Observation de la consommation

Avec la fin du 618 de cette année, les grandes sectorformes et les fabricants d’appareils ménagers ont annoncé leurs résultats. Mais contrairement aux années précédentes, que ce soit les fabricants d’appareils ménagers ou la sector – forme, cette année est généralement devenue « discrète » beaucoup, n’a pas propagandisé la situation générale de la promotion 618.

Interrogé sur les 618 ventes d’appareils ménagers de cette année, un certain nombre de personnes dans l’industrie des appareils ménagers ont déploré « un mot est difficile à dire », ce qui confirme une fois de plus que l’industrie des appareils ménagers n’est pas facile.

Du rythme de promotion de la sector – forme principale, chaque sector – forme principale de cette année a essentiellement adopté la période de pré – vente, la période de démarrage et la période de pointe et d’autres étapes de jeu. L’ouverture de cette année a également été avancée du 1er juin 2021 au 31 mai à 20 h.

La période d’activité 618 de la sector – forme JD s’étend de 20 h le 31 mai à 12 h le 18 juin, avec un chiffre d’affaires global de plus de 379,3 milliards de RMB, en hausse de 10,3% d’une année sur l’autre. Cependant, les données sur les catégories d’appareils ménagers n’ont pas été publiées séparément, ce qui indique seulement que: le chiffre d’affaires des nouveaux produits et des produits haut de gamme dans les appareils ménagers a atteint 5 fois celui de la même période l’an dernier; Le chiffre d’affaires de l’achat d’appareils ménagers a doublé par rapport à la même période l’an dernier. Le chiffre d’affaires des utilisateurs d’appareils ménagers achetés par JD plus représente plus de 40% du chiffre d’affaires total des appareils ménagers.

En revanche, tmall est plus conservateur et n’a même pas publié de données globales sur les ventes, se contentant de dire: « encore une fois, 618 ventes au détail ont augmenté d’une année sur l’autre », tandis que seulement « plus de 45 millions de nouveaux produits ont contribué à près de 30% des ventes sur le marché des appareils ménagers ».

Le reporter du rapport économique du 21ème siècle a noté, Suning.Com Co.Ltd(002024) Les appareils ménagers haut de gamme en ligne ont augmenté de 37% d’une année sur l’autre; Les appareils ménagers haut de gamme des magasins ont augmenté de 182% d’une année sur l’autre; Colmo des magasins de détail yunmen a augmenté de 162% d’une année sur l’autre; Les commandes d’échange d’anciennes commandes à guichet unique ont augmenté de 172% et les chauffe – eau économes en énergie de 154%. GOME a déclaré qu’entre le 1er juin et le 18 juin, les ventes d’applications vraiment heureuses et d’appareils GOME ont augmenté de près de 10% par rapport à l’année précédente.

La sector – forme de commerce électronique social est relativement spécifique. L’échelle des ventes d’appareils ménagers a augmenté de 103% d’une année sur l’autre pendant toute la période de 618 (23 mai – 17 juin) à pingduo. Cette année, les expéditeurs ont mis en place 616 appareils ménagers numériques pour battre le record des ventes de 2022.

Il n’est pas difficile de constater que la tendance à la promotion des appareils ménagers de la sector – forme 618 n’est pas aussi forte qu’au cours des années précédentes, et les raisons en sont liées à la baisse de la consommation, à l’absence d’un présentateur en chef qui affecte le trafic, à la faible demande et à la pression des coûts superposés, à l’établissement prudent des prix par les entreprises, etc.

Du point de vue de la performance du marché des gros appareils ménagers, il a connu un refroidissement rapide après une brève période de « démarrage ». Selon les données de l’AVC, la première semaine de la période de promotion (w23: 30 mai – 5 juin), les ventes en ligne ont augmenté de 37,0% pour les réfrigérateurs, de 77,9% pour les congélateurs, de 30,4% pour les machines à laver, de 62,3% pour les séchoirs et de 2,7% pour les climatiseurs d’une année sur l’autre.

Tout au long de la période de promotion 618, le volume global du marché des réfrigérateurs a augmenté, atteignant 8,83 milliards de RMB de ventes en ligne et 3,44 millions d’ensembles de ventes, en hausse de 12,8% et 11,7% d’une année sur l’autre, avec un prix moyen de 2 567 RMB. Il convient de noter que Casati continue de dominer le marché 8K +, se classant au premier rang avec 33,5% des ventes au détail sur le marché 8K + en ligne 618 réfrigérateurs cette année, avec Siemens, Toshiba, Haier et Panasonic au deuxième et au cinquième rang.

