618 le marché est toujours en plein essor, l'industrie cosmétique est sous pression. Au cours de la période de promotion, l'ensemble du réseau a atteint 6959 milliards de RMB, en hausse de 20% d'une année sur l'autre, dont 582,6 milliards de RMB de ventes globales de commerce électronique, 22,4 milliards de RMB de nouveaux ventes au détail et 15,3 milliards de RMB d'achats collectifs communautaires. Le montant total des livraisons en direct s'élevait à 144,5 milliards de RMB, soit une augmentation de plus de 120% par rapport à l'année précédente, soit 21% de l'ensemble du GMV. L'industrie des cosmétiques a connu une baisse significative, avec des ventes de 30,7 milliards de RMB / 10,3 milliards de RMB pour les soins de la peau et les cosmétiques de parfum au cours de la période 618, en baisse de 18,9% / 22,1% par rapport à l'année précédente. Les ventes de certains segments, tels que les essences, les lotions / crèmes, les nettoyants et les parfums, continuent de croître différemment.
Principales marques de beauté 618 tmall Performance: selon les données de Magic Mirror, les ventes de tmall skin care + Color Cosmetics grand marché au cours de la période 618 se sont élevées à 20 941 milliards de RMB, en baisse de 2% par rapport à l'année précédente. Le prix moyen est porté à 209 yuans, YOY + 8%. Parmi eux, le grand sectorau de soins de la peau YOY + 1,5%, la performance est meilleure que le maquillage de couleur, le grand sectorau de maquillage de couleur YOY - 15%. Les marques nationales Proya Cosmetics Co.Ltd(603605)
La sector - forme jiaoyin est devenue un endroit incontournable pour les marques de beauté. Les ventes de la sector - forme de commerce électronique en direct 618 ont été classées comme jiaoyin, Fast Hand et SPOT Tao. Le commerce électronique traditionnel entre dans l'ère de l'inventaire, la diffusion en direct de la position de premier plan dans le domaine des marchandises est vide, jiaoyin saisir l'occasion d'accélérer la croissance. À l'intérieur de la sector - forme, il y a une boucle fermée de plantation d'herbe + lancement de contenu + promotion des talents de tête + auto - ensemencement. Nous adhérons à la construction d'un écosystème sain en éliminant la tête et en favorisant l'inclinaison des ressources de la marque. Les produits nationaux se concentrent sur le son vibrant, et les marques nationales de tête Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Dans la liste des cosmétiques colorés, les marques nationales comme Flower Seeds, perfect Diary et color Begonia occupent une part élevée. Au cours de la période 618, les ventes d'Estee Lauder, SK - II, oreal et Lancome ont atteint respectivement 2,23 / 1,2 / 0,97 / 83 milliards de RMB.
À l'avenir, la dépendance des marques de beauté à l'égard de la promotion a diminué. Dans le contexte de l'épidémie, le désir d'achat des consommateurs a diminué, les sectorformes traditionnelles de commerce électronique ont été fortement encouragées à se concentrer sur les utilisateurs et les règles d'activité ont été simplifiées. Du point de vue de l'escompte, la sector - forme de commerce électronique ne favorise pas grandement la période d'escompte de normalisation, les consommateurs sont faciles à former la fatigue de l'escompte. Dans le contexte de la pression exercée sur l'industrie des cosmétiques, la différenciation de l'industrie devient de plus en plus claire. L'amélioration du degré de différenciation fine, le renforcement du service aux clients, l'exploration de la fission de rachat et la maîtrise du cycle d'achat deviendront des tâches importantes pour la marque.
Conseils en matière d'investissement: continuer d'être optimiste quant à la norme nationale de qualité de la tête. Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ( Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) .sh): marque principale Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ( Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) .sh): le taux de croissance de quaddy et de mibeir est remarquable, et plusieurs marques continuent d'être puissantes; Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ( Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) .sz): la marque principale Winona a connu une croissance régulière et la force de la marque a été encore démontrée.
Conseils sur les risques: les prix des matières premières fluctuent considérablement; La demande du marché est inférieure aux attentes; La concurrence sur le marché s'est intensifiée.
