Comme mesuré par le centre de données du ministère de la Culture et du Tourisme, pendant les sept jours de vacances de la Fête nationale en 2022, 422 millions de voyages ont été effectués par des touristes chinois dans tout le pays, soit une baisse de 18,2% en glissement annuel, se rétablissant à 60,7% de la même période en 2019 sur une base comparable. Réalisation de recettes touristiques chinoises de 287,21 milliards de RMB, soit une baisse de 26,2% en glissement annuel, se redressant à 44,2% de la même période en 2019.
Les hôtels moyen-haut de gamme deviennent les “nouveaux favoris” du marchéLe 6 octobre, Flying Pig a publié une observation de la consommation de voyages pour les vacances de la Fête nationale, montrant que, dans les zones à faible risque, les voyages de qualité et de tranquillité d’esprit sont très appréciés. Les commandes d’hôtels de grande classe sur la sectorforme ont doublé par rapport à la Fête du printemps, pour atteindre plus de 90 % de celles de la Fête nationale de l’année dernière. Hôtel + thé de l’après-midi”, “hôtel + billets pour des attractions”, “hôtel + SPA”, “hôtel + fitness/yoga”. ” et d’autres catégories de combinaisons diversifiées étaient plus populaires. Par région, les réservations d’hôtels très étoilés dans les provinces telles que Zhejiang, Fujian, Jiangsu, Shanghai, Beijing, Guangdong, Chongqing et Hunan ont connu une croissance plus rapide.
La taille du marché moyen-haut de gamme ainsi que le taux de chaînage ont régulièrement augmenté ces dernières années.Le nombre de chambres d’hôtel moyen-haut de gamme a augmenté à un TCAC de 8,6 % de 2016 à 2019, avec une taille de 2,230 millions de chambres en 2019, mais le taux de chaînage est relativement modeste, alors qu’il a augmenté rapidement depuis l’épidémie de 2020, passant de 22,5 % en 2019 à 37,8 % en 2021.
Le marché chinois de l’hôtellerie de milieu et de haut de gamme est encore émergent et se caractérise par un paysage concurrentiel diversifié.En termes de modèle, les hôtels haut de gamme chinois sont toujours soumis à une concurrence diversifiée : 1) les groupes hôteliers internationaux tels que Marriott, Hilton et Hyatt sont toujours en tête grâce à leurs marques, leurs membres et leur expérience en matière de gestion ; 2) les marques chinoises traditionnelles locales telles que Jinling Hotel Corporation Ltd(601007) et Kaiyuan Group quittent la région et déploient des efforts à l’échelle nationale ; 3) de nombreux nouveaux entrants tels que les chaînes hôtelières accélèrent leur implantation haut de gamme, China Residence Group déployant des efforts dans le haut de gamme. Sur le marché hôtelier, le segment des hôtels haut de gamme comprend des marques telles que Spargo, Spargo Grand View, Huaji Tang, Yongle Mid-Levels et Songpin. De nombreuses sociétés immobilières ont commencé à exploiter elles-mêmes des hôtels haut de gamme. À l’heure actuelle, les groupes hôteliers internationaux occupent la première place grâce à l’effet de marque, aux systèmes de gestion standardisés et aux capacités de service.
Selon l’Institut de recherche Maipoint, ces dernières années, les nouvelles marques d’approvisionnement des hôtels haut de gamme en Chine sont dominées par le haut de gamme international, et parmi les nouveaux hôtels haut de gamme en 20182019/20202021, la proportion d’hôtels haut de gamme internationaux est respectivement de 60,2%/72,6%/69,2%/50,0%. Par marque, les marques internationales telles que Hilton et Marriott sont en tête du nombre de nouveaux hôtels, tandis que certaines marques chinoises telles que Grand Lapa et Kaiyuan s’imposent comme leaders.
