“Récemment, il y a eu des embouteillages dans la zone pittoresque depuis plus de 6 heures du matin.” Renyi (alias), un guide des nuages qui se rend chaque jour à Wutai Mountain Scenic Spot, a déclaré à Zhongxin Jingwei qu’il a constaté que plus de visiteurs cet été que jamais auparavant. En ce qui concerne les « vacances d’été » touristiques, la zone pittoresque a non seulement affecté du personnel supplémentaire à la sécurité et au service, mais a également ouvert des attractions nocturnes.
Avec la fin de l’examen d’entrée à l’Université et l’arrivée de l’été, l’industrie touristique a ouvert la voie à la reprise. Récemment, de nombreux endroits pittoresques célèbres ont mis en place une politique d’entrée gratuite limitée dans le temps pour attirer des clients. Zhongxin JingWei a appris qu’en plus de la réduction des billets, les attractions touristiques ajoutent également des projets touristiques par la diffusion en direct, le commerce électronique, la promotion de la culture et de l’innovation et d’autres formes pour améliorer l’effet de la marque. Selon les initiés de l’industrie, la diversification des produits touristiques deviendra une tendance qui aura une incidence sur la structure des revenus des attractions touristiques à l’avenir.
Pendant l’été de cette année, de nombreux endroits pittoresques en Chine ont lancé le « mode sans billet » pour attirer des touristes.
Plus précisément, les sites pittoresques comme Huashan, Jiangxi Lushan et Qinghai Chaka Salt Lake seront gratuits pour les touristes nationaux pendant un mois en juin. Du 1er juin à la fin de l’année à Qingdao, 11 nouvelles attractions touristiques nationales seront ouvertes sans billet; Le 19 juin, le Bureau de la culture et du tourisme de Xiamen a annoncé qu’à partir de cette date et jusqu’à la fin du mois d’août, huit attractions touristiques de classe a appartenant à l’État à péage seront ouvertes sans frais, y compris les principales attractions touristiques de kulangsu.
Cette initiative a attiré de nombreux touristes. Selon les médias, les données statistiques montrent que le nombre de rendez – vous pour entrer dans la montagne le premier jour sans billet dans la zone pittoresque de Laoshan est de 4604, soit plus de six fois plus que la veille de la mise en œuvre de la mesure sans billet. La zone pittoresque de Laoshan a reçu 102000 visiteurs au cours des trois jours du Festival du bateau dragon, en hausse de 40,3% par rapport à l’année précédente. Le site pittoresque de Lushan a accueilli 53 800 visiteurs au cours des trois premiers jours après la mise en œuvre de la politique de gratuité des billets le 6 juin.
Selon les données de la sector – forme Ctrip, des milliers de touristes ont réservé des billets gratuits pour Huashan à travers les activités de la sector – forme. Depuis juin, les commandes de billets pour Huashan Ctrip ont augmenté de 278% par rapport à l’année précédente. Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) parc
En plus des billets gratuits, en ligne et hors ligne, les attractions touristiques et les sectorformes touristiques font également de grands efforts pour promouvoir et développer des projets innovants afin de stimuler le flux de passagers et de promouvoir la consommation. Par exemple, l’ancienne ville de Taierzhuang a ajouté des produits de ligne de nuit; La station balnéaire universelle de Pékin sur la sector – forme touristique est en plein essor. Gansu Wuwei, Jiangsu Xuzhou et d’autres ont lancé des gâteaux de neige créatifs tels que “Horse Stepping Flying Yan” et “Cloud Lake Tower Shadow”.
« par rapport à la même période de l’année précédente, le trafic de passagers en semaine de cette année est comparable à celui du week – end de l’année précédente, et le trafic de passagers en fin de semaine est égal à celui du premier et du quinzième jour de l’année précédente. Récemment, le nombre de visiteurs interprovinciaux a augmenté, et il y a beaucoup de téléspectateurs dans la salle de diffusion en direct pour me consulter sur la stratégie de voyage de Wutaishan. » Renyi a dit, non seulement les visiteurs hors ligne ont augmenté de façon significative, leur propre flux de diffusion en direct a également augmenté.
En fait, de plus en plus d’endroits pittoresques utilisent la diffusion en direct sur Internet pour élargir leur influence et accroître leurs sources de revenus. Huangshan, une attraction touristique célèbre de la province d’Anhui, a récemment reçu un grand nombre de flux en direct et a éclos de nombreux sites touristiques tels que le « Petit Train Rouge Net ». It is reported that, Huangshan Tourism Development Co.Ltd(600054) a product Pre – Sales live in May reached a Sales of RMB 20 million in three days and RMB 40 million in one week. En outre, les biscuits, les glaces et d’autres produits sur le thème du pin d’accueil sont devenus populaires. Il a été signalé que la marque wenchuang “Huangshan Haoli” a ouvert 11 magasins en ligne dans toute la zone pittoresque.
