Le 26 juin, un journaliste du Beijing Business Daily a visité le magasin Shang Xia (en haut et en bas) de l’hôtel Wangfu Peninsula et a constaté que le magasin avait été fermé et qu’il avait suscité de nombreuses préoccupations lors de son ouverture en 2020. Zhou Ting, Président de l’Institut yaoke, a déclaré que le nouveau style chinois était une fausse proposition et que les clients étaient étroits et limités, « Si Shang Xia veut plaire aux jeunes, il doit être complètement transformé en une marque de mode de masse ».
Le magasin de Shang Xia à l’hôtel Wangfu Peninsula est fermé. Selon le personnel du magasin Hermes à côté de Shang Xia, le magasin a été retiré de haut en bas et sera étendu au magasin Hermes à l’avenir. Le personnel de l’hôtel Wangfu Peninsula a dit que le magasin avait été retiré il y a une semaine.
En août 2020, Shang Xia a tenu une cérémonie d’ouverture à l’hôtel Wangfu Peninsula, qui a attiré beaucoup d’attention. La catégorie de produits comprend également des vêtements, des bijoux et des séries de meubles classiques, ainsi qu’une zone d’exposition de trésors.
Shang Xia Wechat public number shows that Shang Xia has still two stores in Beijing, one is International Trade boutique, and Another is SKP Furniture Home EXPERIENCE Hall. Lors d’une visite dans les deux magasins susmentionnés, les journalistes du Beijing Business Daily ont constaté que les deux magasins fonctionnaient normalement. Parmi eux, la boutique Guomao est principalement composée de vêtements, tandis que la salle d’expérience de la maison de meubles SKP est principalement composée de thé et d’autres produits de la maison. De plus, il y a une boutique Lane Crawford dans le centre commercial Financial Street Holdings Co.Ltd(000402)
En ce qui concerne les raisons de la fermeture des magasins de l’hôtel Shang Xia Wangfu Peninsula et la question de savoir s’il sera ouvert ailleurs à l’avenir, le reporter du Beijing Business Daily a envoyé un aperçu de l’entrevue au propriétaire de la marque par courriel, mais n’a pas reçu de réponse jusqu’à présent.
ou sous pression financière
La fermeture d’un tel magasin de haute qualité semble également indiquer que le développement de Shang Xia n’a pas été facile. « Cela signifie qu’il est possible de procéder à une transformation radicale de haut en bas et qu’il est possible que le haut et le bas soient confrontés à d’énormes pressions financières. Zhou Ting pense.
En tant que marque investie par Hermes, Shang Xia a reçu plus d’attention que d’autres start – up, et les magasins ont été situés dans des endroits privilégiés dans les villes de premier rang. En plus des magasins haut de gamme avec des magasins de luxe à Pékin, le numéro public Wechat de Shang Xia montre que les magasins de Shang Xia à Shanghai sont situés sur Huaihai Middle Road, Huangpu District, l’une des rues commerciales les plus prospères; Les magasins en France sont situés au 8, rue de la Seine, Paris; Les magasins de la place Paulie à Taiwan, en Chine, ouvriront bientôt.
Toutefois, Hermes ne semble pas avoir manifesté la volonté de « se lier » à long terme à Shang Xia. En décembre 2020, le groupe italien exor et le Groupe français Hermes ont annoncé qu’ils avaient conclu un accord pour augmenter le capital de Shang Xia d’environ 80 millions d’euros et détenir une participation majoritaire dans la marque. Hermes n’est plus le seul actionnaire depuis lors.
Les ventes de Shang Xia ne sont pas optimistes. Patrick Bonnefond, Directeur général du Groupe Hermes 2014, a déclaré dans une interview que Shang Xia ne serait pas rentable avant 2016. Jusqu’à présent, le Groupe n’a pas non plus divulgué de données spécifiques sur les ventes de la marque.
En tant que marque de luxe originaire de Chine, le style de design de Shang Xia met également l’accent sur la culture chinoise et combine le design et les éléments modernes. Il y a le parfum de la culture classique chinoise “quatre gentlemen” de prune, Orchid ée, bambou et chrysanthème; La robe de Cape classique chinoise de la collection printemps – été 2022; Une série d’ustensiles de thé de la culture chinoise du thé…
Le style “New Chinese style” est en fait difficile à obtenir une grande reconnaissance du marché. « le nouveau style chinois est à l’origine une fausse proposition, le style chinois est plus traditionnel a plus de saveur. Ce qu’on appelle le nouveau style chinois, qui semble être une combinaison de la terre et de l’étranger, n’est pas différent, ce qui conduit à des clients relativement étroits et limités », a déclaré Zhou Ting.
Shang Xi semble également conscient de ce problème et est en train de devenir une marque de mode qui suit le rythme de l’époque ces dernières années plutôt qu’une marque de luxe qui met l’accent sur le style chinois.
En mai de cette année, Shang Xia a annoncé qu’elle s’installerait dans l’application, combinant les préférences et les habitudes des jeunes en matière de cadeaux “520”, a lancé 520 boîtes – cadeaux restreintes et d’autres nouveaux produits, et a fourni aux utilisateurs de l’application Shang Xia de nouveaux accessoires tels que des cordes à main de marque de rêve de thé Matt dimoo avec des bulles x supérieures et inférieures. Shang Xia s’est également installé à JD et tmall en ligne et a été l’une des premières marques de luxe à s’installer dans le commerce électronique.
En outre, Shang Xia a annoncé en septembre 2021 la nomination du designer chinois Li Yang comme directeur créatif de la mode, avec un nouveau logo.
« l’entrée est l’une des manifestations concrètes de la popularisation de la marque Shang Xia, ce qui indique que Shang Xia s’efforce de répondre à un plus grand nombre de clients, y compris les jeunes, et que la pression sur les ventes est importante », a déclaré Zhou.
Toutefois, il est difficile de dire si une telle initiative fonctionnera. Beijing Business Newspaper reporter dans l’application, Shang Xia Upper and Lower x Bubble Matt dimoo Tea Dream co – branded Hand Rope Gift Box only 2 people pay, “520” to Cup Gift Box only 1 person pay.
« les jeunes ne sont pas très conscients de la marque Shang Xia et Shang Xia veut plaire aux jeunes, mais les jeunes ont du mal à devenir leur principal groupe de clients à moins qu’ils ne se transforment complètement en une marque de mode de masse », a déclaré Zhou.
