L’introduction en bourse d’un milliard de dollars pour la préparation des aliments voron repose sur le produit principal, les noix du jour.
Récemment, Qingdao Wolong Food Co., Ltd., la société mère de Wolong nuts, a dévoilé un prospectus pour une inscription au Conseil principal de la Bourse de Shanghai. Wallon Foods prévoit recueillir 700 millions de RMB pour des projets de transformation intelligente de la production et de construction d’un centre logistique d’entreposage intelligent, de construction d’une image de marque et d’un réseau de vente omni – canaux, ainsi que des fonds de roulement supplémentaires.
En fait, wallon est une marque plus jeune que Three Squirrels Inc(300783)
Parmi eux, le produit le plus important est le mélange de noix représenté par la série de noix du jour. Le prospectus de volon Foods montre que les revenus des noix mélangées représentent 92,14%, 85,73% et 75,74% du total des revenus de 2019 à 2021.
Cela signifie que les aliments vorons sont essentiellement dominés par les « noix du jour » et que leur croissance a été largement stimulée par la croissance rapide de l’industrie des noix au cours des dernières années. Au cours de sa deuxième année d’existence, la taille du marché de l’ensemble de l’industrie des noix mélangées est passée de 200 millions de RMB à 1 milliard de RMB, puis à 3,2 milliards de RMB en 2017. Les ventes de produits alimentaires voron sont passées de dizaines de millions de yuans au début à 1,1 milliard de yuans en 2019. P align = “center”
Le concept de “noix du jour” était autrefois très populaire, ce qui a également permis à wallon de s’étendre avec cette grande pièce. Selon l’institut de recherche industrielle prospective, en 2019, la part de marché de wallon dans la catégorie des noix mélangées a atteint 13,0%, se classant au premier rang de l’industrie.
Mais après cela, sa position a commencé à diminuer. Selon l’enquête de l’Institut de recherche industrielle prospective, au cours des trois dernières années, la part de marché de l’industrie chinoise des noix mélangées Top 5 comprend les aliments voron, Three Squirrels Inc(300783) , Chacha Food Company Limited(002557) , Bestore Co.Ltd(603719)
Les raisons pour lesquelles nous avons commencé à descendre le Sommet sont également explorées dans le prospectus de waron foods.
Le coût de la publicité est beaucoup plus élevé que le coût de la recherche et du développement, ce qui est un problème courant dans les entreprises de collations de loisirs, mais l’écart entre les deux est énorme.
De 2019 à 2021, les frais de publicité et de promotion des aliments de wallon étaient respectivement de 83 295600 RMB, 81 999900 RMB et 96 481800 RMB, représentant respectivement 7,15%, 9,21% et 8,71% des recettes d’exploitation; En revanche, les dépenses de recherche et de développement de Wolong Foods au cours de ces trois années se sont élevées à 376300 RMB, 1 576100 RMB et 1 884500 RMB respectivement, représentant respectivement 0,03%, 0,18% et 0,17% du chiffre d’affaires d’exploitation. Les nouveaux projets actuellement mis au point par wallon comprennent des noix cuites au sel, des barres de noix pour enfants, des boules de pâte explosive Nanfang Black Sesame Group Co.Ltd(000716)
Trop peu d’investissements dans la recherche et le développement peuvent facilement faire perdre aux entreprises le moteur de la fabrication de produits de pointe. Dans la concurrence féroce des canaux, l’influence des canaux traditionnels hors ligne est beaucoup plus faible qu’auparavant, et les produits de marque privée des détaillants écrasent davantage ce marché.
Le prospectus montre que Wal – Mart est présent parmi les cinq principaux clients en tant que détaillant hors ligne, tandis que les noix mélangées sont généralement choisies comme catégorie de produits que les détaillants mettent l’accent sur leurs propres marques. Par exemple, Wal – Mart a mis à jour ses propres produits de marque en mai, en mettant l’accent sur les noix mélangées “cheese double Protein Daily nuts”, qui forment une extrusion de canaux pour les vorons qui dépendent des canaux hors ligne. En outre, des détaillants comme Yonghui et Box Horse ont mis en place Cette catégorie.
Dans l’ensemble, l’industrie des noix a connu une croissance beaucoup plus lente qu’auparavant, et les dividendes du marché, qui dépendent de grandes quantités de produits alimentaires, n’existent plus.
Selon l’institut de recherche industrielle prospective, la taille globale du marché de l’industrie chinoise des noix mélangées a maintenu une tendance à la croissance rapide de 2015 à 2021, a déclaré M. wallon dans son prospectus. En 2020, la taille du marché de l’industrie chinoise des noix mélangées sera d’environ 9,9 milliards de RMB, en hausse de 21% par rapport à l’année précédente; En 2021, la taille du marché de l’industrie chinoise des noix mélangées était d’environ 11,5 milliards de RMB, en hausse de 16% d’une année sur l’autre, le taux de croissance le plus faible depuis 2015. P align = “center” la croissance de l’industrie des noix mélangées diminue d’année en année. Source de la photo: le prospectus alimentaire de wallon
Par conséquent, en se fondant uniquement sur la catégorie des « noix du jour », les produits alimentaires de wallon ne génèrent pas un revenu global comparable à celui de leurs homologues.
En ce qui concerne l’échelle globale des revenus, le chiffre d’affaires de Wolong Food en 2021 était de 1,1 milliard de RMB, ce qui n’était pas comparable à celui de ses homologues tels que Three Squirrels Inc(300783) De cette façon, sa croissance après son inscription sur la liste est confrontée à de nombreuses incertitudes.
De plus, l’expérience de la distribution des canaux est faible.
M. wallon, conscient du défi, a déclaré dans son prospectus que l’introduction en bourse consacrerait plus de 200 millions de dollars des fonds recueillis à un réseau de vente omni – canaux et qu’il était prêt à accroître ses activités dans le commerce électronique, la télédiffusion et les nouveaux médias. Hors ligne, wallon prévoit d’ouvrir plus de 200 magasins à Shanghai, Shenzhen, Chengdu, Hangzhou, Qingdao et d’autres endroits. Entre – temps, 60 millions de RMB seront consacrés à la mise en service de 7 500 mini – équipements.
Mais l’ouverture de magasins hors ligne et la mise en place de mini – appareils avec seulement quelques gros articles sont en grande partie une autre stratégie d’aventure. En mai de cette année, Three Squirrels Inc(300783)
