Le marché des soins anti-âge haut de gamme dispose d’un vaste espace, et les marques nationales devraient faire une percée sur ce marché
En 2021, la taille du marché chinois des soins de la peau anti-âge est de 82 milliards de yuans, TCAC de 5 ans de 18%, dont le marché des soins de la peau anti-âge haut de gamme a représenté 67%, avec la sensibilisation anti-âge pour accélérer la pénétration des jeunes consommateurs, le marché des soins de la peau anti-âge devrait continuer à se développer, la taille du marché devrait atteindre 153,2 milliards de yuans en 2026, TCAC de 5 ans de 13%. Ces dernières années, avec l’augmentation de la prise de conscience des consommateurs chinois en matière d’anti-âge, l’amélioration continue de la force de la R&D et de la puissance des marques nationales, ainsi que l’introduction progressive de nouvelles réglementations dans l’industrie cosmétique, les avantages concurrentiels des grandes marques nationales sont de plus en plus importants, et on s’attend à ce qu’elles entrent dans le secteur des soins anti-âge haut de gamme à l’avenir pour améliorer encore la matrice des marques.
Shuriken : un pionnier de l’anti-oxydation de la peau, avec son noyau “professionnel” mis en valeur
Nous pensons que l’expérience réussie de Xulico sur le marché chinois a des implications importantes pour le développement d’autres marques chinoises de produits anti-âge haut de gamme. 1) Puissance des produits : Grâce à une connaissance précise du marché et à une forte force de recherche et développement, Xulico a construit une matrice de produits complète autour d’un certain nombre de brevets fondamentaux, avec d’excellentes performances de vente de ses produits phares. (2) Force du canal : “Cliniques professionnelles + boutiques hors ligne + sectorforme de commerce électronique en ligne”, l’intégration de tous les canaux, la première phase de l’expansion active des canaux de beauté médicale pour établir l’image professionnelle de la marque (couvrant maintenant essentiellement les institutions médicales de conformité de haute qualité de la Chine), et ensuite dans le canal de commerce électronique pour atteindre un volume accéléré (2017 – 2021). L’image professionnelle de la marque a été renforcée par le canal des grands magasins (actuellement 28 boutiques hors ligne dans les principales zones commerciales de Chine) ; 3) Puissance du marketing : une matrice marketing à multiples facettes a été mise en place grâce à la coopération en matière de propriété intellectuelle, à la production de contenu innovant et à la communication thématique, afin de mettre davantage en évidence l’esprit professionnel de la marque.
AOXMED : le tout dernier produit de soins de la peau anti-âge national, bénéficiant des avantages des grandes entreprises.
Sur le marché actuel des soins anti-âge haut de gamme, toujours dominé par les marques étrangères, nous pensons que le lancement d’AOXMED, un produit de soins de la peau chinois de premier plan, est propice à la conquête de l’esprit des consommateurs et devrait accélérer sa part de marché grâce à la puissance de l’entreprise en termes de produits, de canaux et de marketing, devenant ainsi une nouvelle marque de soins anti-âge chinoise. AOXMED devrait devenir une marque nationale de soins de la peau anti-âge de premier plan en s’appuyant sur les solides atouts de la société en matière de produits, de canaux et de marketing. (3) Puissance du marketing : sur la base du marketing multicanal et multiniveau de la société, combiné aux avantages uniques de l’aval professionnel des médecins, il devrait continuer à renforcer l’image professionnelle de la marque et à amplifier la voix de la marque.
Conseil en investissement
Ces dernières années, avec l’augmentation de la conscience anti-âge des consommateurs chinois, le pouvoir des produits et des marques des marques chinoises continue de s’améliorer, ainsi que l’introduction progressive de nouvelles réglementations dans l’industrie cosmétique, l’avantage concurrentiel des marques principales chinoises est de plus en plus important, l’avenir devrait entrer dans le domaine des soins de la peau anti-âge haut de gamme pour améliorer la matrice de la marque, il est recommandé de se concentrer sur les principaux soumissionnaires chinois.
Risque : ralentissement de la croissance économique, intensification de la concurrence dans le secteur, l’expansion des nouvelles marques ne se fait pas comme prévu.
