Performance du marché:
La semaine dernière, l’indice composite de Shanghai, l’indice composite de Shenzhen, l’indice GEM et l’indice du secteur Internet des médias (CITIC) ont augmenté ou diminué respectivement de 0,99%, 2,88%, 6,29% et – 0,29%. La semaine dernière, les dix actions qui ont connu la plus forte augmentation dans le secteur des médias et de l’Internet étaient Hengdian Entertainment Co.Ltd(603103) La semaine dernière, les dix actions les plus en baisse dans le secteur des médias et de l’Internet ont été les suivantes: Hyundai return, Zhongying return, Hylink Digital Solution Co.Ltd(603825)
La diffusion en direct continue de faire l’objet d’une surveillance stricte, ce qui est propice au développement sain à long terme de l’industrie.
Le 22 juin, l’administration d’État de la radio et de la télévision et le Ministère de la culture et du tourisme ont publié conjointement le Code de conduite des présentateurs de réseaux (le Code). Il est précisé que 31 types de comportements qui ne doivent pas se produire dans le processus de diffusion en direct par le présentateur sont interdits, et que la qualification professionnelle correspondante doit être obtenue pour le contenu de diffusion en direct nécessitant un niveau plus élevé de soins médicaux, de finances, de finances, de droit et d’éducation, qui doit être signalé à la sector – forme, et la sector – forme doit examiner et enregistrer la qualification du présentateur. Avant la publication du Règlement, l’administration générale de la radiodiffusion et de la télévision a publié en novembre 2020 l’avis sur le renforcement de la gestion de la diffusion en direct des spectacles en ligne et du commerce électronique afin de renforcer l’examen et la mise en œuvre des responsabilités thématiques pertinentes par les présentateurs. Le règlement publié cette fois – ci est toujours la continuation de la surveillance de l’industrie de la radiodiffusion en direct dans le passé.
Les politiques réglementaires récentes de l’industrie de la radiodiffusion en direct imposent des exigences normatives plus spécifiques à l’industrie et aux participants, ce qui constitue une autre mise en oeuvre concrète des politiques de la série précédente. En ce qui concerne la politique de l’industrie de la retransmission en direct, de 2016 à 2019, avec l’essor de la vidéo courte et de la sector – forme de diffusion en direct, l’industrie a connu une croissance rapide et divers phénomènes non normalisés. Afin de promouvoir le développement sain de l’industrie, les autorités réglementaires compétentes ont commencé à améliorer progressivement les politiques, en mettant l’accent sur la normalisation du contenu de la diffusion en direct et la réglementation des licences d’exploitation requises pour la diffusion en direct. À partir de 2020, un nouveau cycle de surveillance sera lancé, le commerce électronique en direct devenant un nouveau moteur de croissance pour l’industrie de la radiodiffusion en direct. À ce stade, l’accent est mis sur la normalisation du contenu en direct, de la fiscalité, du marketing, etc.
En mai, le marché du jeu a chuté d’une année sur l’autre et les nouveaux voyages d’été ont été mis en ligne.
Le 22 juin, gamma Data a publié le rapport de l’industrie du jeu de mai 2022. Le contenu du rapport montre qu’en mai, le marché chinois des jeux mobiles a réalisé un chiffre d’affaires réel de 16 595 milliards de RMB, soit – 2,15% en glissement annuel et – 10,85% en glissement annuel. Les raisons de la baisse continue de la croissance du marché des jeux mobiles sont les suivantes: 1) du côté de l’offre, le rythme de distribution des numéros d’édition est lent, certains nouveaux voyages ne sont pas en ligne comme prévu, en outre, l’épidémie dans les villes de première ligne ralentit à plusieurs reprises le calendrier de certains projets de jeux et retarde la mise à jour des versions, ce qui entraîne une pénurie de nouveaux jeux; Du côté de la demande, en raison de l’influence macro – économique, la diminution de la capacité de consommation et de la volonté des utilisateurs affecte dans une certaine mesure la valeur ARPU du jeu de stock. Nous pensons qu’après la distribution continue du numéro de jeu en avril et juin, nous espérons entrer dans un rythme de distribution normal, prêter attention au processus de lancement de nouveaux jeux et à l’amélioration des performances de la société de jeu après 22q3; À moyen terme, avec la reprise de l’épidémie et l’amélioration de la macro – économie, le boom de l’industrie du jeu devrait reprendre dans son ensemble et revenir à un canal de croissance stable alimenté par la valeur de l’ARPU.
Conseils en matière d’investissement:
Industrie de la radiodiffusion en direct: À court terme, avec la mise en œuvre des règles de surveillance de la radiodiffusion en direct une par une, la sector – forme, le présentateur, le MCN et d’autres participants seront touchés négativement, mais à long terme, il est avantageux pour le développement normalisé continu de l’industrie. Il est recommandé de prêter attention à la technologie faster, au balipi, Saturday Co.Ltd(002291) Industrie du jeu: il est recommandé de se concentrer sur les entreprises ayant une capacité de recherche et de développement de jeux de haute qualité: G-Bits Network Technology(Xiamen)Co.Ltd(603444) .
Conseils sur les risques:
Risque de surveillance en direct, risque récurrent d’épidémie en Chine et risque de reprise de la consommation inférieure aux prévisions.
