La diffusion en direct de la finance et de l'économie ouvre la voie à une « nouvelle norme ».
Il y a quelques jours, l'administration nationale de la radio et de la télévision et le Ministère de la culture et du tourisme ont élaboré conjointement le Code de conduite des présentateurs de réseaux (ci - après dénommé « Code» ou « Nouveau règlement»). Selon les nouvelles règles, pour le contenu en direct qui nécessite un niveau professionnel plus élevé La plupart des contenus de la spécification ont été publiés par les départements concernés plus tôt, mais le contenu de la diffusion en direct sur les finances et le financement est considéré comme une nouvelle exigence de formulation dans l'industrie, ce qui suscite l'attention et la discussion de l'industrie des fonds.
Les sociétés de fonds interrogées ont généralement indiqué qu'il y avait effectivement des blogueurs non qualifiés sur certaines sectorformes qui effectuaient des émissions en direct liées à la finance et à l'économie, mais que l'industrie des fonds avait toujours été étroitement réglementée et que les activités en direct étaient surveillées à tous les niveaux, de sorte que les nouvelles Règles avaient une influence limitée sur l '« armée régulière ». Toutefois, la question de savoir si la qualification professionnelle est la qualification professionnelle du Fonds doit encore être clarifiée.
Dans l'ensemble, la formulation de la spécification incitera un grand nombre de présentateurs non qualifiés à quitter l'industrie, tandis que la demande du marché pour un contenu professionnel vraiment de haute qualité et responsable augmentera également, ce qui aidera les utilisateurs à obtenir des informations plus ouvertes et transparentes et favorisera le développement sain et durable de l'industrie.
L'industrie des fonds en tant que représentant de la diffusion en direct des finances et de l'économie « armée régulière » fonctionne depuis longtemps de façon relativement normalisée, essentiellement conforme aux exigences de la « norme », mais certaines sectorformes de réseau de diffusion en direct du chaos sont fréquentes. Par conséquent, les nouvelles règles accéléreront la diffusion en direct de la « non - conformité » et élargiront la demande du marché de l '« armée régulière ».
L'industrie de l'offre publique estime que la publication de la « norme » est propice à la création d'un meilleur environnement de diffusion en direct sur le Web et à la promotion d'un comportement de diffusion en direct plus légal et plus conforme dans des domaines financiers verticaux tels que les banques, les assurances et les valeurs mobilières. Boshi Fund a souligné que la publication du Code est bénéfique pour renforcer encore la construction de l'éthique professionnelle des présentateurs de réseau, normaliser le comportement professionnel, renforcer la responsabilité sociale, établir une bonne image, et créer conjointement un espace de réseau positif, sain et ordonné, harmonieux et lumineux.
En ce qui concerne la question de savoir si l'entreprise a examiné ses propres opérations de diffusion en direct en se référant aux « spécifications», les sociétés de fonds interrogées ont généralement indiqué que leurs projets de diffusion en direct étaient rigoureusement examinés et qu'ils étaient moins touchés.
Selon un professionnel des finances, « en fait, il y a eu de nombreux problèmes dans la diffusion en direct dans le domaine financier et financier, mais la plupart d'entre eux existent dans les grands groupes V de l'auto - médias et de l'économie. Par exemple, sur les sectorformes de micro - blogging, de numéro vidéo et de secousses sonores, Il y a des présentateurs qui recommandent publiquement des actions et qui construisent des groupes de fans pour fournir des services de conseil en investissement, et la personnalité et les qualifications de ces personnes sont douteuses. Bien sûr, il y a aussi des problèmes dans les organisations régulières, comme inviter des célébrités et des célébrités à se joindre à eux Pour améliorer la popularité, mais la plupart sont relativement ""
À l'heure actuelle, Furong Fund a déclaré que la diffusion en direct de l'industrie des fonds publics plus courante se fait principalement par deux canaux: la sector - forme de vente directe des sociétés de fonds, comme Wechat, l'application des sociétés de fonds, et la sector - forme de vente par procuration Internet tierce partie, Prenant ant fortune et Daily Fund comme position principale. Le contenu en direct comprend l'éducation des investisseurs, l'interprétation des politiques, l'interprétation de la situation du marché, etc. À l'heure actuelle, l'influence du Code de conduite des présentateurs de réseau sur la diffusion en direct de l'industrie des fonds publics est limitée. En tant qu'institution financière principale, l'industrie des fonds publics elle - même est strictement réglementée et des politiques correspondantes seront publiées en 2020, ce qui jouera un rôle positif dans l'orientation de la diffusion en direct des fonds publics.
