Croissance régulière des ventes de meubles résidentiels sur la sectorforme Tmall, principalement grâce à la hausse des prix
Selon les données du Star Chart, l’industrie du mobilier et des matériaux de construction a réalisé des ventes à l’échelle du réseau de 44 milliards de RMB sur le Double Eleven en 2022, les ventes totales de l’industrie représentant 4,4 % de toutes les catégories. Selon Magic Mirror Market Intelligence, la sectorforme Tmall de meubles résidentiels a réalisé des ventes de 13,642 milliards de yuans sur Double Eleven en 2022, se classant au quatrième rang de toutes les industries, avec des ventes de +8,69% en glissement annuel. Les ventes de l’industrie ont augmenté régulièrement, mais le taux de croissance a considérablement diminué par rapport aux deux années précédentes (+36% en glissement annuel sur Double Eleven en 2021 et +53% en glissement annuel sur Double Eleven en 2020). Les ventes sont divisées en volume et en prix, les ventes de 2022 par rapport à 2021 en glissement annuel -8,54%, le prix unitaire de vente de 2022 par rapport à 2021 en glissement annuel +18,90%, la croissance globale des ventes de l’industrie tirée par le prix unitaire de vente.
Performances exceptionnelles dans la catégorie des matelas, les canapés fonctionnels sont devenus un article de grande vente, Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) résultats brillants.
Parmi les dix articles les plus vendus dans le secteur du mobilier résidentiel sur la sectorforme Double Eleven en 2022, Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) comptait un total de trois matelas sur la liste, les deux premiers classements de vente à chaud concernant les articles de matelas sous Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) . Au total, 5 des 10 articles les plus vendus étaient des matelas, 2 des cadres de lit et 2 des canapés fonctionnels. Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) et les canapés fonctionnels en cuir Chivas étaient les deux seuls canapés les plus vendus, les canapés fonctionnels étant plus populaires que les canapés ordinaires et devenant des articles les plus vendus. 2022 Double 11 Tmall liste des marques de meubles résidentiels, le top 1-10 était Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) / Yuan’s Wood / Lin’s Wood / Quan You / Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) / Chivas / Yalan / Mousse / Sealy / Ufan Art, . Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) classé +3 sur le Double Eleven de 2021, faisant un bond vers le haut de la liste. 2022 Double Eleven Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) ventes en ligne de 1,28 milliard de yuans, +52,9% en glissement annuel.
Croissance des ventes grâce à l’augmentation des volumes et des prix des produits de toilette et de nettoyage
Selon Star Chart, les ventes de produits de toilette et d’entretien de Double Eleven en 2022 ont atteint 28,6 milliards de RMB sur l’ensemble du réseau, les sectorformes étant concentrées sur Jingdong (52 % du total) et Tmall (39 % du total). Sur la sectorforme Jingdong, les 5 premières marques en termes de ventes étaient Vida/Jiezuo/Blue Moon/Qingfeng/Haifei Silk, réalisant des ventes de 4,6/3,6/3,1/2,7/2,3 milliards de yuans respectivement. Sur la sectorforme Tmall, les 5 premières marques en termes de ventes étaient Cushman & Wakefield/Cash/Vida/Willows/L’Oreal, réalisant des ventes de 4,1/4,1/3,2/2,8/2,4 milliards de yuans respectivement. Selon Magic Mirror Market Intelligence, les ventes de 2022 sur Tmall Double Eleven ont été de +9,11% en glissement annuel par rapport aux ventes de 2021 Double Eleven, les ventes de 2022 ont été de +0,61% en glissement annuel par rapport aux ventes de 2021, et les ventes unitaires de 2022 ont été de +8,33% en glissement annuel par rapport à 2021.
Conseil d’investissement : le double 11 en ligne est robuste, le hors ligne devrait se réparer, maintenir la note “fort” de la maison.
Magic mirror market intelligence a révélé ce mobilier résidentiel double 11 jour chat sector-forme pour atteindre les ventes de +8,69% en glissement annuel, ce qui reflète la maison canal en ligne est moins touchée par l’épidémie, plus robuste caractéristiques. La consommation hors ligne à domicile représente environ 80 %, les exigences en matière de prévention et de contrôle des épidémies sont plus précises et scientifiques afin de renforcer la confiance des consommateurs et de réaliser progressivement la reprise de la consommation hors ligne à domicile. En résumé, maintenir la note ” forte poussée ” de l’industrie domestique, recommandations individuelles sur les actions Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) , Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) , Oppein Home Group Inc(603833) .
Risque : le risque de hausse des prix des matières premières, le développement des canaux n’est pas conforme aux attentes, la production du projet n’est pas conforme aux attentes.