Dans une interview, Zhang Dehui, Président de Huangshan Tourism Development Co.Ltd(600054)
It is understood that Huashan in Shaanxi, Jiuzhaigou in Sichuan, Jiangxi in Hunan, Hubei and Jiangxi Scenic Spots have also opened the cloud tour mode, propagandized Scenic Spots through Live activities, and led to sell special hotel rooms, tickets and other products. Certains membres du personnel de l’industrie du tourisme ont déclaré que la sector – forme vidéo courte avait permis de rajeunir les groupes de visiteurs et que l’âge des groupes de visiteurs uniques dans la salle de diffusion en direct était principalement de 20 à 40 ans.
Selon le rapport de voyage du 1er mai publié par le Service de vie de Zhengyin et l’Institut de recherche de la ville de Mega Engine, les internautes ont regardé des vidéos de voyage et ont fait 3,85 milliards de visites en nuage. 250 millions de personnes ont suivi les visites guidées dans la salle de diffusion en direct. Les Commentaires et les stratégies de voyage pertinents sont également devenus la référence pour les internautes.
En plus de la mise en page en direct et du « tourisme en nuage », certains sites pittoresques ont également participé à la collection numérique.
En mars, Taishan Scenic Spot a planifié et lancé la première phase de la collection numérique de la série Taishan conjointement avec la sector – forme “Whale Explorer” de Alipay, qui comprend des paysages emblématiques tels que Wuyue duzun, fengyue illimité, Ruyi, et la sculpture en pierre de caractère tigre. 32 000 collections numériques de la première phase de Taishan ont été vendues instantanément, réalisant un chiffre d’affaires de 800000 yuans. Par la suite, Taishan Scenic Spot a lancé successivement les deuxième et troisième collections numériques, avec un chiffre d’affaires cumulé de plus de 2 millions de yuans.
Le 24 mai, un article du compte officiel Wechat de Taishan Scenic Spot transféré de “Tai’an reform” a montré que le 25 avril, Taishan Scenic Spot a signé un contrat avec Tencent Company pour la distribution conjointe de 1000 collections numériques avec une valeur de production de 250 millions de RMB, avec un bénéfice annuel estimé à 150 millions de RMB et 300 millions de RMB en 2023.
Taishan Scenic Spot a mentionné que l’introduction d’une collection numérique est une tentative utile d’hériter de la culture Taishan et de changer le mode de développement pour réaliser le « changement de voie » du tourisme Taishan dès que possible. « grâce à la production et à la distribution de produits d’expérience numérique, le symbole culturel Taishan a été créé et la culture Taishan a été présentée numériquement, ce qui a permis aux visiteurs d’accéder plus facilement à la collection numérique unique de la série Taishan, de ressentir plus pleinement le charme du patrimoine mondial Taishan et d’expérimenter davantage le sens de la valeur et de la technologie de la collection numérique, ce qui améliorera encore la popularité et la réputation du mont Taishan. »
Non seulement Taishan Scenic Spot, mais depuis 2022, Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706) Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706)
Selon les rapports, le 18 mai 2022, Journée internationale des musées, l’Institut de recherche de Dunhuang et d’autres 10 principaux musées à l’extérieur de la Chine ont lancé 25 000 collections numériques; Autour de la « Journée du tourisme chinois » du 19 mai, près de 200000 collections numériques ont été distribuées par les principales sectorformes, y compris Huashan, Lijiang, Emei Mountain, Yinxu, Henan, Changbai Mountain Tourism Co.Ltd(603099)
L’East Asian qianhai Securities Research Journal souligne que pour les entreprises culturelles et touristiques, « Digital + culture » crée un fort drainage IP, que l’histoire et la culture des caractéristiques régionales utilisent la collection numérique comme support pour transformer le trafic en ligne en trafic actuel et que certaines attractions touristiques réalisent l’intégration de « Digital + culture + Tourism » en ajoutant des billets d’entrée pour les attractions touristiques à la collection numérique. En outre, la rareté de la vente aux enchères de la collection numérique et son avantage de faible coût et de bénéfice brut élevé peuvent être utilisés comme structure de revenu d’autres entreprises culturelles et touristiques riches en revenus.
Caitong Securities Co.Ltd(601108)
Toutefois, il existe encore des problèmes et des risques sur le marché actuel des collections numériques, tels que l’ouverture massive de certaines sectorformes au marché secondaire pour faire de la publicité sur les collections numériques, ce qui entraîne des risques cachés de collecte illégale de fonds et de fraude dans le commerce des collections numériques en l’absence de surveillance.