Par conséquent, le Fonds Furong estime que la publication du Code de conduite des diffuseurs en ligne profitera à l '« armée régulière ». Bien entendu, la Fondation étudiera en profondeur les nouvelles règles et continuera de mettre en œuvre les objectifs de développement du financement inclusif, de prendre les nouvelles règles comme référence et de continuer à examiner ses propres opérations en direct.
Tong Tai Fund a exprimé un point de vue similaire, soulignant que la « norme » n'a pas eu d'impact significatif sur l'industrie des fonds publics et que les fonds publics ont été soumis à une surveillance plus stricte. « dès le début de la planification des activités de diffusion en direct, nous avons établi le système selon les normes les plus strictes et nous l'avons ajusté en conséquence conformément aux dernières spécifications.
Chuangjin hexin Fund a déclaré que l'industrie des fonds a toujours été étroitement réglementée et que toute forme de communication, y compris la diffusion en direct au sein des sociétés de fonds, doit faire l'objet d'un examen à plusieurs niveaux. Bien avant la publication de la spécification, l'entreprise a mis en place un système d'audit en direct relativement parfait, qui impose des exigences strictes aux présentateurs et aux invités.
« personnellement, cela n'a pas beaucoup d'impact sur notre diffusion en direct actuelle. Le présentateur populaire du Fonds Jinxin Xiaoxin a également déclaré que les exigences de conformité de la société de fonds étaient relativement strictes. Avant la publication du Code de conduite des présentateurs de réseau, les exigences que nous avons mises en œuvre étaient plus strictes. Ces exigences ont également été appliquées dans notre diffusion quotidienne en direct.
En outre, chaque émission en direct du Fonds Golden Eagle sera entièrement préparée à l'avance et les commentaires correspondants ne seront pas publiés en direct tant qu'elle n'aura pas été rigoureusement examinée par le Département de la conformité.
Les initiés de l'industrie et les ministères concernés ont déclaré que, pour parvenir à un développement à long terme, l'industrie de la radiodiffusion en direct sur le Web devrait d'abord renforcer la rectification de divers troubles, la réglementation gouvernementale et l'autorégulation de l'industrie devraient être « à deux volets ».
Qu'est - ce qu'une qualification professionnelle?
Mais de nombreux initiés de l'industrie sont encore en désaccord sur la question de savoir si la qualification professionnelle est une qualification professionnelle.
En ce qui concerne la qualification des présentateurs de fonds, boshi Fund a déclaré qu'à l'heure actuelle, les sociétés de fonds exigent des présentateurs qu'ils possèdent des qualifications professionnelles en matière de fonds et qu'ils aient une compréhension approfondie de l'expertise en matière de fonds. Chuangjin hexin Fund a également déclaré que, conformément au contrôle interne de la conformité de l'entreprise, tous les membres du personnel de radiodiffusion doivent maintenant posséder un certificat de qualification pour l'emploi dans le Fonds.
« tous nos présentateurs ont les qualifications correspondantes telles que le certificat de qualification professionnelle du Fonds, etc., a déclaré Xiaoxin, un présentateur populaire du Fonds Jinxin. L'ouverture de comptes personnels tels que le numéro de talent est également soumise aux exigences de la sector - forme pour la préparation et l'examen. S'il y a d'autres exigences pour la préparation, nous ferons également rapport conformément aux exigences de la sector - forme. À l'avenir, nous continuerons à maintenir le style de gestion strict actuel, en stricte conformité avec les exigences de la spécification.»
D'autres membres de l'industrie ont souligné que les exigences spécifiques en matière de qualification devraient être affinées à l'avenir. Le Fonds Furong a déclaré que le personnel de diffusion en direct qui présente les produits du Fonds aux investisseurs dans le cadre de la diffusion en direct du Fonds public doit être titulaire d'une licence de pratique du Fonds. Toutefois, au niveau de l'entreprise, la « qualification professionnelle » mentionnée dans les nouvelles règles fait référence à la qualification spécifique, à la façon d'obtenir, et peut - être à une interprétation spécifique ultérieure pour faire d'autres plans.
