Beijing Yanjing Brewery Co.Ltd(000729) ( Beijing Yanjing Brewery Co.Ltd(000729) )
L’industrie entre dans l’ère des stocks et l’entreprise se conforme à la tendance à diriger la marque haut de gamme: la production de l’industrie chinoise de la bière a continué de diminuer de 2014 à 2021, comparativement à – 29,6% en 2013. Dans la tendance du Haut de gamme, les entreprises passent d’un modèle concurrentiel de course de chevaux à un modèle haut de gamme pour répondre à la mise à niveau des consommateurs. Dans la tendance générale de l’industrie haut de gamme, l’entreprise se conforme à la tendance de l’industrie pour lancer Yanjing U8, V10, Lion King et d’autres produits haut de gamme, menant la marque haut de gamme.
U8 Singles lead high – end, Yanjing bajing suit la tendance de la marée nationale: actuellement, l’entreprise a construit la matrice de marque “1 + 3” de Yanjing Main Brand + Huiquan, Liquan, et xuelu 3 grandes marques régionales avantageuses, et a réalisé une couverture complète des prix des produits bas de gamme de moins de 3 yuans à ceux de plus de 10 yuans haut de gamme. Yanjing U8 Single products with Low – grade Liquor differentiation orientation into the Middle – high – end Market Competition; De 2019 à 2020, l’entreprise a successivement lancé la série « Yanjing Eight scenes » afin de promouvoir le processus de haut de gamme des produits de l’entreprise avec les deux principaux points de vente de « guochao » + « fine Brewing ».
Canal: Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) Au cours de la période du « double 11» de tmall en 2021, le taux de contribution des produits haut de gamme de l’entreprise au GMV a atteint 62%. En ce qui concerne les canaux hors ligne, l’entreprise a ouvert de nouveaux canaux hors ligne et a testé le Bistro « Yanjing Community Wine No. ». L’entreprise s’appuie sur le scénario de consommation du Bistro pour cultiver les consommateurs, principalement pour promouvoir le brassage fin et d’autres produits haut de gamme. L’entreprise réduit les liens de distribution par une distribution approfondie, ce qui est bénéfique pour concentrer davantage les dépenses sur les distributeurs et améliorer le contrôle des prix finaux de l’entreprise.
Marketing: construire Yanjing national, Yanjing pour les jeunes: en termes de marketing de marque, la « marque nationale » a toujours été un synonyme de marque pour Beijing Yanjing Brewery Co.Ltd(000729) . En 2022, l’entreprise parraine de nouveau les Jeux olympiques d’hiver de Beijing après les Jeux olympiques d’été de Beijing, ce qui lui permet d’obtenir un grand volume de marketing. Au cours des dernières années, l’entreprise a continué de s’efforcer de rajeunir sa marque. En signant des contrats avec Wang Yibo, Cai xukun et d’autres stars de la circulation populaire, l’entreprise a pénétré dans les groupes de jeunes pour promouvoir davantage les nouveaux produits de tendance nationale tels que U8 et Yanjing bajing, élargissant ainsi L’influence de la marque de Beijing Yanjing Brewery Co.Ltd(000729) parmi les jeunes consommateurs.
La transformation stratégique de cinq ans a été lancée et l’on s’attend à ce que la réforme des entreprises publiques soit axée sur l’est: la réduction des effectifs et l’amélioration de l’efficacité, l’efficacité de la production de bière Yan a été améliorée. À la fin de 2020, le nombre d’employés de l’entreprise a diminué de 14 255 par rapport à 2013, et l’efficacité de la production est passée de 136 kilolitres par personne en 2013 à 249 kilolitres par personne. La rentabilité par habitant a continué d’augmenter, passant de son niveau le plus bas en 2017 à 10 000 RMB / personne. En septembre 2020, Beijing Yanjing Brewery Co.Ltd(000729)
Suggestions d’investissement: le revenu d’exploitation prévu pour 2021 – 2023 est de 117,86 / 128,77 / 13 657 milliards de RMB, soit une augmentation de 8% / 9% / 6% par rapport à l’année précédente; Le bénéfice net attribuable à la mère était de 2,89 / 3,90 / 543 millions de RMB, en hausse de 47% / 35% / 39% par rapport à l’année précédente. La cote d’investissement accordée à l’excédent – A est de 8,7 RMB sur 12 mois, ce qui équivaut à un ratio P / e dynamique de 45,2 fois en 2023.
Indice de risque: la croissance macroéconomique n’a pas été aussi rapide que prévu; La promotion de nouveaux produits n’a pas répondu aux attentes; Changements de gestion; Risques d’incidents liés à la salubrité des aliments.
