Vue d’ensemble de l’industrie.
Les données sur les ventes en ligne des trois principales sectorformes de commerce électronique (Amoy, Jingdong et Poundland) ont été publiées en juillet. Les ventes d’alcool en ligne ont enregistré des résultats inférieurs à la moyenne en juillet en raison de l’impact de la fin de la promotion 618. Les ventes en ligne de boissons alcoolisées sont passées de positives à négatives en glissement annuel, tandis que les ventes en ligne de bière ont continué à baisser en glissement annuel. Comparaison des canaux en ligne, les trois principales sectorformes d’e-commerce Amoy et Jingdong dominent toujours. Dans le secteur des boissons alcoolisées, les ventes sur la sectorforme Amoy ont augmenté en glissement annuel, tandis que les ventes en ligne sur Jingdong et Jindoduo ont fortement diminué en glissement annuel. Parmi les principaux canaux en ligne, la sectorforme Jingdong est le principal champ de bataille des alcools en ligne, dont les ventes de Moutai Jingdong représentaient près de 60%, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) Jingdong représentait près de 80%. Dans l’ensemble, la performance des ventes d’alcool en ligne en juillet est médiocre, mais avec le Festival de la mi-automne, la double saison des ventes de la Fête nationale, la demande de consommation d’alcool est solide, la dynamique à la hausse existe toujours, les fondamentaux sont encore bons, il est recommandé de se concentrer sur la certitude de la demande à long terme et la croissance de l’alcool haut de gamme, leader de l’alcool subprime, la structure du produit haut de gamme, les marges à long terme à la bonne bière leader.
Points forts de l’investissement.
Les trois principales sectors-formes de commerce électronique, Jingdong, sont restées le principal champ de bataille pour les ventes d’alcool en ligne, les ventes d’alcool représentant plus de 50 % du total des ventes en ligne des trois principales sectors-formes de commerce électronique. Les ventes de boissons alcoolisées sur la sectorforme d’Amoy ont continué à progresser, avec des ventes de 663 millions de RMB (+27,83 % en glissement annuel). Les ventes d’alcool en ligne de Jingdong et Jindo ont considérablement diminué en glissement annuel, les ventes de Jingdong s’élevant à 1,061 milliard de RMB (-15,01 % en glissement annuel) et celles de Jindo à 277 millions de RMB (-24,73 % en glissement annuel). Le chiffre d’affaires total des trois principales sociétés de commerce électronique en juillet s’est élevé à 472 millions de RMB (YoY+6,26%), les ventes en ligne sur la sectorforme de Taoyuan, Jingdong et Jindoduo s’élevant respectivement à 172275/25 millions de RMB, soit 36,5%/58,5%/5,25% du total. En juillet, le prix de gros du Poufei 20 ans d’âge est tombé dans la fourchette de prix de 3 110 à 3 180 RMB et le prix des bouteilles en vrac Fei Tian est tombé dans la fourchette de prix de 2 760 à 2 880 RMB, tous deux en hausse par rapport à juin. En juillet, le total des ventes en ligne de la sectorforme Amoy et de Jingdong s’est élevé à 221 millions de RMB (YoY-1,61%), les ventes de la sectorforme Amoy et de Jingdong s’élevant respectivement à 49 et 171 millions de RMB, représentant respectivement 22,39% et 77,61%.
Les ventes de bière en ligne ont continué à baisser en glissement annuel, avec des ventes totales de bière de 517 millions RMB (YoY -10,38%) en juillet dans les trois principales sociétés de commerce électronique. En juillet, les trois principales sociétés de commerce électronique ont déclaré des ventes totales de bière de 517 millions RMB (YoY -10,38%), dont le système Tao a déclaré des ventes en ligne de 219 millions RMB (YoY+0,37%), Jingdong a déclaré des ventes de bière de 240 millions RMB (YoY-16,87%) et Pindo a déclaré des ventes de bière de 58 millions RMB (YoY-17,13%). Tsingtao Brewery Company Limited(600600) Les ventes en ligne de la sectorforme Tao-system et de Jingdong ont totalisé 0,63 milliard RMB (YoY-9,32%), avec des ventes en ligne de la sectorforme Tao-system et de Jingdong de 0,27/0,36 milliard RMB respectivement, soit 57,3%/42,7% respectivement. Le total des ventes en ligne des trois principales sociétés de commerce électronique de Budweiser s’est élevé à 83 millions RMB (YoY +4,07%), avec des ventes en ligne de 0,44/0,38/0,01 million RMB sur la sectorforme Amoy, Jingdong et Pingduoduo, représentant respectivement 53,27%/46,01%/0,72%.
Facteurs de risque : 1. risque politique ; 2. risque lié à la sécurité alimentaire ; 3. risque d’épidémie ; 4. risque de croissance économique inférieure aux prévisions ; 5. risque d’erreurs et de statistiques incomplètes sur les données de la sector-forme.