Les voyages court-courriers offrent des opportunités supplémentaires sur des pistes plus segmentées.Dans le cadre de la prévention et du contrôle réguliers des épidémies, la proportion de voyages à courte distance dans la région a considérablement augmenté. Le dernier ” 2022 National Day Holiday Travel Summary Report ” publié par Ctrip montre que les circuits locaux, les circuits périphériques et les circuits courts dominent le marché des voyages pour les vacances de la Fête nationale de cette année. Pendant les sept jours de vacances de la Fête nationale, les commandes de voyages locales et périphériques ont représenté 65 % du total, et les dépenses de voyages par habitant dans la périphérie locale ont augmenté de près de 30 % par rapport à la Fête nationale de l’année dernière. Outre les hôtels haut de gamme, les sites touristiques locaux, les jeux à thème, les chambres d’hôtes rurales, le camping, les excursions nocturnes, les formes plus innovantes de tourisme de loisirs devraient continuer à être populaires, la subdivision des leaders de l’industrie profitant directement de la reprise de l’industrie provoquée par l’augmentation des performances.
Le rapport de Ctrip montre que pendant la fête nationale, le nombre de commandes de tourisme en camping a été multiplié par plus de 10 en glissement annuel, les commandes locales représentant près de 80 % et les commandes autour de la ville 15 %. La dépense par habitant pour le camping était d’environ 650 yuans, soit environ 30 % de plus que la dépense par habitant pour le camping de la mi-automne. Sur la sectorforme Flying Pig, le nombre de commandes de camping pendant la fête nationale a été multiplié par 1,3 par rapport à la période précédant les vacances, avec “camping + frisbee”, “camping + vélo”, “camping + BBQ”, “camping + croquis de la nature”, “camping + croquis de la nature” et “camping + croquis de la nature”. “Camping + croquis de la nature”, “Camping + exploration des insectes” et d’autres façons personnalisées de jouer ont été très populaires.
En outre, un certain nombre de destinations “dark horse” gagnent tranquillement en popularité, toutes connues pour leur culture et leur art populaires distinctifs et leurs paysages ruraux tranquilles. Sur la sectorforme Flying Pig, des villes comme Quanzhou, Putian, Nanping, Zhangzhou, Shantou, Longyan, Liuzhou, Jingdezhen, Lishui et Shaoxing ont connu un succès inattendu. L’offre de produits culturels d’excellence et de produits touristiques de qualité est abondante, les activités culturelles sont patriotiques, l’économie nocturne alimente les feux d’artifice des loisirs locaux et du tourisme de proximité, et l'”exposition nuage” et le “tourisme nuage” enrichissent la forme de l’expérience culturelle et touristique. Le marché national des vacances culturelles et touristiques était généralement sûr, stable et ordonné.
L’orientation des cibles bénéficiaires possibles pour le suiviChina Airlines Securities estime que dans la normalisation de la prévention des épidémies ainsi que la politique de stimulation de la consommation favorable en permanence, la consommation ainsi que la demande de voyage devrait accélérer la libération. Les voyages à courte distance, les micro-vacances deviendront le premier choix de voyage, le marché sera également plus à la recherche de méthodes de voyage et de consommation diversifiées et de qualité. Dans ce contexte, le premier à se concentrer sur l’aménagement du sujet de l’hôtel haut de gamme.
Zhejiang Ssaw Boutique Hotels Co.Ltd(301073) Hôtel Jinling, ,
Shanghai Jin Jiang International Hotels Co.Ltd(600754) ; se concentrer en outre sur les valeurs du concept de voyage culturel court-courrier qui sont les premières à connaître une reprise plus forte.
Lijiang Yulong Tourism Co.Ltd(002033) , Songcheng Performance Development Co.Ltd(300144) , Jiangsu Tianmu Lake Tourism Co.Ltd(603136) La nouvelle forme de tourisme de loisirs représentée par le camping est progressivement devenue la nouvelle mode, qui
Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) le
Toread Holdings Group Co.Ltd(300005) , Jihua Group Corporation Limited(601718) Les actions du concept d’économie de camping telles que méritent également une attention soutenue.
