Performance de l’industrie: les soins personnels de beauté ont diminué d’année en année, et la croissance des sports de plein air a été stable
En 2022, l’activité de promotion du commerce électronique « 618» a pris fin. Selon les données du marché, le chiffre d’affaires total de JD (20 h le 31 mai ~ 24 h le 18 juin) a dépassé 379,3 milliards de RMB, en hausse de 10,3% d’une année sur l’autre, et le taux de croissance a légèrement ralenti d’une année sur l’autre (27,7% d’une année sur l’autre); Le temps de promotion de tmall “618” est du 26 mai au 20 juin et le montant de la transaction n’est pas divulgué. Sous la perturbation de l’épidémie, le marché de 618 cette année est relativement plat.
Selon les données de la carte stellaire, le montant total des transactions à l’échelle du réseau au cours de la période de promotion « 618 » en 2022 (20 h le 31 mai ~ 24 h le 18 juin) s’élevait à 695,9 milliards de RMB, en hausse de 20,30% d’une année sur l’autre. Selon le classement du chiffre d’affaires, les soins de beauté de la peau, le parfum et le maquillage se classent au deuxième et au cinquième rang, et les sports de plein air se classent au troisième rang; Selon le classement de la croissance annuelle, l’extérieur sportif se classait au quatrième rang, les soins de beauté de la peau, le parfum et le maquillage se classaient respectivement au huitième et au neuvième rang. Le chiffre d’affaires des sports de plein air a augmenté de 9,10% d’une année sur l’autre, tandis que le total des soins de beauté (soins de beauté + Parfum et maquillage) a diminué de 19,92% d’une année sur l’autre, soit 20,30% de moins que le taux de croissance du grand marché. Parmi eux, les soins de beauté et les cosmétiques de parfum ont diminué de 18,90% et 22,10% d’une année sur l’autre. On s’attend à ce qu’ils soient liés à l’impact de l’épidémie sur la demande de l’industrie, à l
Modèle de marque: le classement des marques nationales de soins de la peau est en hausse, tandis que celui des marques sportives est en hausse.
Plate – forme tmall de l’industrie cosmétique: selon la liste tmall de yibang Power Net (20: 00 du soir du 26 mai au 24: 00 du 20 juin), les marques nationales Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Dans la catégorie des parfums de maquillage de couleur, les marques nationales huaxizi, Caitang et colorkey figurent sur la liste Top 10. Parmi eux, Caitang est également la nouvelle marque sur la liste cette année “618”, huaxizi et colorkey ont tous diminué.
Plate – forme tmall de l’industrie de l’habillement: Nike se classe au premier rang, Fila, Li Ning, Anta et Step se classent respectivement au 2 / 3 / 5 / 9 dans la catégorie vêtements de sport / vêtements de loisir selon la liste tmall de yibang Power Net. Comparé au classement de l’année dernière “618”, Anta et Li Ning se classent tous deux au premier rang, step entre dans la liste TOP10, et Fila tombe au premier rang. Les performances des leaders internationaux sont différenciées, et Nike se classe au premier rang. Adidas en baisse d’un; Dans la catégorie des chaussures de sport, Nike et Adidas se classent respectivement au premier et au deuxième rang, Anta, Li Ning et Fila au troisième et au cinquième rang, et stepper au neuvième rang; Dans les catégories de vêtements pour femmes et pour hommes, UNIQLO occupe toujours la première place. Teenieweenie se classe 7e, Hla Group Corp.Ltd(600398) Mercure, rolay et mengjie se classent respectivement au deuxième tiers et au neuvième rang dans la literie.
Tremblement de terre de la sector – forme émergente: selon le classement du tremblement de terre statistique de yibang Power Network (0: 00 du 1er juin au 24: 00 du 18 juin), Adidas se classe au premier rang dans la catégorie des vêtements de sport et des chaussures de sport en termes de chiffre d’affaires; Parmi les catégories de soins de la peau Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Le crabe de couleur se classe au 6e rang dans la catégorie des parfums de maquillage.
Principales entreprises et performances de la marque: selon les informations du marché du miroir magique, les statistiques de cette année “618” 26 mai 20h ~ 20 juin 24h et l’année dernière “618” 24 mai 20h ~ 20 juin 24h, les marques chinoises de produits de soins de la peau dans l’industrie cosmétique comme Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Le chiffre d’affaires de colorkey tmall a diminué à des degrés divers. Dans l’industrie de l’habillement, sur la sector – forme tmall, Anta, une marque sportive nationale de premier plan, a connu une croissance annuelle de près de 160%, tandis que Li Ning a connu une croissance annuelle stable de plus de 24%. Le chiffre d’affaires de la marque principale de STEP a augmenté de 61% d’une année sur l’autre.
Conseils en matière d’investissement: les marques internationales de l’industrie cosmétique continuent d’afficher une forte performance, mais certaines marques nationales continuent de renforcer la Force des produits, la force de la marque face à la concurrence des marques internationales, une percée positive et une place sur la liste. Nous continuons de recommander Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) et Par rapport à la même période l’an dernier, le nombre de marques classées et cotées a augmenté de façon positive, ce qui indique que les marques nationales progressent et augmentent leur part de marché sous la tendance de la tendance nationale. Nous continuons de recommander des chefs de file dans le domaine des vêtements de sport, y compris Anta sports, Li Ning et tebu international, qui ont fait l’objet d’un rappel d’évaluation en place, ont passé le deuxième trimestre avec une base élevée, ont maintenu un niveau relativement élevé de prospérité dans les catégories de subdivisions et ont encore une logique claire à long terme.
Analyse des risques: la faiblesse de la consommation finale, l’intensification de la concurrence industrielle et l’augmentation du coût du trafic de commerce électronique ont une incidence sur la rentabilité de la marque.