It is reported that in April 2022, China Internet Finance Association, Bank Of China Limited(601988)
Des mesures ont également été prises pour faire face à la vaste collection numérique d’artefacts muséaux. Selon les nouvelles économiques quotidiennes, le 12 avril, les départements et bureaux compétents de l’administration d’État des reliques culturelles ont organisé un colloque sur la situation des collections numériques à Beijing, qui a clairement indiqué que « les unités culturelles et d’exposition ne devraient pas vendre directement les données originales des reliques culturelles en tant que marchandises limitées ». Par conséquent, toutes les collections numériques publiées par le Musée cette année à l’occasion de la Journée internationale des musées 518 sont basées sur des collections numériques secondaires.
Qianhai Securities of East Asia souligne que l’industrie de la collection numérique en est encore au stade initial de développement et que les politiques doivent être affinées afin d’atténuer les caractéristiques financières de la collection numérique.
Selon les données de la sector – forme touristique, les commandes de voyages interprovinciaux ont augmenté considérablement depuis juin.
Selon les données du réseau touristique touniu, le nombre de réservations de voyages interprovinciaux en juin a augmenté de 336% par rapport au mois de mai et le nombre de voyages a augmenté de près de 400% par rapport au mois de mai. Les commandes de Ctrip “machine + vin” ont également augmenté rapidement depuis juin, les commandes quotidiennes moyennes de juin ont dépassé la même période en 2021. Où aller Big Data montre, du 1er au 15 juin, les réservations d’hôtel dans tout le pays ont plus que doublé par rapport à la deuxième moitié de mai; Au cours de la semaine du 8 au 15 juin seulement, les réservations de billets d’été ont presque triplé par rapport à la semaine précédente, les réservations de billets de train pour les groupes d’étudiants ont augmenté de 70% par rapport à la semaine précédente et les réservations de billets pour les attractions touristiques ont augmenté de près de 60%.
Du point de vue des types de voyages, les données du réseau de voyages de touniu montrent que les commandes de voyages interprovinciaux représentaient 46% des commandes de juin et les commandes de voyages périphériques 43%. Les voyages périphériques ont progressivement cédé la place de premier plan après une longue période de « domination ».
Sous l’influence de la reprise de l’industrie touristique, les attractions touristiques et le secteur du tourisme ont également connu une croissance soutenue. Le 24 juin, Anhui Jiuhuashan Tourism Development Co.Ltd(603199) a augmenté de plus de 8%, Emei Shan Tourism Company Limited(000888) , Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706) , Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430)
Zhai Ziwen, responsable des billets, a déclaré dans une interview avec Zhongxin Jingwei que, jusqu’au 23 juin, la proportion de parcs ouverts dans les principales attractions touristiques nationales était d’environ 60% et la proportion de parcs ouverts dans les attractions touristiques de tête était de 90%.
\u3000\u3000 « l’industrie touristique a été touchée dans une certaine mesure par la situation épidémique, et les sites pittoresques et les sectorformes touristiques ont adopté de nombreuses méthodes d’auto – sauvetage. Le développement de la culture et de l’innovation, la diffusion en direct des marchandises et d’autres méthodes appartiennent à des sites pittoresques et des sectorformes qui tentent de stimuler la demande touristique et de consommation autant que possible. Pour les touristes locaux qui connaissent déjà les sites pittoresques locaux, il est nécessaire d’accroître l’attrait des sites pittoresques en diversifiant les produits touristiques afin de promouvoir la normalisation du tourisme local. Lorsque tout le monde a l’intention de sortir, il est possible de stimuler la consommation touristique. Zhai Ziwen a dit.
Wu liyun, professeur agrégé à l’Institut chinois de recherche sur la culture et l’industrie touristique de l’Institut des langues étrangères de Beijing, a déclaré à la Chine et à la nouvelle Chine Jingwei, Les projets novateurs lancés par les sites pittoresques pour s’aider eux – mêmes constitueront une occasion importante d’ajuster la structure des revenus.
« en prenant l’exemple de la diffusion en direct des attractions touristiques, d’une part, elle peut devenir un nouveau canal de vente de billets et, d’autre part, elle peut également élargir les revenus et les domaines d’activité en vendant des produits environnants pour devenir un moyen de diversifier les revenus. L’ajout de projets expérientiels et le développement de produits culturels et créatifs dans les attractions touristiques sont des moyens d’accroître les sources de revenus et de prolonger le séjour des touristes.» Wu liyun a souligné que
