L'épidémie touche à sa fin et la demande de catégories optionnelles devrait rebondir d'abord au cours de la phase de reprise après l'épidémie. Pour les produits de consommation de mode optionnels les plus touchés, les entreprises qui ont été en mesure d'atteindre une croissance inversée au cours de la période de trois ans de l'épidémie sont particulièrement précieuses. Dans ce rapport, nous examinerons en détail la logique derrière la croissance et la durabilité future.
Six fois l'impact de l'épidémie de covid - 19, le premier et le sixième cycle actuel de l'épidémie, en raison de l'impact à long terme & grande région, la performance de la mode optionnelle (vêtements, cosmétiques, bijoux) est plus faible que la consommation obligatoire. D'août 2020 à juin 2021, au cours de la période de dispersion sporadique de l'épidémie + reprise globale, les activités sociales et les voyages ont progressivement repris et les produits de consommation optionnels à la mode ont surpassé les produits de consommation obligatoires. On s'attend à ce que la demande de mode optionnelle rebondisse d'abord après la fin de l'épidémie actuelle, avec une forte stimulation de la politique locale de promotion de la consommation et un assouplissement de la politique de contrôle de l'épidémie.
Chaussures et vêtements de sport: 1. L'expérience passée a montré que la consommation de vêtements à la baisse, la performance des articles de sport de premier plan est relativement stable; Lorsque la consommation de vêtements a repris, les articles de sport de premier plan ont montré une plus grande élasticité vers le haut. La raison en est qu'elle dépend de la mise à niveau itérative de la fonction du produit pour créer la demande, pénétrer dans le domaine des loisirs de masse et de la mode et élargir la clientèle. 2. Sous l'impact de l'épidémie de cette année, la consommation est revenue à la rationalité, les performances des catégories sont différenciées et les performances des sports professionnels à haut rapport qualité - prix sont relativement fortes. Zone de prix élevé & les ventes de marques Chao sont sous pression. 3. Resuscitation after Epidemic in the second half of the year, Key recommendation: Li Ning:
La Chine est un chef de file dans la force technique et s'attend à une augmentation globale de l'efficacité opérationnelle des canaux et de la chaîne d'approvisionnement.
22pe32x, maintenir la cote « fortement recommandée ». Step international: se classant troisième sur le marché intérieur, la Force des produits de chaussures de course à pied de soutien technologique s'est rapidement améliorée et l'effet d'exploitation raffiné de la mise à niveau des canaux est apparu, ce qui promet un plus grand succès sur le marché de la course à pied. 22pe26x, les résultats des trois prochaines années ont augmenté de 23%, ce qui maintient la cote « fortement recommandée ».
Cosmétiques: l'industrie revient à la raison. Les épidémies multiples ont entraîné une diminution des activités sociales et une baisse du pouvoir d'achat des résidents.
La guerre des prix des grandes marques à l'étranger a eu un impact négatif sur le positionnement des marques nationales haut de gamme. Les coûts de trafic des nouveaux canaux augmentent rapidement et les présentateurs en chef sont continuellement interdits. La surveillance de l'évaluation de l'efficacité des produits tend à être stricte, la période d'enregistrement des nouveaux produits est prolongée et le seuil de recherche et de développement est relevé. Différenciation de la performance des marques cosmétiques locales: les marques de flux accélèrent le nettoyage.
Le positionnement précis de la marque, la mise à niveau de la science et de la technologie, l'efficacité exceptionnelle des produits et la forte capacité d'exploitation indépendante des canaux croisés ont entraîné une croissance défavorable de la marque, comme Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Principales recommandations: Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : la mise en œuvre réussie de la stratégie des grands produits, la promotion de la mise à niveau potentielle de la marque, la mise en page prospective de canaux en ligne diversifiés, l'étalonnage de la transformation et de la mise à niveau des produits nationaux, 22pe59x, le maintien de Winona: le leader chinois des soins de la peau sensibles, l’expansion des catégories a stimulé la croissance des performances, 22pe76x, maintient la note « fortement recommandée».
Bijoux en or: les bijoux en or ont été fortement touchés par l'épidémie, les scénarios de consommation hors ligne ont été endommagés et, en plus de l'effet de base élevé de l'année dernière, le taux de croissance global de l'industrie a ralenti cette année. Côté Canal: différenciation de la marque, accélération de l'élimination des petites et moyennes marques, accélération de l'expansion des principales marques & la part de marché augmentera rapidement. Produit: dans le contexte de la marée nationale, l'or ancien est devenu un nouveau point lumineux de l'industrie de l'or et des bijoux. La consommation de Yuexi a augmenté pour compenser la baisse de la demande de mariage, et l'échelle du marché de la bijouterie devrait augmenter régulièrement. Nous continuons de surveiller les circuits de produits en or et de choisir des canaux optimaux pour développer des marques de tête de file dans la mise en page. Recommandation clé: Zhou Dafu: l'avantage du canal produit est évident, l'ouverture du magasin dépasse constamment les attentes. 22pe18x, maintenir la cote « fortement recommandée »; Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) : mise en page Multi - sectorformes en ligne, ouverture plus rapide des magasins en mode provincial hors ligne, 22pe11x, maintien de la cote « fortement recommandée ».
Fabrication de textiles: la demande de chaussures et de vêtements à l’étranger, de produits de plein air et de produits liés aux voyages continue d’être élevée. Les principales entreprises ont la capacité de coopérer avec les marques en matière de recherche et de développement, de gestion allégée et d’expansion de la capacité de production mondiale, réalisant une croissance rapide Au cours des trois dernières années. Deux lignes principales d'investissement: l'une est Zhejiang Weixing Industrial Development Co.Ltd(002003) 22pe20x, maintenir la cote « fortement recommandée ». Deuxièmement, il a une forte capacité de gestion et une forte liaison avec Nike, Puma et d'autres chefs de file mondiaux de la marque sportive de haute qualité, ainsi qu'un chef de file mondial de la fabrication de chaussures de sport avec une croissance de la production au Vietnam et en Indonésie Huali Industrial Group Company Limited(300979)
Conseils sur les risques: l'épidémie entraîne à plusieurs reprises le risque de pression sur la demande finale, le risque de baisse du pouvoir d'achat en raison de la baisse des revenus des résidents, le risque d'érosion de l'espace de profit par l'augmentation des prix des matières premières et le risque de non - levée de l'interdiction.
