Informations clés.
La 14e édition de Double 11 prend fin alors que les sectorformes mettent l’accent sur le service de l’économie réelle
Selon les données de Star Chart, le total des ventes de commerce électronique en ligne au cours du 11.11 a été de 1 115,4 milliards de RMB (yoy+13,7%), dont la VGM du commerce électronique intégré, du commerce électronique en direct, du nouveau commerce de détail et de l’achat groupé de la communauté a été de 934 milliards de RMB (yoy+2,9%), 181,4 milliards de RMB (yoy+146,1%), 21,8 milliards de RMB (yoy+10,8%) et 13,5 milliards de RMB (yoy+10,8%). 1.1%). Tmall et Jingdong ont annulé le rapport de bataille en temps réel, et ont proposé de “vivre du réel et s’élever vers le réel”, en se concentrant sur le service du développement de l’économie réelle.
Les nouveaux produits représentent une proportion plus importante du marché, car nous continuons à travailler dans l’intérêt des consommateurs.
La sectorforme de commerce électronique propose un grand nombre de produits et des informations complètes sur les étagères pour que les consommateurs “limités” puissent faire leur choix. La sectorforme et les consommateurs abaissent le seuil de consommation du festival du shopping grâce au pouvoir de négociation sur le marché des acheteurs. Le rapport de données Star Chart pour le 11.11 montre que le taux d’actualisation des marchandises pendant le Double 11 de 2020 a atteint plus de 35 %, et certains des produits ont même atteint 50 %. Compte tenu du trafic des utilisateurs pendant la promotion, le pourcentage de nouveaux produits pendant le Double 11 en 2022 a augmenté à 7,9 %, contre 5,4 % en 2019.
La performance du commerce électronique en direct brille
La valeur ajoutée du commerce électronique en direct a atteint 181,4 milliards de RMB (+146,1 % en glissement annuel), ce qui est bien supérieur au taux de croissance global de 13,7 %. Par rapport au commerce électronique graphique, les utilisateurs ont pu découvrir les informations sur les produits et recevoir des commentaires de manière plus intuitive lors de la diffusion en direct. Les ancres jouent le rôle que les sectors-formes jouent dans le commerce électronique intégré, en obtenant un pouvoir de négociation sur les marchandises et en abaissant le seuil de consommation grâce à la capacité des ancres super-têtes et têtes de réseau à faire entrer des marchandises.
Conseil en investissement
En examinant la situation des festivals de shopping 618 et Double 11, l’émergence des festivals de shopping a conduit à la transparence des informations sur les produits des commerçants et à l’abaissement des seuils de consommation, tant pour les sectorformes que pour les consommateurs, en augmentant le pouvoir de négociation, ce qui est intuitivement démontré par le taux de réduction général de plus de 35% et le choix accru des commerçants de proposer de nouveaux produits lors des festivals de shopping.
Le commerce électronique en direct a atteint 181,4 milliards de RMB (+146,1 % en glissement annuel) au cours de la période Double 11, les présentateurs étant le sujet unique du commerce électronique en direct, reliant à la fois les sectorformes et les utilisateurs, apportant la double valeur “contenu + réduction” aux consommateurs. En termes de prix, le pouvoir de négociation de la super-tête et de l’ancre de tête est utilisé pour abaisser le seuil de consommation. La méthode de participation a été améliorée, mais l’essence du bien-être reste la même. En outre, la commercialisation des numéros de vidéo fournit un environnement pour le commerce électronique de domaine privé en direct, WeChat ayant un taux de pénétration de 96 % des contacts de domaine privé à travers le réseau et un taux de rachat de 60 % et un prix unitaire élevé de plus de 200 RMB. Des festivals de shopping B-side émergent, enrichissant les objets de participation aux festivals de shopping, tels que le 7e festival de commerce électronique Duo Duo Double Ten en 2022 organisé par Beijing United Information Technology Co.Ltd(603613) , qui a atteint un chiffre d’affaires de 17,228 milliards RMB (yoy+. 90.21%). La 14ème année de 11.11 était basée sur l’abaissement des seuils de consommation et l’amélioration de l’expérience du consommateur par le biais du commerce électronique en direct, de la vente au détail instantanée et des achats groupés communautaires. Alors que le total des ventes au détail en ligne passe de 11,1 % du zéro social en février 2017 à 25,7 % en septembre 2022, les e-commerçants des sectorformes qui peuvent offrir aux consommateurs une expérience de qualité continueront à en bénéficier. Nous vous recommandons de vous concentrer sur Jingdong Group-SW, Jindo, et Alibaba-SW.
Avertissement de risque
Risque de ralentissement macroéconomique, risque d’incertitude dû à une épidémie récurrente ; risque de hausse des taux de la Fed ; risque de politique lié à l’Internet