En raison de l’épidémie, le congélateur populaire a réalisé 870 millions de RMB de ventes en ligne tout au long de la période de promotion 618, en hausse de 48,4% d’une année sur l’autre, avec 712000 unités vendues, en hausse de 53,1% d’une année sur l’autre, mais le prix moyen a chuté de 3,1% à 1221 RMB. L’analyse montre que la tendance du congélateur à devenir un « deuxième réfrigérateur » devrait se manifester progressivement avec la poursuite de la nouvelle demande de stockage.

Le marché en ligne de la climatisation a connu une faible performance, avec des ventes globales de 16,59 milliards de RMB et des ventes de 5,69 millions d’unités au cours de la période 618, en baisse de 16,9% et 21% d’une année sur l’autre, mais le prix moyen a augmenté. L’analyse montre que la promotion de la climatisation est considérablement affaiblie par la pression des coûts. Les journalistes ont noté que les ventes en ligne de climatiseurs ont chuté de 20,2% et 27% respectivement au cours des deux semaines qui ont suivi 618.

Il convient de noter que des fabricants de climatiseurs tels que Gree et Mei ont commencé à étendre le marché des climatiseurs centraux domestiques, Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651)

En revanche, le marché du lavage et du séchage a affiché une tendance à la croissance stable cette année, avec des volumes de marché moyens en ligne plus élevés pour les machines à laver, les séchoirs et les ensembles de lavage et de séchage, mais des prix moyens plus bas.

Selon les données de surveillance d’awi Cloud Network (AVC), l’échelle du marché en ligne des appareils ménagers (principales catégories) au cours de la période 618 (2022w23 – 25: 5,30 – 6,19) s’est élevée à 59,46 milliards de RMB, en baisse de 1,4% par rapport à l’année dernière (2021w23 – 25: 5,31 – 6,20), tandis que le scénario de cuisine a atteint 20,35 milliards de RMB, en hausse de 7,9% par rapport à l’année précédente. La croissance de la catégorie des appareils ménagers dans le scénario de la cuisine est meilleure que celle de l’ensemble du marché des appareils ménagers.

Parmi eux, les ventes en ligne de machines à fumer ont atteint 1,82 milliard de RMB cette année à 618 (w23 – 25), en hausse de 11,6% par rapport à l’année précédente; Les ventes en ligne de poêles à gaz se sont élevées à 1,01 milliard de RMB, en hausse de 16,7% par rapport à l’année précédente; Les ventes en ligne de lave – vaisselle se sont élevées à 1,05 milliard de RMB, en hausse de 17,1% par rapport à l’année précédente; Les ventes sur la ligne de micro – cuisson intégrée se sont élevées à 500 millions de RMB, en hausse de 16,8% par rapport à l’année précédente.

Les nouvelles catégories et tendances sont de nouveau agrandies à 618 noeuds. Selon les données de surveillance de l’AVC, le volume total des ventes au détail d’électricité de cuisine émergente sur le marché en ligne au cours de la période 618 était de 2,8 milliards de RMB, soit 3 milliards de RMB de plus que celui de l’électricité de cuisine traditionnelle. Et le côté supérieur double aspiration, ultra mince et faible aspiration de la machine à fumée d’huile, le lave – vaisselle intégré et d’autres tendances du style de subdivision, noeud éclate évidemment.

It is reported that the Total Sales of fangtai Integrated cooking Center during the 618 period (6.1 – 6.18) of this year increased 40.14 per cent compared to the same period in 2021. La société a répondu à ce reporter, la ligne de production actuelle de machines à fumer fangtai près de 5 millions d’unités de production annuelle, la production annuelle de produits de cuisson à la vapeur près de 1,5 million d’unités. Dans l’ensemble, Fang Tai estime que les produits de cuisson à la vapeur dans la cuisine intégrée ont connu une croissance rapide au cours des dernières années et que la capacité de production a augmenté progressivement, avec une production annuelle moyenne de 550000 ensembles +, et que le taux d’utilisation de la capacité devrait atteindre plus de 160% en 2026.