Un spécialiste du marché d'une société de fonds a également déclaré qu'il n'y avait pas de règles détaillées spécifiques dans le Code de conduite pour les présentateurs en ligne. Je crois comprendre personnellement que les présentateurs en ligne qui s'engagent dans n'importe quel aspect du contenu des présentateurs fournissent des qualifications professionnelles reconnues par l'État. Par exemple, les présentateurs en ligne d'une société de fonds devraient avoir des certificats de qualification professionnelle pour les fonds de valeurs mobilières, et si la diffusion en direct sur le Web permet la diffusion en direct de contenu interprofessionnel ou professionnel dans des domaines subdivisés, etc., qui nécessitent une interprétation plus
Aucune autre spécification ou exigence réglementaire n'a été reçue pour le moment.
Il a également souligné que « auparavant, les organismes de réglementation avaient des règles relativement claires sur la diffusion en direct des fonds, et nous avions également des règles internes sur la gestion de la conformité des services de diffusion en direct, qui étaient très détaillées. Actuellement, les émissions sont diffusées à la fréquence de trois fois par mardi ».
Dans le même temps, le Code vise à éviter la diffusion d'informations fausses et non professionnelles, mais il est difficile de mettre en œuvre des restrictions trop détaillées, de sorte qu'il est probable qu'une analyse détaillée sera effectuée ultérieurement en fonction de circonstances particulières. Par exemple, la qualification professionnelle de l'industrie financière peut être divisée en plusieurs industries, et chaque industrie a une variété de branches d'activité, correspondant à différentes qualifications.
Un autre membre de l'industrie estime que, pour parvenir à un développement à long terme, l'industrie de la diffusion en direct sur le Web doit d'abord renforcer la rectification de divers troubles, la réglementation gouvernementale et l'autorégulation de l'industrie devraient être « doubles ». Il a estimé qu'à mesure que le comportement de la diffusion en direct sur le Web allait plus loin dans la spécification, la sector - forme de survie en jouant à la « balle de frottement» serait éliminée et la diffusion en direct sur le Web inaugurerait un nouveau cycle de remaniement de l'industrie.
Le Code précise également qu'un présentateur de réseau ne doit pas avoir 31 comportements dans le cadre de la prestation d'un service d'interprétation ou d'exécution de réseau ou d'un service de programmation audiovisuelle. À cet égard, la société de fonds a indiqué de façon relativement cohérente que, grâce à la formation sur la conformité organisée à des moments ordinaires, la société n'avait jamais eu de telles interdictions.
Les exigences relatives au goût et à l'orientation créative de la diffusion en direct dans la spécification sont d'une grande importance pour la diffusion en direct du Fonds. Les sociétés de fonds doivent se conformer strictement aux lois et règlements pour la diffusion en direct, et elles continueront de se discipliner à l'avenir.
Tongtai Fund a déclaré que la diffusion en direct sur Internet n'est qu'un modèle de marketing émergent au cours des dernières années, et la qualité des normes et des présentateurs dans différentes industries est également in égale. Certaines industries ont des méthodes de marketing exagérées et ludiques, mais les consommateurs ordinaires sont difficiles à identifier. La formulation de « normes » est propice à l'accès des utilisateurs à une information plus ouverte et plus transparente, à l'amélioration de l'expérience des utilisateurs et à la promotion d'un développement sain et durable de l'industrie.
Selon Golden Eagle Fund, l'entreprise a dispensé une formation correspondante sur les bonnes valeurs personnelles, la qualité professionnelle et la qualité professionnelle des présentateurs de fonds, couvrant principalement l'établissement et l'orientation de bonnes valeurs, les connaissances de l'industrie financière, les connaissances de l'industrie des fonds, les compétences en investissement des fonds, l'état des produits des fonds, le contrôle des risques de conformité des activités des fonds, les compétences en communication d'image des présentateurs, etc.
« le Code de conduite des présentateurs en ligne est d'une grande importance pour la diffusion en direct du Code », a déclaré le Golden Eagle Fund, qui a déclaré avec fermeté qu'il permettrait à un plus grand nombre de professionnels de fournir un contenu de haute qualité aux utilisateurs. Par la suite, la Golden Eagle Foundation a fourni un contenu plus précieux à la majorité des investisseurs et des utilisateurs dans le cadre de la norme et de la conformité juridique.
