Qumei Home Furnishings Group Co.Ltd(603818) ( Qumei Home Furnishings Group Co.Ltd(603818) )
Principaux points de vue:
En 2018, qumei United Huatai Fund a acheté la marque nationale norvégienne Treasure Class et le fabricant de meubles haut de gamme ekornesasa avec plus de 4 milliards de RMB, devenant le plus grand m & a dans le domaine des grandes catégories de consommateurs entre la Chine et la Norvège.
Bien que l’objectif de l’acquisition soit d’obtenir plus de revenus après l’achèvement de l’acquisition. Mais en ce qui concerne la m & a elle – même, il y a une série de points de discussion sur les moyens et les modes de financement de la m & A. Le plus gros problème de m & A est que l’objet de m & A est grand et cher, et les conditions de m & A sont plus strictes. Au cours des deux années qui ont suivi l’achèvement de la fusion et de l’acquisition de Snake swallow, les bénéfices ont continué de diminuer, à l’exception du ralentissement de la croissance des revenus d’exploitation. L’entreprise est dans un état continu de « remplissage de puits ». Comment mieux intégrer les ressources acquises et réaliser la croissance continue de l’entreprise est devenu un problème auquel la direction de l’entreprise doit réfléchir.
Afin de recréer la splendeur du passé et de réaliser une croissance continue de la performance, qumei a également procédé à une réforme et à une intégration radicales des ekornes acquis du côté du personnel, du côté des produits et du côté des canaux après la fusion. Tout d’abord, le changement le plus fondamental apporté par l’accession de qumei à ekornes est le changement de nature de l’entreprise. Après qu mei est entré en fonction, en un sens, l’entreprise a vraiment son propre “patron”. L’entreprise est également passée d’une société stable avec des dividendes à long terme à une entreprise en croissance axée sur la croissance des revenus d’exploitation. En outre, l’arrivée de nouveaux patrons a entraîné une nouvelle équipe de gestion et de nouvelles incitations pour encourager les gestionnaires professionnels à créer plus de valeur pour l’entreprise.
En ce qui concerne les produits, l’entreprise développe vigoureusement de nouveaux produits, tout en consolidant les avantages de la chaise confortable, elle élargit activement les catégories de produits afin de mieux répondre aux besoins des clients cibles. En ce qui concerne les chaises confortables pour les produits Fist, l’entreprise a lancé des produits de chaises confortables avec coussin de siège et chauffage du dossier et des produits de chaises confortables avec moteur en fonction des résultats de l’enquête auprès des consommateurs et des commentaires des concessionnaires. En outre, l’entreprise aide activement ekornes à développer de nouveaux produits, y compris des meubles de salon non confortables tels que des canapés souples de marque stressless, des tables à thé, des chaises de table, etc., qui compensent la pénurie de produits de soutien de marque stressless. Avec l’introduction de nouveaux produits et de nouvelles catégories, l’entreprise a connu une forte croissance en Amérique du Nord.
À l’extrémité du canal, l’entreprise commence par la quantité et la qualité du canal, augmentant continuellement les revenus d’exploitation de la marque de l’entreprise. Sur le plan quantitatif, sous la direction de l’expansion positive des revenus de l’entreprise, les canaux de l’entreprise continuent de s’étendre. Le nombre total de points de vente des trois principales marques ekornes est passé de 5 394 en 2018 à 6 942 à la fin de 2020, soit une augmentation de 28,70%. En outre, en plus des canaux de distribution traditionnels, l’entreprise a également activement élargi les canaux des grands clients. L’entreprise a signé des accords d’approvisionnement avec Costco, gplan et d’autres grands fournisseurs de canaux, et a coopéré avec plus de 100 distributeurs de chaînes de magasins pour promouvoir l’expansion globale des canaux.
À court terme, nous pensons que la performance de Qumei Home Furnishings Group Co.Ltd(603818) en 2022 maintiendra un taux de croissance moyen et élevé. Du point de vue de l’ensemble de l’industrie, nous croyons que la demande sur le marché nord – américain devrait rester élevée en 2021, mais que le taux de croissance des ventes pourrait ralentir. Avec l’avancement continu des mesures d’aménagement des canaux telles que le « Plan des mille magasins » de la Chine et la croissance rapide des produits de chaise non confortable tels que les canapés, les marchés émergents comme la Chine devraient devenir un important moteur de croissance du marché pour l’entreprise. À moyen et à long terme, Qumei Home Furnishings Group Co.Ltd(603818) Du point de vue du développement, ses deux principaux moteurs de croissance à l’avenir: l’expansion de nouveaux produits tels que les produits électriques et l’expansion des canaux sur les marchés émergents se poursuivront à moyen terme, et la performance de l’entreprise sera positive à moyen et à long terme.
