Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) ( Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) )
La nouvelle stratégie oriente le développement de l’entreprise pour voir les premiers résultats, 21 ans de beauté et de soins de la peau piste de course à grande vitesse. En mars 2021, l’entreprise a publié la « politique d’exploitation 123 » axée sur le consommateur, fondée sur l’innovation de la marque et l’avancement des canaux, avec la culture, les systèmes et les processus, et la numérisation comme moteur, et a mis à jour sa stratégie de développement de façon globale. Les données d’exploitation de l’entreprise au cours des 21 dernières années ont confirmé les premiers résultats de l’ajustement stratégique et ont guidé l’entreprise vers une amélioration continue.
Côté produit de la marque: la dynamique de croissance de la marque multiple est forte, la force du produit et la force de la marque sont vérifiées par le marché. L’entreprise a obtenu des résultats préliminaires grâce à la méthodologie axée sur la perspicacité des consommateurs et a obtenu de bons résultats en ce qui concerne la s érie Taiji source de baicaoji, l’essence de yuze Blue Pond, le gel de douche jinchun de liushen et la série meijiajing Yeast, ce qui a également entraîné une augmentation des ventes de marque et des taux de rachat. Parmi eux, les ventes de baicaoji ont augmenté de + 30% d’une année sur l’autre, yuze a augmenté de plus de 20% d’une année sur l’autre, et le taux de rachat de tmall Platform est passé de 33,7% / 36,4% en 20 ans à 41,6% / 42,6% en 21 ans; Diancui a augmenté de plus de 30% d’une année sur l’autre. L’accent mis sur les explosifs et la rationalisation des SKU ont permis d’accroître la cohésion de la marque, qui est passée de 56% en 19 ans à 71% en 21 ans.
Extrémité du canal: promouvoir l’avancement du canal autour des cinq mesures de « coopération stratégique, autonomisation numérique, exploitation privée, commerce de détail intelligent et innovation de modèle», promouvoir la mise en page Multi – sectorformes par des opérations raffinées et progressivement se débarrasser de la dépendance à une sector – forme unique. Les magasins en ligne sont passés de 36 en 20 ans à 82 en 21 ans. Les opérations privées ont accumulé plus d’un million de clients et les ventes au détail intelligentes ont augmenté de plus de 100%.
Par conséquent, la société a réalisé un chiffre d’affaires d’exploitation annuel de 7646 milliards de RMB, soit + 8,73% d’une année sur l’autre. Les catégories Jiaqing et materno – infantile ont augmenté d’environ 4% d’une année sur l’autre et ont maintenu une croissance stable. Le secteur des soins de la peau cosmétiques a réalisé un chiffre d’affaires de 2 697 milliards de RMB, soit + 22% d’une année sur l’autre, dépassant de loin le taux de croissance de 14% de l’industrie cosmétique sociale zéro, et la part des revenus a encore augmenté à 35%, ce qui a également entraîné une augmentation de la marge brute globale de 2,8 PCT. À 58,7%, avec des taux de dépenses relativement stables, il est devenu le facteur clé de l’amélioration des bénéfices. La société a réalisé un bénéfice net de 649 millions de RMB pour la société mère, soit + 50,92% d’une année sur l’autre. À l’heure actuelle, l’entreprise en est encore au stade initial de l’ajustement stratégique et le potentiel de croissance n’a pas encore été pleinement libéré. Avec l’avancement continu de la mise à niveau stratégique et le renforcement continu de la Fondation, on s’attend à ce qu’elle s’accumule rapidement et à ce qu’elle réalise une croissance rapide des activités.
La croissance des résultats peut être attendue sous l’effet négatif à court terme. En raison d’une baisse de plus de 15% d’une année sur l’autre en raison de la réforme de l’assurance – vie en 21 ans, l’entreprise s’est engagée à promouvoir la transformation du commerce de détail dans le secteur des canaux spéciaux et s’attend à une croissance positive en 22 ans dans un contexte de faible base. Dans le même temps, avec l’avancement de l’expansion Multi – sectorformes, la dépendance de l’entreprise à l’égard de superhead et du canal unique d’Alibaba s’est affaiblie, et les mesures de réduction des coûts de la chaîne d’approvisionnement ont été prises pour faire face à la hausse des prix des matières premières, ce qui a eu un impact négatif sur la croissance des performances. L’entreprise continue d’itérer autour de la stratégie « 123 » et la mise à niveau stratégique oriente l’entreprise vers une amélioration à long terme.
En ce qui concerne l’aspect centré sur le consommateur, la méthodologie R & D est avancée à 2,0, et la perspective multidimensionnelle globale est d éveloppée pour R & D, et l’expérience du consommateur est améliorée en passant à travers chaque sector – forme pour compléter la sector – forme 1.0.
Mise à niveau de l’innovation de marque vers le modèle « Heart ». Promouvoir la recherche et le développement stratégiques par le rajeunissement de la médecine chinoise traditionnelle, la co – création de la recherche médicale et la personnalisation de l’IA; Créer un modèle de perception des consommateurs à travers la sector – forme de plantation d’herbe, la tendance Kol, Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) Mise à niveau du noyau de la marque pour une meilleure expérience de consommation; Mettre l’accent sur la connexion émotionnelle avec les consommateurs et promouvoir l’innovation en marketing; Promouvoir la co – Création écologique avec toutes les grandes sectorformes et aider les marques à sortir du cercle.
Sur la base des cinq initiatives de base précédentes, Channel advance a fait progresser la transformation numérique des canaux hors ligne, la fusion de données en ligne et Omni Channel et a permis un fonctionnement fin, ainsi que le développement collaboratif Omni Channel.
Entre – temps, nous continuerons d’améliorer l’atmosphère organisationnelle, de créer un environnement de développement des talents et d’améliorer l’efficacité organisationnelle.
La voie de développement de l’entreprise est claire, la mise à niveau stratégique continue de progresser, la Force des produits et la compétitivité du marché de la marque devraient continuer à s’améliorer, ce qui stimulera une forte augmentation des ventes. L’optimisation de la structure organisationnelle et l’amélioration de l’efficacité permettront d’améliorer continuellement la rentabilité. Prévision des bénéfices et notation des investissements: sous la direction de la nouvelle stratégie, l’entreprise est optimiste quant à l’amélioration continue de ses activités, à l’amélioration continue de la Force des produits et de la force de la marque, à la croissance constante des performances grâce à l’intégration des canaux, à l’autonomisation numérique et à l’optimisation organisationnelle. Nous prévoyons que le bénéfice net attribuable à la mère sera de 8,2 milliards de RMB, de 10,4 milliards de RMB et de 1,21 milliard de RMB, de 1,53 milliard de RMB et de 1,78 milliard de RMB pour le SPE au cours de la période de 22 à 24 ans, et que le PE correspondant sera 31, 24 et 21 fois plus élevé, ce qui maintiendra la cote « recommandée ».
Conseils sur les risques: la concurrence sur le marché s’intensifie, les ventes de nouveaux produits ne sont pas à la hauteur des attentes, la mise à niveau stratégique et l’exécution ne sont pas à la hauteur des attentes.
