Le marché des films de la Fête nationale a connu un recul important. Selon les données de Lighthouse Professional, le box-office total de la période de la Fête nationale (1er octobre – 7 octobre) en 2022 s’est élevé à 1,498 milliard de RMB (frais de service compris), avec 36,169 millions de spectateurs, soit une baisse de 61,39 % en glissement annuel ; le prix moyen du billet était de 41,42 RMB, soit une baisse de 11,59 % en glissement annuel. Après déduction de l’impact des frais de service, le box-office total pour la période de la Fête nationale s’est élevé à 1,373 milliard de RMB, soit une baisse de 66,25 % en glissement annuel, et le prix moyen du billet s’est élevé à 37,96 RMB, soit une baisse de 12,57 % en glissement annuel. Le marché du film de la Fête nationale de 2022 a fortement reculé, les chiffres du box-office et de la fréquentation des salles de cinéma ayant atteint leur plus bas niveau pour la même période depuis 2015. Si l’on considère en outre l’impact de l’évolution du prix moyen des billets, l’écart est encore plus marqué puisque le box-office en 2022 est en baisse de 5,79 % et la fréquentation des salles de 29,33 % par rapport au point le plus bas suivant, la fête nationale de 2016.
Le nombre et le volume de la fin du contenu ont été plus faibles que les années précédentes, avec un effet de manchette évident. En ce qui concerne le contenu, le manque de contenu cinématographique a entraîné une quantité et un volume de contenu plus faibles dans le créneau de la fête nationale 2022 par rapport aux années précédentes, ce qui a rendu difficile la stimulation de la demande du public. Le film ayant enregistré les plus fortes ventes de billets à l’avance, “King of the Long Sky”, a été temporairement retiré le 27 septembre, et “China Ping Pong”, qui devait sortir le jour de la fête nationale, n’a pas non plus été programmé comme prévu. Parmi les films sortis, “Le voyage de dix mille lieues” a été le seul film à réaliser 68,3 % du box-office, suivi par “Héros ordinaire”, qui n’a réalisé que 7,9 % du box-office, tandis que le reste des films sortis au cours de la période n’a pas dépassé les 100 millions et a représenté un pourcentage plus faible. En termes de thèmes de contenu, Big Head Son Little Head Dad 5 : My Alien Friend, New Cinderella 2 et I am a Tyrannosaurus Rex sont tous des films d’animation pour les jeunes enfants, tandis que Miles to Go, Ordinary Heroes et Iron Will sont tous des “nouveaux films mélodramatiques”, bien qu’ils correspondent mieux au créneau de la Journée nationale et à celui de l’Année européenne. Bien que le genre du mélodrame ait obtenu des résultats élevés au box-office ces dernières années, prouvant ainsi la capacité de production et la forte acceptation du public des films de mélodrame chinois, il existe également un certain degré d’homogénéité, ce qui rend difficile la satisfaction des divers besoins de certains publics qui préfèrent les comédies et les films familiaux.
L’impact de l’épidémie existe toujours, et le pourcentage de billets vendus dans les villes de troisième et quatrième rangs a diminué. Selon les données de Yien, en raison de l’impact de l’épidémie, le box-office au Ningxia, au Tibet, au Qinghai et à Tianjin a chuté de plus de 97% et la proportion de fermetures de cinémas a dépassé 95%. Parmi les 20 provinces où le box-office est le plus élevé, le Sichuan, le Shanxi, le Shaanxi et le Jiangxi ont également vu plus de 20% de leurs cinémas fermés. Contrairement aux années précédentes où le box-office et la part du box-office dans les villes de troisième et quatrième rangs ont continué à augmenter pendant la période de la Fête nationale, la part du box-office et de la fréquentation des cinémas dans les villes de troisième et quatrième rangs s’est retournée et la part du box-office et de la fréquentation des cinémas dans les villes de premier et deuxième rangs a augmenté en raison de l’impact relativement plus important de l’épidémie dans les villes qui sombrent pendant les vacances de la Fête nationale en 2022. En outre, en raison du niveau élevé d’incertitude entourant l’épidémie, les films ont été programmés plus tard que les années précédentes pour la fête nationale, ce qui a laissé moins de temps pour le réchauffement et la promotion des films, ce qui a affecté la sensibilisation et l’enthousiasme du public pour la sortie des films.