Chuangjin hexin Fund a déclaré que le Département de la conformité de l'entreprise organise uniformément une formation spéciale en direct. Chaque présentateur et invité doit lire attentivement à l'avance et se conformer strictement aux exigences de contrôle interne concernant la publicité du marketing financier par le biais de la diffusion en direct sur le Web par chuangjin hexin Fund. Les scripts de diffusion en direct doivent être soumis à l'examen de conformité à l'avance, surveillés en cours d'exécution et revérifiés par la suite. À l'avenir, le Département de la conformité organisera régulièrement une formation spéciale à l'intention du personnel concerné sur les questions fréquemment posées en direct.
Xiaoxin, présentateur populaire du Fonds Jinxin, a déclaré que l'entreprise organiserait régulièrement une formation sur la conformité et participerait également à la formation organisée par la sector - forme de diffusion en direct. La diffusion en direct est équipée d'un mécanisme de feux de circulation et de feux de circulation jaune caractéristique qui résume le contenu de la diffusion en direct dans la classification des feux de circulation rouge, jaune et vert en fonction des différents niveaux de risque afin d'examiner la conformité du contenu de la diffusion en direct.
En ce qui concerne la formation des présentateurs de fonds, d'une part, le Fonds Furong demandera aux présentateurs d'étudier activement et activement les connaissances de l'industrie dans le cadre de leur travail quotidien afin d'améliorer leur qualité professionnelle; D'autre part, des préparatifs plus complets seront effectués avant la diffusion en direct, y compris la recherche de documents de recherche, l'extraction de données et la production de graphiques, ainsi que la rédaction de scripts en direct, afin de transmettre les points de vue en direct en douceur. Parmi eux, tous les textes, images et autres contenus contenus dans les scripts en direct doivent être examinés par le Département de la conformité lui - même et ne peuvent être rendus publics qu'après avoir passé le processus interne de l'entreprise.
Grâce à l'accumulation et à la précipitation jour après jour, les présentateurs de fonds peuvent façonner l'image professionnelle des présentateurs devant les utilisateurs et continuer à exporter la culture de la marque de l'entreprise.
Le Fonds Bosch dispose d'un programme régulier de formation des présentateurs pour dispenser une formation efficace sur les capacités opérationnelles, le contrôle des risques liés à la conformité et l'effet de la parole. À l'avenir, le programme de formation en direct sera mis en oeuvre de façon continue et le processus de conformité sera strictement mis en oeuvre. Améliorer l'effet de la diffusion en direct en améliorant la qualité globale du présentateur, en optimisant les paramètres de diffusion en direct et en approfondissant le cercle des utilisateurs, afin que la diffusion en direct soit plus proche des utilisateurs du service aux utilisateurs.
« le contenu est roi » demeure le credo de la plupart des sociétés de fonds qui diffusent en direct, et elles ont convenu qu'à l'avenir, elles se concentreront davantage sur l'orientation créative du contenu en direct.
Tongtai Fund pense que la diffusion en direct attire les utilisateurs du noyau ou du contenu, comment du point de vue des utilisateurs, fournir des informations plus précieuses, des services d'accompagnement, est l'entreprise a toujours été au Centre des efforts. À l'heure actuelle, la diffusion en direct de l'entreprise se fait principalement sur la sector - forme de vente de fonds Internet. Le contenu est divisé en trois colonnes: analyse du marché / de l'industrie, partage de livres d'investissement, investissement des utilisateurs, enseignement et accompagnement.
En ce qui concerne la diffusion en direct, le Fonds Tongtai prévoit également de faire de nouvelles tentatives. L'entreprise a récemment lancé la première personne numérique de l'industrie de la collecte de fonds publics, "lingxi", actuellement le travail principal de production de toutes sortes de petites vidéos; Il est également prévu qu'elle diffusera en direct à l'avenir afin de briser les contraintes de temps et d'espace et d'offrir un service d'accompagnement plus continu aux utilisateurs. Dans le même temps, nous espérons également améliorer l'efficacité du travail par des moyens numériques, prolonger le temps de service et investir davantage de main - d'oeuvre et de ressources dans l'amélioration des compétences de base en matière d'investissement et de recherche.