Il convient de mentionner que, du point de vue de la promotion des ventes, la force préférentielle de la sector – forme a augmenté cette année par rapport à l’année dernière, par exemple, l’électricité de cuisine de JD cette année est de 299 à 50 points de vente croisés, et l’électricité de cuisine de JD cette année est de 200 à 30 points de vente croisés; Tmall est de 300 à 50 points de vente aujourd’hui et de 200 à 30 l’an dernier, mais les offres des entreprises ont diminué au cours de la même période.

Selon les données de surveillance de l’AVC, au cours de la période 618, le nombre de modèles de 95% de rabais pour toutes les catégories d’électricité de cuisine sur le marché en ligne a considérablement diminué d’une année sur l’autre, et la plupart des rabais pour les catégories autres que les lave – vaisselle ont diminué d’une année sur l’autre.

Mise à niveau de la structure de la télévision couleur en ligne

Cette année 618 a été fortement stimulée, poursuivant la tactique de 20 h du double 11 de l’année dernière sur le rythme, donnant aux consommateurs des avantages plus importants sur les subventions préférentielles avec 300 moins 50 et 299 moins 50. Dans le contexte d’une économie stable, 618 pour l’industrie de la télévision couleur n’est pas seulement une “réduction”, “Promotion”, “interaction de jeu”, mais aussi une mission importante pour stimuler l’échelle de l’industrie au cours du premier semestre.

Selon le rapport de recherche sur le marché de la télévision publié précédemment par qunzhi Consulting au cours du premier semestre de 2022, les expéditions mondiales de télévision ont chuté de 7,1% d’une année sur l’autre au premier trimestre de 2022 et devraient continuer de baisser d’une année sur l’autre au deuxième trimestre de 2022 pour atteindre 8,8%. De toute évidence, le marché de la télévision couleur a connu un creux au cours du premier semestre.

Les journalistes ont noté que, grâce à 618 cette année, les fabricants de téléviseurs couleur vont promouvoir la nouvelle et la promotion des ventes ensemble, les prix préférentiels sont généralement plus élevés, 618 canaux en ligne taille clé des prix ont atteint le premier semestre des prix les plus bas. Sous l’impulsion des prix, le marché en ligne de 618 téléviseurs couleur a affiché une augmentation et une baisse du volume, le volume des ventes au détail a augmenté de 25,8% au cours de la première semaine, ce qui a jeté les bases d’une augmentation globale du volume des ventes au détail promotionnelles de 618 téléviseurs couleur.

Du point de vue des produits, au cours de la promotion 618 de cette année, la structure des produits du marché de la télévision couleur en ligne a montré une tendance à la mise à niveau, qui se reflète principalement dans l’expansion rapide du marché de 75 pouces, l’effet évident de croissance des noeuds de produits de plus de 80 pouces, l’amélioration de la valeur ajoutée des produits par l’innovation technologique et l’explosion du marché 618 de la télévision de jeu.

Les données pertinentes montrent que cette année 618, JD Platform Game TV Category chiffre d’affaires a augmenté de cinq fois d’une année sur l’autre. En ce qui concerne les marques de télévision couleur qui publient actuellement des données sur les ventes, du 17 au 18 juin, de 20 h à 24 H, les ventes de télévision à haute brosse à 120 Hz sur l’ensemble du canal Chuangwei ont dépassé 10 000 et celles de télévision à écran géant de 70 pouces et de protection oculaire ont dépassé 20 000. Au cours de la période 618 (30 mai – 19 juin), Hisense a représenté 20,6% des ventes de télévision et 21,6% des ventes.

Sur le marché en ligne, la part des ventes au détail de miniled TV, OLED TV et 8K TV a augmenté de façon positive, la plus forte étant miniled, qui a atteint 1,1 point de pourcentage; Sur le marché hors ligne, la télévision laser, la télévision OLED, la télévision à points quantiques et la télévision 8K sont en croissance.

Dans l’ensemble, l’échelle des ventes au détail de la télévision couleur 618 a augmenté de 4%. Bien que la performance déprimée avant la promotion des ventes ait été modifiée, la tendance à la baisse a été observée au cours du premier semestre de l’année et la reprise de l’industrie a encore beaucoup de chemin à parcourir.

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