Le retour discret de Li Jiaqi au live-streaming sur Taobao le 20 septembre a été regardé par plus de 63 millions de personnes en deux heures, avec un total de 26 produits en rayon et de bonnes ventes, ce qui montre la forte influence des super têtes, ainsi que l’enthousiasme et l’adhésion des consommateurs. Surveillez les performances du secteur de la beauté au double 11 et au T4 après le retour de la super tête au streaming en direct.
Li Jiaqi revient à la diffusion en direct dans un profil bas, les consommateurs montrant un grand enthousiasme pour la consommation. Après une interruption de trois mois, Li Jiaqi est revenu sur Taobao en direct le soir du 20 septembre. Plus de 63 millions de personnes l’ont regardé pendant deux heures, et 26 produits ont été diffusés en direct, notamment des produits de style de vie en mouvement rapide, des vêtements de mode, des produits de beauté et des soins personnels, etc. Les produits se sont bien vendus, notamment huit produits de beauté, avec des marques telles que Kua Di, Naturally Tang, Kerun, Hua Xizi et d’autres marques nationales et internationales comme Kerun et OLAY. Le volume des ventes de l’essence de sous-lanceur 5D de Quadi a dépassé 50 000 pièces, ce qui a considérablement augmenté la VGM de Quadi en septembre. Au 24 septembre, le nombre de personnes ayant regardé la diffusion en direct de Li Jiaqi a dépassé 34 millions, ce qui reflète la grande popularité de Li Jiaqi en tant que super tête et la reconnaissance des consommateurs. La rediffusion de Chaotou a absorbé le trafic dispersé de la sectorforme Tmall d’une part, et a coopéré avec la marque d’autre part, aidant la marque à sortir de nouveaux produits et à créer des produits explosifs.
L’apport d’un nouvel élan dans le contexte du ralentissement de la croissance, la hausse des performances des marques nationales au double 11 et au T4. Li Jiaqi et les marques de soins de beauté domestiques travaillent en étroite collaboration, selon les données de Zhi Gua, Li Jiaqi 2021 double 11 prévente premier jour GMV atteint 10,6 milliards de yuans, plus que les autres chefs d’antenne environ trois fois, dont Quadi et Winona dans la diffusion en direct a respectivement enregistré 334 millions de yuans et 187 millions de yuans GMV. 2022618 prévente premier jour, Winona, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Quadi dans Li Jiaqi diffusion en direct. tous ont atteint environ 100 millions de yuans de ventes GMV. Selon les données de Magic Mirror, en juillet-août, en raison de la dispersion du trafic sur Tmall et des 618 ventes à découvert après l’épidémie, les ventes des catégories de soins de la peau et de cosmétiques de couleur sur la sectorforme Tmall ont chuté de 11,9 % et de 26,9 % en glissement annuel, respectivement, et la VGM des marques nationales a toutes été affectée. La résurgence des “superheads” devrait apporter un nouvel élan dans un contexte de ralentissement de la croissance des ventes en ligne et de la demande en aval dans le secteur des soins de beauté, entraînant une croissance des ventes pour chaque marque nationale pendant les saisons de pointe du double 11 et du quatrième trimestre.
Dans la situation actuelle, les propriétaires des marques principales font preuve d’une remarquable résilience commerciale et devraient se développer efficacement malgré le risque d’épidémie et le renforcement de la réglementation. Sur le marché des cosmétiques, nous recommandons Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) (sa marque Winona), un leader de la piste des soins de la peau de qualité dermatologique avec une différenciation des produits ; Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , qui se concentre sur une stratégie de grands produits uniques et continue d’étendre ses grandes séries de produits uniques ; et Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , qui a un schéma de chaîne industrielle complet et une matrice multimarque. Il est recommandé de se concentrer sur Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) ; Nanjing Cosmos Chemical Co.Ltd(300856) , dont l’activité concerne principalement les écrans solaires et les parfums synthétiques et dont la capacité de production continue de s’étendre ; et Jahen Household Products Co.Ltd(300955) , qui concerne les services intégrés pour les cosmétiques et les produits d’entretien de la maison. Sur le marché de la beauté médicale, le durcissement des politiques profitera aux leaders nationaux. Recommandé avec les capacités d’agencement de produits différenciés avant-gardistes du leader de la beauté médicale Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) .
Revue des secteurs : Cette semaine (9.19-9.23) GEM (-2.68%), SZSI (-2.27%), CSI 300 (-1.95%), SSE Composite Index (-1.22%). Le secteur des soins de beauté a baissé de 8,00 % sur une base hebdomadaire.
Nouvelles de la marque : Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) a maintenu sa grande stratégie de produit unique, en promouvant principalement Double Anti, Rubis et Source Power Essence et la même série de produits. Winona a lancé Extra Care Essence pour développer davantage la catégorie des soins de la peau réparateurs + efficaces, prix quotidien : 338 RMB/30ml. Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Ses quatre marques se concentrent sur la construction de grands produits uniques, notamment BM Muscle Life, qui promeut principalement l’eau de riz brun, avec un prix quotidien de 248 RMB/300ml.
Nouvelles de l’industrie : Dans l’après-midi du 22 septembre 2022, le président du conseil d’administration de Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) Huang Tao a été invité à l’école de gestion de l’Université Fudan pour assister à la cérémonie de signature de la coopération stratégique entre Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) et l’école de gestion de Fudan.
Principaux risques : l’expansion des nouveaux produits est moins importante que prévu ; intensification de la concurrence dans le secteur ; risque politique ; risque lié à la sécurité des produits.
