30 catégories de tendance a augmenté de plus de 10 fois d’une année sur l’autre. JD Logistics a proposé l’idée d’une « chaîne d’approvisionnement responsable », qui a atteint le jour ou le lendemain dans 94% des districts et des comtés et 84% des villages et des villes du pays, et a augmenté de 140% d’une année sur l’autre le volume unitaire des services de messagerie personnelle de kaimenhong.
Tmall: dans la matinée du 21 juin, Dai Shan, Directeur général du projet tmall 618, a publié une lettre de remerciement aux commerçants intitulée « Merci de vous avoir ici pour assister à la reprise de la confiance des consommateurs », dans laquelle il a déclaré que les ventes au détail de tmall 618 cette année ont augmenté d’une année sur l’autre.
Pingduo: selon le rapport final publié par pingduo 618, les ventes de téléphones cellulaires ont augmenté de 148% d’une année sur l’autre, les ventes d’appareils ménagers ont augmenté de 103% d’une année sur l’autre, les ventes de cosmétiques ont augmenté de 122% d’une année sur l’autre et les ventes de produits chimiques quotidiens ont augmenté de 110% d’une année sur l’autre.
Jiao yin: le rapport de données de “2022 jiao yin 618 GOOD GOOD Goods Festival” publié par jiao yin e – commerce montre que le temps total de diffusion en direct de jiao yin e – commerce a atteint 40,45 millions d’heures du 1er au 18 juin, et 115,1 milliards de fois de courtes vidéos sur les chariots commerciaux ont été diffusées. Au cours de l’activité, la sector – forme s’est fondée sur le commerce électronique d’intérêt à l’échelle mondiale et a aidé de nombreux commerçants à rétablir la production et à accroître l’efficacité. Selon les statistiques officielles de ziyin, le volume des ventes a augmenté de 514% d’une année sur l’autre en raison des scènes de marché de ziyin, de 293% d’une année sur l’autre en raison des scènes de recherche et de 159% d’une année sur l’autre en raison du nombre d’entreprises participant aux activités.
Faster: les données du « 616 Real Shopping Festival » montrent qu’entre le 20 mai et le 19 juin, le GMV des commerçants de marque sur la sector – forme faster a augmenté de 515% d’une année sur l’autre par rapport à 616 l’année dernière. Les industries du maquillage, des produits frais, des appareils ménagers numériques, de l’occasion et du divertissement Floral ont battu le record des ventes quotidiennes en 2022 pendant la période de promotion. Le volume des commandes de la marque faster a dépassé 12 millions, et le nombre de commerçants desservis par les fournisseurs de services a augmenté de près de 40% par rapport à l’année dernière, contribuant ainsi à près de 60% du GMV.
Commentaires
La croissance globale des ventes des sectorformes de commerce électronique à l’échelle du réseau s’est ralentie et les performances des sectorformes ont varié. Star Map Data Publishing 2022618 data shows that 2022 total network 618 sales up to 695 billion yuan. Le chiffre d’affaires du commerce électronique traditionnel intégré 618 a atteint 582,6 milliards de RMB, en hausse de 0,7% par rapport à l’année précédente. Les données de la carte stellaire montrent que tmall est stable et en baisse, l’absence d’un présentateur de SPOT – to – head conduit en partie à la faiblesse de la sector – forme Alibaba, et l’impact énorme du commerce électronique en direct sur tmall est évident. Pingduo a augmenté de 5 à 8% d’une année sur l’autre, et JD a augmenté d’environ 5% d’une année sur l’autre. Le commerce électronique en direct a obtenu d’excellentes performances, en hausse de 124,0% d’une année sur l’autre, avec un grand nombre d’annonceurs et un grand trafic, et a été stimulé par des comptes tels que “oriental selection”, etc. en même temps, le temps total de diffusion en direct du commerce électronique en direct a atteint 40,45 millions d’heures du 1er au 18 juin, ce qui a entraîné une forte compétitivité de la sector – forme; Le fast – hand a également connu une forte croissance et un développement rapide. En revanche, l’affouillement ponctuel est fortement influencé par la faille de l’hôte et la croissance ralentit. Le nouveau circuit de vente au détail et le circuit d’achat collectif communautaire ont tous deux connu une croissance relativement élevée, soit 26,0% et 15,4% d’une année sur l’autre.
Il y a une grande différence de taux de croissance entre les catégories, les coureurs de chevaux noirs apparaissent. Les ventes d’appareils ménagers ont augmenté de 7% d’une année sur l’autre, ce qui est stable et positif, les ventes représentant toujours la première place; Les produits cosmétiques tels que les soins de la peau de beauté et les cosmétiques de parfum et de couleur ont considérablement diminué d’une année sur l’autre, ce qui est lié à des facteurs tels que la situation épidémique, l’absence de présentateurs de SPOT Tao Head et une forte promotion quotidienne des ventes. La faiblesse des produits cosmétiques a entraîné des sectorformes telles que tmall, qui se spécialisaient dans les cosmétiques dans le passé. La demande de produits alimentaires est faible et la croissance est stable, parmi lesquels les aliments instantanés pratiques ont augmenté de 27,5%. Les articles de lavage et de soins infirmiers ont besoin d’une forte promotion des ventes et ont augmenté de 33,7%. En tant que 618 coureurs de chevaux noirs, les produits de plein air sportifs reflètent la transformation et la mise à niveau de la consommation, ainsi que la nouvelle direction de la consommation.
