L’Administration générale des sports de l’État, la Commission du développement et de la réforme, le ministère de l’Industrie et des Technologies de l’information, le ministère de la Culture et du Tourisme et huit autres départements ont récemment publié conjointement le “Plan de développement de l’industrie des sports de plein air (20222025)”, proposant les objectifs de développement de l’industrie chinoise des sports de plein air et la voie à suivre pour les atteindre, la chaîne industrielle des produits de plein air devrait en bénéficier directement.
L’industrie devrait atteindre plus de 3 000 milliards de dollars d’ici 2025, avec une augmentation significative de la popularité.
Le plan souligne qu’à la fin de l’année 2021, le nombre de participants aux sports de plein air en Chine avait dépassé les 400 millions (ce qui correspond à un taux de participation de plus de 28%), et qu’un système d’approvisionnement en produits de sports de plein air avec une couverture complète des montagnes, de l’eau, de la terre et de l’air a été essentiellement formé, mais l’industrie chinoise des sports de plein air n’en est encore qu’aux premiers stades de développement, et le potentiel du marché doit être davantage libéré.
Le plan définit les principaux objectifs des sports de plein air en Chine : d’ici 2025, le nombre de sites et d’installations de sports de plein air continuera à augmenter, la popularité des sports de plein air sera considérablement renforcée, le nombre de participants continuera à croître et l’échelle totale du secteur dépassera les 3 000 milliards de RMB ; d’ici 2035, le secteur des sports de plein air sera plus important, de meilleure qualité, plus fort, plus dynamique et plus sûr.
Cinq grands projets d’une force sans précédent pour améliorer le système industriel
Le plan définit six tâches principales pour le développement de l’industrie chinoise des sports de plein air : 1) optimiser l’environnement pour le développement industriel : promouvoir des projets pilotes pour ouvrir les ressources naturelles et faciliter le transport des équipements et du matériel ; 2) améliorer l’agencement du développement industriel : construire un agencement spatial de “cinq zones et trois ceintures” et renforcer la construction de sites et d’installations ; 3) optimiser la structure industrielle : promouvoir des projets pilotes pour ouvrir les ressources naturelles et faciliter le transport du matériel et de l’équipement ; 4) améliorer l’environnement pour le développement industriel : promouvoir des projets pilotes pour ouvrir les ressources naturelles et faciliter le transport du matériel et de l’équipement. 4) Enrichir l’offre de produits : améliorer la qualité des événements et des festivals, enrichir et optimiser l’offre de produits, et cultiver les acteurs du marché ; 5) Libérer le potentiel de consommation : renforcer la formation des compétences, améliorer les politiques de consommation, et innover de nouveaux scénarios, modèles et formats de consommation ; 6) Renforcer le soutien aux services : promouvoir la formation des talents, renforcer la prévention et le contrôle de la sécurité, et établir un système de sauvetage. un système de sauvetage solide, et établir un système de statistiques industrielles et un système de normes.
Le plan propose également cinq projets, donnant des orientations spécifiques sur certaines des tâches clés : par exemple, d’ici 2025, construire 10 000 camps de sports de plein air de différents types et créer 100 marques de renommée nationale d’événements et de festivals de sports de plein air ; promouvoir les sports de plein air dans les écoles, les communautés et les familles ; réaliser les “dix cent mille”. projet de culture des talents (d’ici 2025, le personnel de gestion des sports de plein air atteindra 100000 personnes, les praticiens atteindront un million et les participants approfondis atteindront dix millions), etc.
La chaîne industrielle des produits de plein air devrait en profiter, et il est recommandé de prêter attention aux leaders de haute qualité du segment.
Matières premières et finalité OEM : la Chine compte déjà un certain nombre d’entreprises de fabrication de haute qualité, qui sont profondément liées aux marques et aux détaillants mondiaux de produits de plein air en raison de l’accumulation de leur processus de R&D à long terme, de leur chaîne industrielle et de leurs avantages en termes de coûts, et le développement rapide du marché chinois devrait leur apporter un énorme marché supplémentaire. Recommandé de se concentrer sur : Zhejiang Natural Outdoor Goods Inc(605080) (leader des matériaux TPU, intégration verticale exceptionnelle, partenaire stratégique de Décathlon), Zhejiang Zhengte (culture profonde de la piste des meubles de loisirs extérieurs, catégories complètes et originalité exceptionnelle, coopération étroite avec les supermarchés principaux et les marques à l’étranger), Zhejiang Cayi Vacuum Container Co.Ltd(301004) (fabricant de gobelets isolants en acier inoxydable, l’avantage de la localisation apporte un délai de livraison stable et une réduction des coûts, lancement de nouvelles capacités…. (un leader mondial des matériaux pour coussins d’air brossés, bénéficiant de l’essor du SUP paddleboarding, à la tête du secteur en termes de processus et de contrôle des coûts, avec des réserves de capacité de production suffisantes).
Marque et fin de la vente au détail : le premier boom des sports de plein air en Chine au début du 21e siècle a cultivé un certain nombre de marques nationales, mais après 2013 est entré dans le cycle de déstockage après le ralentissement de la demande de l’industrie, mais avec l’avantage du premier arrivé dans les produits, les canaux et les marques, est prévu de saisir rapidement la part de marché dans la période de développement du marché. Suggestions : Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) (fabricant de tentes de camping et leader de la marque, saisir l’opportunité d’un développement exquis du camping après l’épidémie, l’activité de vente domestique continue de croître à un rythme élevé), Toread Holdings Group Co.Ltd(300005) (marque nationale leader de chaussures et d’équipements de plein air, fournisseur de l’équipe nationale de recherche scientifique, l’ajustement des canaux et des stocks est en voie d’achèvement), Beijing Sanfo Outdoor Products Co.Ltd(002780) (premier détaillant de plein air de Chine, coopération à long terme avec plus de 400 marques de plein air). (avec une expérience avancée de l’atelier et de l’organisation d’événements).
Risque : le développement de l’industrie n’est pas celui escompté, l’entrée des marques étrangères dans la concurrence s’intensifie.
