2022 “618” changement d’activité: réduction accrue, priorité au sauvetage des petites et moyennes entreprises, numéro de vidéo entrant pour la première fois
Par rapport à 2021 “618” et “Shuangxi”, 2022 “618” sector – forme pour augmenter le seuil de réduction et la force, ou attirer les consommateurs pour augmenter la demande d’achat. Il convient de noter que le réglage temporaire de la réduction totale de la voix de secousse a été ajusté pour s’aligner sur JD et tmall, ou pour refléter l’importance et l’enthousiasme de la voix de secousse pour elle. Dans la tendance générale à la réduction des coûts et à l’amélioration de l’efficacité, chaque sector – forme n’a pas tenu de gala « 618 », ou vise à réduire les coûts de marketing et à améliorer le roi. Pour la première fois, le numéro vidéo “xinxiu” a été fortement encouragé par le commerce électronique, mais il n’a pas encore lancé d’activités promotionnelles pour les utilisateurs, principalement axées sur l’incitation au trafic côté marchand. En outre, en raison de l’impact répété de l’épidémie de 2022 sur les petites et moyennes entreprises, chaque sector – forme assume la responsabilité sociale d’un sauvetage actif, fournit un soutien en matière de flux et de logistique, mobilise les entreprises pour participer à la promotion de l’enthousiasme et aide à sortir de la brume de consommation sous l’épidémie.
2022 “618” tendance de l’activité: augmentation de la demande de stockage rigide après l’épidémie, le commerce électronique en direct continue de croître rapidement
Selon les données de la carte stellaire, le GMV de l’ensemble du réseau s’élevait à 695,9 milliards de RMB au cours de la période “618” en 2022, avec une croissance annuelle d’environ 8,2%, soit un ralentissement marqué. Le GMV global du commerce électronique a atteint 582,6 milliards de RMB, en hausse de 0,7% par rapport à l’année précédente. Tmall est resté le premier et le modèle de concurrence est stable. En ce qui concerne les catégories, la demande de GMV à haute fréquence pour le lavage et le nettoyage a augmenté de 33,1% d’une année sur l’autre, tandis que la demande de stockage de denrées alimentaires pratiques et rapides a augmenté de 27,5% d’une année sur l’autre. La demande non rigide des consommateurs a diminué, tandis que les GMV pour les soins de la peau et les parfums ont diminué d’une année sur l’autre. Le commerce électronique en direct GMV a atteint 144,5 milliards de RMB, en hausse de 124,1% d’une année sur l’autre, en hausse de 95,9% par rapport au « double 11» de 2021, et SPOT Tao n’a été classé que troisième (le « double 11» de 2021). Sous – sector – forme: (1) tmall: la chaleur de pré – vente ou une certaine baisse, la tendance à l’amélioration de la qualité de vie devient de plus en plus évidente. JD: les catégories d’avantages (appareils ménagers et 3C Digital) se sont bien comportées et les avantages de la chaîne d’approvisionnement ont apporté une expérience d’achat de meilleure qualité. Secouer le son: pendant la période de préchauffage, les commerçants sont enthousiastes à participer et les marques nationales de marchandises sont plus remarquables. Fast Hand: The Strategy of “Four Big bangs” continued to Advance, Head player Eggs stably First.
Perspectives: changement de modèle de commerce électronique en direct, percée de la salle de diffusion en direct différenciée et réapparition des possibilités de développement de la diffusion en magasin
Les présentateurs de Taobao super Head ont successivement suspendu la diffusion en direct, réduisant considérablement la concentration des talents et des marchandises, ou en favorisant les mains rapides, en secouant le son et en divisant le flux de débordement, et en donnant aux talents de taille moyenne des possibilités de développement, le modèle de diffusion en direct est en train de changer. À ce moment – là, la salle de diffusion en direct de la sélection de l’est de New Oriental Online a pris de l’ampleur. Grâce au mode de diffusion en direct bilingue et de transmission des connaissances en direct, les gens ont été rafraîchis. La salle de diffusion en direct avec plus de connaissances a rapidement récolté de nombreux fans, un contenu de haute qualité ou la clé de percée. Nous croyons que la rentabilité devrait s’améliorer à mesure que les talents se démènent et que le contrôle revient à la sector – forme de commerce électronique en direct et à l’Organisation MCN. Dans le même temps, les futurs propriétaires de marques sont plus enclins à réduire leur dépendance à l’égard des talents afin d’éviter les risques et de mieux précipiter les fans, et la logique d’auto – diffusion de la marque est encore renforcée, tandis que le choix de l’Agence d’exploitation est le moyen le plus rentable.
Mise en place active d’une sector – forme de commerce électronique en direct et d’une organisation / société d’exploitation de premier plan de MCN
Selon la promotion du commerce électronique “618” en 2022, nous pensons que le commerce électronique en direct est toujours sur la voie du développement rapide. Sur la base de l’avantage du commerce électronique en direct de raccourcir le flux d’information et le flux de prise de décisions et d’être plus efficace en termes de « personnes, marchandises et champs», nous estimons que sa perméabilité au marché du commerce électronique continuera d’augmenter et que l’échelle du marché ou la croissance élevée se poursuivra, tandis que la sector – forme, l’Organisation MCN de tête et la société d’exploitation par procuration bénéficieront davantage de la transformation du modèle de distribution de la chaîne industrielle. Il est recommandé de mettre en page activement, en mettant l’accent sur la recommandation de faster – W, Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) Les bénéficiaires comprennent New Oriental Online Saturday Co.Ltd(002291) .
Conseils sur les risques: le risque de changement de politique du commerce électronique en direct, la concurrence de plus en plus féroce dans l’industrie de l’exploitation par procuration, etc.
