Le 7 novembre, l’Administration générale des sports de l’État et huit autres départements ont publié le “Plan de développement de l’industrie des sports de plein air (20222025)” (ci-après dénommé le “Plan”), qui définit les objectifs de développement et affine les principales tâches de l’industrie des sports de plein air. Le même jour, le Groupe de recherche sur les loteries sportives de l’Académie chinoise des sciences sociales a publié le Rapport de recherche sur le développement des loteries sportives compétitives (ci-après dénommé le Rapport), le développement des loteries compétitives faisant l’objet d’une grande attention. Avec la récente reprise des événements sportifs en Chine et l’enthousiasme du public pour la pratique des sports de plein air, l’industrie du sport devrait connaître une reprise rapide.
Contenu essentiel.
Diriger le nouveau développement de l’industrie des sports de plein air et stimuler un nouvel élan dans l’industrie des loteries sportives. Le plan clarifie les tâches de développement principalement du point de vue de l’optimisation de l’environnement de développement industriel, de l’amélioration de l’implantation industrielle, de l’optimisation de la structure industrielle, de l’enrichissement des produits, de la libération du potentiel de consommation et du renforcement du soutien aux services, et propose un objectif de développement d’une échelle industrielle totale de plus de 3 000 milliards de RMB d’ici 2025. Le rapport définit et classifie le concept de loterie sportive compétitive, analyse son statut de développement du point de vue de la gestion de l’industrie, de l’organisation et de la gestion, du développement du jeu, du développement des canaux, de la promotion du jeu, du développement des acheteurs de loterie et des échanges internationaux, et élabore sur sa valeur au niveau national social, sportif et individuel, reflétant l’attitude positive des autorités envers le développement de la loterie compétitive.
L’intégration de la culture, des sports et du tourisme est profonde, et il y a beaucoup de place pour le développement du marché. Les sports ont des attributs tels que la santé, l’éducation et la culture, et sont fortement liés à des industries telles que la culture, le tourisme et le commerce de détail. Selon les données du “Bulletin d’enquête sur l’état des activités nationales de remise en forme en 2020”, la consommation de la participation sportive (20,6 %) et la consommation des spectateurs (7,7 %) ont représenté respectivement 13,7 pct et 2,5 pct de la croissance par rapport à 2014, la structure de la consommation sportive ayant été optimisée et mise à niveau, et la culture, le tourisme et les sports. Les liens et l’intégration de l’industrie du sport se sont approfondis. Dans le même temps, en tant que vecteur important de la bonne vie des gens, l’industrie du sport dispose d’une grande marge de développement du marché dans le contexte de l’intégration de la culture, du sport et du tourisme. Selon les données du Bureau national des statistiques et de l’Administration générale des sports de l’État, la consommation sportive par habitant des adultes en 2020 était de 1 758,2 yuans, soit une augmentation de 81,6 % par rapport à 2014, et l’échelle totale de l’industrie sportive nationale était de 2 737,2 milliards de yuans, avec une valeur ajoutée de 1 073,5 milliards de yuans, dont le sport. La valeur ajoutée de l’industrie des services représentait 68,7%, et il y a encore de la place pour la croissance lorsque l’épidémie se stabilisera.
Le potentiel de l’économie événementielle est apparu, les activités de plein air devenant un point fort des voyages. Selon Red Star News, le tournoi mondial de ping-pong de Chengdu a attiré 1,24 milliard de téléspectateurs, pour une valeur médiatique totale de plus de 680 millions ; le marathon de Pékin est revenu après trois ans, créant une valeur commerciale élevée grâce aux investissements des sponsors, à la diffusion des événements et aux dépenses des participants. En outre, un certain nombre d’événements internationaux approchent, la prochaine Coupe du monde au Qatar étant susceptible de relancer la croissance récente des ventes de loterie et de stimuler la fabrication et la vente d’articles périphériques à la Coupe du monde en Chine ; les Jeux asiatiques de Hangzhou se tiendront en 2023, entraînant un nouveau cycle de rénovation des infrastructures urbaines, et les événements sportifs démontreront leur fort effet de rayonnement économique. En outre, l’enthousiasme du public pour les activités de plein air est élevé. Avec les restrictions géographiques sur les voyages sous l’impact de l’épidémie, couplées à l’inquiétude du public sur les questions de santé, les activités de plein air sont recherchées pour leurs caractéristiques pro-nature et à faible densité, les données de Ctrip montrant que depuis cette année, les commandes de circuits de camping sur la sectorforme Ctrip ont été multipliées par plus de 30 par rapport à l’année dernière, et les ventes de produits de sport de plein air tels que le frisbee, le kayak et le vélo ont augmenté de 425% pendant la Fête nationale. On s’attend à ce que les événements sportifs, les festivals et les sports et la forme physique, la récréation et les loisirs deviennent des domaines clés de la restauration et du développement une fois l’épidémie sous contrôle en Chine.
Conseil en investissement.
L’introduction et la publication du plan et du rapport devraient favoriser la reprise de l’industrie du sport, l’économie événementielle et l’intégration de la culture, du sport et du tourisme ont un plus grand potentiel de développement, et nous donnons à l’industrie une note supérieure à celle du marché. Nous recommandons Changbai Mountain Tourism Co.Ltd(603099) pour le tourisme de glace et de neige et les loisirs thermaux et Jiangsu Tianmu Lake Tourism Co.Ltd(603136) pour les produits thermaux, Guangzhou Lingnan Group Holdings Company Limited(000524) pour le tourisme de sports électroniques et China Cyts Tours Holding Co.Ltd(600138) pour les entreprises de services de loterie d’aide sociale. Il est recommandé de se concentrer sur les sports de plein air, l’organisation et l’exploitation d’événements, la loterie sportive, les articles de sport et les offres liées à la production d’équipements sportifs.
Indicateurs de risque clés pour la notation.
COVID-19 Épidémie répétée de virus, reprise de l’industrie non prévue, mise en œuvre et application des politiques non prévues.
