Le Bureau national des statistiques a officiellement publié le 24 octobre les données sur les ventes au détail de biens de consommation pour septembre 2022.
Le total des ventes au détail de biens de consommation en septembre 2022 s’est élevé à 377,45 milliards de RMB, soit une croissance de 2,5 % en glissement annuel. Parmi elles, les ventes au détail de biens de consommation autres que les automobiles se sont élevées à 335,32 milliards de RMB, en hausse de 1,2%. De janvier à septembre 2022, les ventes au détail totales de biens de consommation se sont élevées à 32 030,5 milliards de RMB, en hausse de 0,7% en glissement annuel. Parmi elles, les ventes au détail de biens de consommation, à l’exclusion des automobiles, ont atteint 28 713,1 milliards RMB, soit une augmentation de 0,7 %.
L’épidémie est récurrente en Chine depuis le mois de mars, et la situation de prévention et de contrôle de l’épidémie a été grave en avril/mai, avec une baisse des ventes au détail sociales de 11,1 %/6,7 % respectivement en glissement annuel. En juillet/août/septembre, le taux de croissance zéro social était de 2,7 %/5,4 %/2,5 % en glissement annuel, le taux de croissance de septembre étant légèrement inférieur à l’estimation consensuelle de 2,85 %. Par région, les zones urbaines ont obtenu de meilleurs résultats que les zones rurales : les ventes au détail totales de biens de consommation en septembre ont été de 2,5% en glissement annuel (-3,0pct en glissement annuel) et de 2,3% en glissement annuel dans les zones rurales (-2,7pct en glissement annuel). Par type, les restaurants ont encore été plus durement touchés : les ventes au détail totales de biens en septembre ont été de 3,0% en glissement annuel (-2,1pct MoM), dont les ventes au détail totales de biens dans des unités supérieures à la limite ont été de 6,6% en glissement annuel ; les ventes au détail totales de restaurants ont été de -1,7% en glissement annuel (-10,1pct MoM), dont les ventes au détail totales de restaurants dans des unités supérieures à la limite ont été de +0,1% en glissement annuel, distinctes du mois d’août, la consommation hors ligne étant représentée par les restaurants. a été une fois de plus frappé plus durement.
Le taux de croissance de la consommation obligatoire a été relativement stable, tandis que la consommation facultative a divergé. Le taux de croissance de la consommation obligatoire a été relativement stable, les taux de croissance en glissement annuel de septembre étant de 5,6 % pour les produits de première nécessité, de 4,9 % pour les boissons, de 8,5 % pour les produits alimentaires et pétroliers, de -8,8 % pour l’alcool et le tabac et de 9,3 % pour les produits pharmaceutiques, restant globalement solides. La catégorie des biens de consommation facultatifs a été divisée, avec les vêtements -0,5%, les cosmétiques -3,1%, les bijoux 1,9%, les appareils ménagers -6,1%, la culture et le bureau 8,7%, les meubles -7,3%, les communications 5,8%, les produits pétroliers 10,2%, les automobiles 14,2%, et les matériaux de construction et de décoration -8,1% en septembre. L’habillement, la bijouterie, les appareils ménagers, les produits pétroliers et les automobiles ont tous connu une baisse de la croissance en glissement annuel par rapport au mois précédent.
Les ventes au détail en ligne de produits alimentaires, de vêtements et de biens de consommation ont augmenté de 15,6%, 4,7% et 5,2% en glissement annuel de janvier à septembre, tandis que les ventes au détail en ligne de biens physiques ont augmenté de 6,1% de janvier à septembre (5,8% de janvier à août), représentant 25,7% du total des ventes au détail sociales (25,6% de janvier à août). Selon nos calculs, les ventes au détail en ligne de biens physiques en septembre ont atteint +8,3% en glissement annuel (+1,7 pct en glissement mensuel), une performance impressionnante. Les promotions de Double Eleven sur diverses sectorformes ont commencé les unes après les autres. Alibaba : la campagne a ouvert quatre jours plus tard que 2021 pour la prévente, et a duré quatre jours de moins, avec une légère augmentation de la force de l’offre de 300 sur 50 (8 % de réduction) dans tous les magasins et de 200 sur 30 (8 % de réduction) en 2021. Jingdong Group : L’événement dure la même période qu’en 2021, avec une légère augmentation de la force de l’offre de 50 réductions (8,3 % de réduction) dans les magasins de plus de 299 et de 30 réductions (8,5 % de réduction) dans ceux de plus de 200 en 2021. Pindo : la campagne se termine 1 jour plus tard qu’en 2021, dure 1 jour de plus, offre 50 sur 300 (20% de réduction) dans tous les magasins, 2021 est une vente directe, pas de dépôt, pas de prévente, pas de mise en commun, le mode a changé. Jitterbug : la campagne ouvre 3 jours plus tôt que 2021 pour la prévente, dure 3 jours de plus, offre 30 sur 200 (8% de réduction) dans tous les magasins et 15 sur 99 (8% de réduction) en 2021, avec la même force. Racer : la campagne a été lancée 7 jours avant 2021, pour durer 7 jours de plus, avec des offres de 60% de réduction (10% de réduction) dans tous les magasins, et une chance d’obtenir 666 RMB de coupons sans seuil en 2021, avec un changement de modèle. Dans l’ensemble, les sectorformes ont relativement peu de changements dans la promotion de cette année, le suivi de la performance réelle.
Recommander la sectorforme de commerce électronique de tête Poundland (PDD.O, acheter), Jingdong Group-SW (09618, acheter), Alibaba-SW (09988, acheter) ; recommander la sectorforme de commerce électronique de contenu émergent Crypto-W (01024, acheter) ; recommander le leader du commerce électronique de services de vie locale Meituan-W (03690, acheter) ; dans la chaîne de l’industrie du commerce électronique, recommander Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) (. Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) , BUY) et recommande Saturday Co.Ltd(002291) ( Saturday Co.Ltd(002291) , Not Rated).
Conseils sur les risques
L’impact de l’épidémie ; les fluctuations macroéconomiques ; la reprise de la consommation n’est pas celle attendue ; la concurrence dans le secteur s’intensifie.
