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Nouvelle marque de bijoux sur mesure, première couverture avec une cote d’achat
DEA est une nouvelle marque de bijoux qui se concentre sur la personnalisation des bijoux de mariage. Nous croyons que la demande d’expression émotionnelle de la jeune génération de consommateurs chinois est importante, ce qui entraîne une augmentation continue de la consommation de bijoux en diamant pour les mariages et les amours. L’entreprise s’appuie sur une forte capacité de commercialisation et un positionnement précis pour saisir la demande des consommateurs, lier le thème « véritable amour » pour approfondir la reconnaissance de la marque et construire des barrières concurrentielles élevées; Le modèle de produits personnalisés et l’expansion des magasins propriétaires d’actifs légers devraient stimuler une croissance soutenue et élevée à l’avenir. Nous prévoyons que le bénéfice net attribuable à la société mère de 2021 à 2023 sera de 13,02 / 17,30 / 2297 milliards de RMB, ce qui correspond à un SPE de 3,26 / 4,33 / 5,74 RMB, et que le cours actuel des actions correspond à un pe de 26,0 / 19,6 / 14,8 fois. Première couverture avec une note d’achat.
Bijoux en diamant: le potentiel de consommation des scènes de mariage et d’amour est grand, ce qui correspond à la demande d’expression émotionnelle des jeunes groupes
En 2021, les ventes de bijoux en diamant en Chine ont atteint 60,5 milliards de RMB et se sont rapidement rétablies de l’épidémie; À l’avenir, grâce à l’approfondissement de la publicité sur les diamants liés à l’amour (demande de mariage et d’amour) et à l’amélioration du niveau de consommation nationale (demande de satisfaction de soi), la consommation de diamants en Chine devrait augmenter à la fois en volume et en prix. Grâce à l’analyse de portraits de jeunes consommateurs, nous pouvons voir que l’amour est toujours le désir du public, dans les scènes de mariage et d’amour, les produits de forage de haute qualité dans l’expression émotionnelle, la sécurité et d’autres aspects de la valeur de plus en plus importante. Face aux jeunes consommateurs, comment « comprendre, toucher et résonner » devient la clé de la concurrence de la marque.
Construire une nouvelle marque de bijoux basée sur le “marché des marchandises” et stimuler une croissance élevée par l’expansion de produits personnalisés et d’actifs légers
En tant que nouvelle marque de bijoux sur mesure en Chine, l’entreprise a mis en place une reconnaissance suffisante des consommateurs dans les scènes de mariage et d’amour, “les hommes ne peuvent personnaliser qu’une seule pièce dans leur vie” est profondément enraciné dans le cœur des gens. L’entreprise s’appuie sur le « marché des personnes et des marchandises » pour créer un nouveau paradigme de marque de bijoux personnalisés:
« personne »: se concentrer sur la demande de mariage et d’amour de la jeune génération, saisir profondément la tendance changeante du trafic, diffuser efficacement et saisir l’esprit des consommateurs par des canaux tels que la vidéo courte, et construire des barrières de marque en vendant la valeur émotionnelle plutôt que la valeur marchande.
“Marchandises”: prendre la personnalisation comme noyau, mettre en évidence l’individualité et l’unicité dans les scènes de mariage et d’amour, approfondir l’image de marque et augmenter le service pour améliorer encore l’espace de profit; Saisissez profondément le noyau du mode DTC pour réaliser un faible inventaire et un chiffre d’affaires élevé.
« champ»: mettre en place un système de vente omni – canaux, atteindre les consommateurs par de multiples contacts en ligne et garantir l’image de marque et l’expérience de service dans tous les magasins indépendants hors ligne; L’entreprise dispose d’un excellent modèle de magasin unique, d’une rentabilité exceptionnelle et d’un vaste espace d’expansion. À long terme, l’entreprise a mis en place une image de marque distinctive, une sensibilisation des consommateurs, un modèle de produit personnalisé et l’expansion des magasins autonomes d’actifs légers dans le cadre du mariage et de l’amour, ce qui devrait conduire l’entreprise à une croissance continue et élevée à l’avenir.
Conseils sur les risques: la récurrence des épidémies, l’intensification de la concurrence dans l’industrie, l’expansion de l’Alliance n’a pas répondu aux attentes, le risque de dépréciation de l’achalandage, etc.