Jinxin Fund a également déclaré qu'à l'avenir, elle accordera plus d'attention à l'orientation de la création de contenu en direct, à la combinaison de la conformité, du professionnalisme et de l'intérêt, à l'éducation des investisseurs en direct, à l'aide d'un accompagnement de contenu de haute qualité pour aider les investisseurs à prendre des décisions d'investissement plus rationnelles et plus matures et à guider les investisseurs à investir à long terme.
En plus d'améliorer la qualité du contenu, les sociétés de financement en direct devraient également créer des marques et consacrer plus d'argent et d'énergie au renforcement de l'originalité et à l'exploration de contenus diversifiés afin de répondre aux besoins des utilisateurs. En bref, la sector - forme de diffusion en direct doit suivre la voie de la qualité.
En fait, bien que le marché ait été secoué en 2022, la diffusion en direct par les sociétés de fonds est restée relativement fréquente. De nombreuses sociétés de fonds ont diffusé au moins deux ou trois émissions en direct par semaine, formant essentiellement des colonnes fixes. Certaines demandes de la Banque, d'Internet et d'autres canaux ont également augmenté temporairement la diffusion en direct, et certaines émissions spéciales ont été diffusées en direct à des moments particuliers pendant une longue période.
Selon le présentateur populaire de la Fondation Jinxin, Xiaoxin, leur fréquence de développement est de 2 à 3 fois par semaine, et la formation préliminaire de la colonne, certaines colonnes fixes en direct, comme "Jinxin 430" a également rassemblé un groupe de fans fixes. Grâce à la diffusion en direct, les gestionnaires de fonds et les investisseurs peuvent communiquer face à face, mieux comprendre le concept d'investissement des gestionnaires de fonds, les idées d'investissement, etc., afin d'aider les investisseurs à comprendre les produits sous différents angles.
« en période de turbulence du marché et d'autres périodes spéciales, nous augmenterons également la fréquence de la diffusion en direct, grâce à une compagnie régulière et en personne, et à une interaction étroite avec les investisseurs, ensemble pour traverser la période difficile de turbulence. Dit la petite lettre.
Selon le Fonds Furong, l'entreprise suit actuellement une ligne de haute qualité, avec deux ou trois émissions en direct par semaine. Bien que le nombre de fans continue de croître régulièrement, il reste encore beaucoup à améliorer. À l'avenir, nous adhérerons au point de vue de l'utilisateur, ajusterons la stratégie en temps opportun en fonction de l'évolution de l'environnement du marché, et nous utiliserons pleinement le vaste trafic public par d'autres positions d'auto - exploitation fournies par la sector - forme pour réaliser l'auto - itération et la mise à niveau.
Il est entendu qu'à l'heure actuelle, le Fonds Bosch dispose d'une colonne fixe en direct et d'un contenu chaud en direct sous deux formes, la diffusion en direct d'environ 9 fois par semaine, la colonne fixe est principalement axée sur le contenu de l'enseignement, le public est plus collant. La fréquence et la chaleur actuelles de la propagation globale sont conformes aux attentes de l'entreprise.
À l'heure actuelle, le Fonds chuangjin hexin diffuse plus de 10 émissions en direct originales par semaine, qui sont distribuées sur plus de 40 sectorformes, avec un grand nombre d'invités. Le contenu est destiné à différents types d'investisseurs. À l'avenir, il intégrera et optimisera davantage le contenu en direct tout en maintenant la diffusion en direct à haute fréquence.
En outre, la fréquence actuelle de diffusion en direct du Fonds Golden Eagle est d'environ 2 à 3 fois par semaine. Le contenu principal est l'éducation à l'accompagnement des investisseurs, la marque de l'entreprise, etc. le conférencier principal est principalement le personnel d'investissement et de recherche de l'entreprise. Le contenu en direct couvre principalement le point de vue du marché, la stratégie d'investissement, les caractéristiques de style du gestionnaire de fonds, l'éducation des investisseurs, etc. Du point de vue du contenu et de l'effet de la diffusion en direct, elle est plus conforme aux attentes de l'entreprise en matière de diffusion en direct.
Il ne fait aucun doute que l'amélioration du contenu est une orientation à long terme. Après la maturité de l'industrie, elle a également besoin d'un certain nombre de lignes directrices et de normes, ce qui est plus propice au développement ultérieur de l'industrie.
\u3000\u3000