Les ventes d’appareils ménagers ont augmenté régulièrement et les mesures préférentielles de subvention ont commencé à porter leurs fruits. Les données de la carte stellaire montrent qu’en 2022, les ventes de 618 appareils ménagers ont atteint 87,9 milliards de RMB, ce qui représente la plus forte proportion, en hausse de 7% d’une année sur l’autre. En ce qui concerne l’objectif de « double carbone », les principales sectorformes de commerce électronique ont lancé des concessions et des subventions pertinentes, et des subventions à double carbone et à double réduction ont été accordées à des villes de premier rang comme Beijing et Shanghai. Le « Plan vert » de JD et le « parc d’attractions vert » d’Alibaba ont aidé les consommateurs à briser l’opposition binaire entre l’amélioration de la consommation et l’économie. Le rapport de guerre pingduo 618 montre que l’ensemble de l’industrie des appareils ménagers a augmenté de 103% d’une année sur l’autre, tandis que le GMV, un fabricant de marques d’appareils ménagers, a augmenté de 399% d’une année sur l’autre. La poursuite par les consommateurs de la qualité de vie a favorisé la transformation et la mise à niveau de la consommation, ce qui a accru la demande de petits appareils ménagers. Les cinq premiers vendeurs, mi et Ox, occupent tous deux une place sur le marché des petits appareils ménagers.
Les catégories de cosmétiques continuent d’apparaître fatiguées, les soins de la peau colorés ont tous diminué. Dans l’ensemble, les catégories de cosmétiques ont diminué, les cosmétiques parfumés et les soins de la peau ont diminué respectivement de 22% et 19% d’une année sur l’autre, les marques brisées ont diminué et l’effet de tête a augmenté. À l’heure actuelle, les cinq marques de cosmétiques parfumés et colorés n’ont que des broches et des journaux parfaits comme produits nationaux, tandis que les cinq premières marques de cosmétiques et de soins de la peau n’ont que Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) comme produits nationaux. La promotion à long terme des produits cosmétiques, l’absence de présentateurs principaux et la réduction de la demande de produits cosmétiques par les consommateurs en cas d’épidémie ont limité l’effet stimulant de la promotion 618 sur les produits cosmétiques, comparativement à l’année dernière.
Excellent Outdoor performance, Consumer demand Transformation and Upgrading. La catégorie de plein air des 618 sports de promotion de la Chine s’est bien comportée, avec un chiffre d’affaires de 24,9 milliards de RMB, soit la troisième augmentation annuelle de 9%. Les produits nationaux Anta et Li Ning se classent parmi les cinq premiers en termes de ventes. Selon le rapport sur les tendances de la consommation de 2022 Fast Hand 616, les sports de santé et les produits de qualité de vie sont devenus de nouvelles tendances de la consommation pour les jeunes consommateurs, parmi lesquels Frisbee est devenu une zone urbaine chaude en raison de ses attributs sociaux élevés et de faible consommation. La transformation et l’amélioration de la consommation ont stimulé la demande de matériel de qualité de vie sur le marché. L’essor des sports à domicile et la popularité des activités de camping ont stimulé une nouvelle vague de demande d’achat. Conseils en matière d’investissement: Nous recommandons de mettre l’accent sur les objectifs de qualité de l’industrie du commerce électronique, de la consommation facultative et de la publicité qui ont bénéficié de la récente reprise des politiques et de la consommation, notamment:
[actions de Hong Kong et actions chinoises]
1. Entreprises économiques de sector – forme axées sur les revenus du commerce électronique / de la publicité: [JD Group – SW, faster W, Tencent Holdings, Alibaba – SW, pingduo, vipshop], etc.
2. Entreprises de biens de consommation optionnels qui utilisent le commerce électronique comme canal important, y compris les marques de vêtements de sport [Anta, Li Ning, tebu international, 361]. Attendez.
[actions a]
1. Bénéficiant de la promotion de 618 entreprises de commerce électronique MCN [ Saturday Co.Ltd(002291)
2. Principaux acteurs de l’industrie de la publicité qui devraient bénéficier de la reprise du budget publicitaire du commerce électronique / des consommateurs [ Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) , Three’S Company Media Group Co.Ltd(605168) ], etc.
Facteurs de risque: l’épidémie a entraîné à maintes reprises un blocage de la logistique Express, une volonté de consommation plus faible que prévu, une concurrence industrielle accrue, etc.