La part de marché des principaux cinémas et distributeurs de films a augmenté de manière significative. Du côté des chaînes, selon les données de CatEye Pro, au cours de la période de la fête nationale 2022, le cinéma Zhuhai Hengqin Wanda Film Holding Co.Ltd(002739) a réalisé 256 millions de yuans de recettes brutes (hors frais de service), avec une part de marché de 18,65 %, soit une augmentation significative de 4,42 pct par rapport à la même période en 2021, bien supérieure au niveau moyen de la part de marché de 13,47 % pour la période de la fête nationale 20152021 ; pour les castings de films, Wanda. En termes de cinématographie, Wanda Film Cast a réalisé un chiffre d’affaires de 245 millions de RMB (hors frais de service) au cours de la période de la Fête nationale, avec une part de marché de 17,84 %, soit une augmentation significative de 4,15 pct en glissement annuel et également un niveau de part de marché nettement supérieur au niveau moyen de 13,43 % au cours de la période de la Fête nationale de 20152021. Alors que l’industrie est confrontée à une pression concurrentielle accrue, la tendance à la croissance du nombre de cinémas et d’écrans en Chine a ralenti, certains cinémas inefficaces subissant des pertes et le rythme de liquidation de l’industrie s’accélérant, mais Wanda Film Holding Co.Ltd(002739) , en tant que société principale de l’industrie, s’appuie sur une efficacité opérationnelle nettement supérieure à celle de l’industrie dans son ensemble, ainsi que sur sa capacité à résister au risque, et est toujours en mesure de maintenir un certain niveau de nouvelle expansion tout en éliminant certains cinémas inefficaces, en plus de certains nouveaux cinémas qui commencent également à essayer de se transformer. En outre, certains des nouveaux cinémas ont également commencé à essayer de se transformer en un modèle léger en termes d’actifs, réduisant ainsi les coûts d’investissement globaux, renforçant davantage les capacités de lutte contre les risques et augmentant la part de marché de la société.
Conseil d’investissement : En raison d’un certain nombre de facteurs négatifs tels que le manque d’offre de contenu, l’insuffisance des efforts de promotion et de distribution, la récurrence continue de l’épidémie et la perturbation de l’environnement économique, le box-office global de la Fête nationale 2022 a chuté de manière significative, bien qu’il y ait eu une amélioration significative par rapport à la période non saisonnière, la performance de la Fête nationale est encore loin des attentes du marché et ne parvient pas à soutenir fortement la performance du marché du film chinois tout au long de l’année. À court terme, la période qui suit la fête nationale est encore très éloignée des attentes du marché. À court terme, comme il n’y a pas d’autres films de premier plan prévus après la fête nationale, la baisse à court terme du marché du film devrait se poursuivre pendant un certain temps. À l’heure actuelle, l’industrie China Film Co.Ltd(600977) est toujours au creux de la vague et doit attendre patiemment que les fondamentaux s’améliorent. Il convient de prêter attention à l’offre de contenu et à l’évolution de la situation de l’épidémie, aux politiques de prévention et de contrôle des épidémies.
En ce qui concerne le contenu, si l’on tient compte des données de Lighthouse Pro et Cat’s Eye Pro, il y a encore d’autres films à sortir d’ici 2022, notamment un certain nombre de films très attendus comme “Super Family”, “King of the Long Sky”, “Fire on the Plain”, “Peacekeeping Riot Squad”, “Nameless”, “Cloister Pavilion”, “Storm of Assassination” et “Ardent”. Il est recommandé de prêter attention à l’avancement du calendrier du film pour stimuler le box-office général chinois.
Du côté des chaînes, l’industrie dans son ensemble est actuellement sous pression, les cinémas inefficaces continuent de se vider, le nombre de nouveaux écrans et cinémas ralentit, la part de marché des cinémas principaux et des chaînes continue d’augmenter, et on s’attend à ce que la concentration de l’industrie puisse encore s’améliorer.
Risques : épidémies répétées ; fluctuations macroéconomiques affectant la demande de consommation culturelle et de divertissement ; renforcement de la politique de réglementation du contenu ; retard dans la programmation des films ; qualité du contenu des films non conforme aux attentes.
