Principaux points de vue
Le secteur des appareils ménagers a augmenté de + 5,3% cette semaine, dont + 5,2% / + 2,0% / + 11,8% / + 1,4% pour les appareils blancs / noirs / de cuisine / petits appareils ménagers. En ce qui concerne les prix des matières premières, les prix du cuivre LME, de l’aluminium LME, des plastiques et de l’acier ont continué de baisser, passant de – 9,0%, – 1,5%, – 3,3%, – 7,4% en glissement annuel.
Performance de la sector – forme: le commerce électronique intégré est toujours sous tension et le commerce électronique en direct augmente fortement. 618 fermé, selon les données de la carte stellaire, 618 gmv6959 milliards de RMB (à l’exclusion de la nouvelle sector – forme de vente au détail et de la sector – forme communautaire d’achat en groupe), une légère augmentation de 0,7% par rapport à l’année précédente. Selon la sector – forme, JD a réalisé un chiffre d’affaires de 379,3 milliards de RMB, soit + 10% d’une année sur l’autre. La sector – forme tmall ne divulgue généralement pas officiellement son 618 chiffre d’affaires, qui a augmenté d’année en année, selon la lettre de remerciement de Dashan, Directeur général du projet tmall 618. Le volume du commerce électronique en direct est inférieur d’un quart à celui du commerce électronique intégré, mais le taux de croissance est remarquable. Le volume des ventes des trois sectorformes, jiaoyin, Fast Hand et SPOT Tao, a atteint 144,5 milliards de RMB, en hausse de 124,1% par rapport à l’année précédente. En ce qui concerne la composition de la catégorie, les appareils ménagers de la sector – forme intégrée de commerce électronique sont toujours de la catégorie Top1, avec 87,9 milliards de RMB de ventes sur l’ensemble du réseau, soit + 7% d’une année sur l’autre.
Performance de la catégorie: les nouvelles catégories de balayeurs de sol, les poêles intégrés poussent la nouvelle tendance à la hausse des prix. Au cours de la période 618, les ventes de balayeuses et de laveuses de sol se sont élevées respectivement à 2,07 milliards et 1,42 milliard, tandis que les ventes de sectorformes de commerce électronique traditionnelles ont atteint 28% et 47% d’une année sur l’autre. En ce qui concerne la répartition du volume et du prix, la réduction du volume et l’augmentation du prix des machines de nettoyage des sols sont principalement dues au volume des ventes. Électricité de la cuisine: la performance globale est faible, l’air frit tire toute la catégorie vers le haut. Selon les données de surveillance de l’ovni, le volume des ventes au détail de la sector – forme traditionnelle de commerce électronique pour les produits de cuisine et d’électricité s’est élevé à 3,06 milliards de RMB au cours de la période 618, en hausse de 5,4% par rapport à l’année précédente (y compris les produits frits à l’air). Si les produits frits à l’air sont éliminés, le volume global des ventes au détail a diminué de 5, En ce qui concerne les catégories, la poêle à air, la poêle à vapeur électrique et la poêle à frire sont les catégories dont le taux de croissance des ventes est supérieur à 3, soit respectivement 133%, 59% et 21%. Électronique de cuisine: la performance des grands appareils ménagers de cuisine est supérieure à celle de l’ensemble de l’industrie, avec une augmentation annuelle de 10% des cuisinières intégrées. Selon les données d’ovi, les ventes en ligne de nouveaux produits représentaient 28,7% des ventes au détail au cours de la période 618, ce qui est bien supérieur à la période normale (W1 – 22) de 10,9% et a également augmenté d’une année sur l’autre au cours de la période 618. Au niveau du prix moyen, le prix moyen en ligne du foyer intégré 618 était de 8 698 yuans, en hausse de 12% par rapport à l’année précédente.
Conseils en matière d’investissement
À l’heure actuelle, l’ensemble de la plaque d’appareils ménagers est au bas de l’évaluation, il est suggéré de saisir deux lignes principales: 1) la croissance et la certitude du nouveau circuit d’appareils ménagers, y compris le balayeur de sol, la cuisinière intégrée, le projecteur; Les résultats du premier trimestre sont continuellement vérifiés et une mise en page positive est recommandée à ce stade. Il est recommandé de mettre l’accent sur les chefs de file en matière de micro – investissement intelligent à domicile avec des technologies de pointe et des obstacles globaux aux biens de consommation Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) . Il est fortement recommandé de saisir avec précision la demande des consommateurs, de s’en tenir à la recherche et au développement indépendants, d’être très compétitif et d’avoir une excellente force de produit et de marque Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) . Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) Q2 les nouveaux produits d’outre – mer sont listés avec un effet de base plus faible, et le taux de croissance des ventes à l’exportation s’améliore trimestriellement.
La demande et les bénéfices continuent d’être réparés, et on s’attend à ce que l’électricité blanche et les petits appareils de cuisine atteignent le point d’inflexion au deuxième trimestre. Il est recommandé que le prix des matières premières bénéficiaires se stabilise, que le RMB se déprécie et que le rendement du Q2 se rétablisse avec certitude. Récemment, l’entreprise a annoncé son intention d’acheter directement toutes les marques de commerce de Morphy Richards en Chine et au Royaume – Uni, en Irlande, en Nouvelle – Zélande et en Australie. Si la transaction est conclue, elle peut résoudre efficacement le problème de l’exploitation autorisée de la marque Morphy en Chine et s’adapter à La stratégie de développement de l’entreprise. Entre – temps, il pourrait ouvrir la voie à l’expansion de la marque indépendante de l’entreprise à l’étranger. White power recommande de prêter attention à Haier Smart Home Co.Ltd(600690)
Conseils sur les risques
Risque d’augmentation des prix des matières premières, risque de demande inférieure aux prévisions, risque récurrent d’épidémie, impact des fluctuations des taux de change, risque d’augmentation des prix des puces.
