À l’approche de Double 11, chaque sectorforme de commerce électronique a publié ses propres règles de Double 11, en examinant spécifiquement les principaux changements.
① Alibaba : l’expérience du consommateur mis à niveau, Tmall à offrir pour guider le client unique mise à niveau. 24 a commencé la prévente, la première vague de temps de prévente raccourci de 4 jours, la deuxième vague de prévente a changé à des activités ponctuelles pour accélérer le rythme, l’ensemble des exigences de rapidité d’expédition deviennent plus élevés, Tmall réduction complète de 200-30 à 300-50, Taobao réduction complète de 199-25100050 à 200-30. nous croyons que l’ensemble des Selon nous, l’expérience globale du consommateur est en train d’être améliorée et le taux de remise a légèrement augmenté, tandis que cette année est un moment clé pour les marques principales de Tmall qui vont passer à des opérations basées sur l’adhésion.
②Jingdong : jouer l’avantage logistique + affiner l’opération. 20 jours pour commencer la prévente, nouvelle période de 20 jours avant l’ensemencement / période d’échauffement avant la vente / période d’échauffement spot, la rapidité de la logistique, la mise à niveau du service avant et après la vente, la réduction complète du cycle complet de l’ensemble de la catégorie 200-30 en 299-50 / 1 Tcl Technology Group Corporation(000100) , respectivement pour l’ensemble de la catégorie avant la période de climax / double 11 période de climax, la partie de la période de retour de la catégorie. Nous pensons que cette année, sur la base de sa propre logistique, Jingdong a fourni aux commerçants un service de chaîne d’approvisionnement intelligent qui intègre l’entrepôt, la distribution, le client et les ventes, tout en organisant chaque cycle temporel et chaque offre avec plus de soin, en cherchant à réaliser de nouvelles percées dans le GMV avec des opérations raffinées.
③Jitterbug : Offre des mises à niveau pour attirer les consommateurs à former les habitudes d’achat du centre commercial. 24 a commencé la prévente, les activités officielles raccourcies de 4 jours, la sector-forme unifiée de l’organisation de la prévente, des coupons et d’autres activités, la réduction complète 99-15 non empilés mis à niveau à 200-30 empilage illimité. Nous pensons que depuis l’ouverture du Shake Shack en octobre 20, le double 11 de l’année dernière pour attirer de nouveaux commerçants, cette année Shake Shack est dans une période critique de la construction du centre commercial, dans l’offre de l’amélioration évidente, après le lancement d’une variété d’activités pour attirer les consommateurs à former des habitudes d’achat.
④ Racer : l’offre met à niveau la principale poussée canal du centre commercial. 20 a commencé les activités, le premier lancement de 60-6 coupons empilage illimité, canal du centre commercial comme la principale scène de trafic officiellement lancé, sous-zone étagée pour donner aux commerçants des incitations préférentielles. Nous pensons que la main rapide cherche également à préférer, les activités seront leur propre trafic pour encaisser la construction du système en boucle fermée, il est recommandé de prêter attention aux changements de données cette année.
Dans l’ensemble, nous pensons qu’Ali et Jingdong se concentrent davantage sur le côté utilisateur de la mise à niveau de l’expérience, dans le contexte général du ralentissement de la croissance des utilisateurs chinois en ligne, la mise à niveau de l’expérience avant et après la vente et l’opération d’adhésion est un moyen puissant d’améliorer l’ARPU, tandis que comme une sector-forme de tête plus mature, la politique de cette année pour soutenir les petites et microentreprises pour augmenter le code ; et secouer rapidement dans la période clé de la construction du centre commercial, le montant des concessions à mettre à niveau plus, et se concentrer sur une variété d’activités et de rabais à l’argent. Misez sur une variété d’activités et de concessions pour attirer les consommateurs.
Conseil en investissement : se concentrer sur la recommandation du [secteur des cosmétiques], les cibles spécifiques sont [ Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ], [ Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ] (couverture conjointe avec le groupe pharmaceutique), [ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ], [ Syoung Group Co.Ltd(300740) ], [ Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) ], [ Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) ].
Proposition de se concentrer sur [le secteur du commerce électronique et la chaîne industrielle connexe], les cibles spécifiques sont [Alibaba], [ Hangzhou Onechance Tech Corp(300792) ], [Jingdong], [Byte Jump], [Crypto], [ Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) ]. Conseils en matière de risques : risque de concurrence accrue dans le secteur, risque de croissance rapide des coûts d’acquisition des clients, risque de R&D et d’enregistrement du secteur, risque de réglementation du marché.
